Im Jahr 2022 zeigten die Einzelhandelsumsätze des gesamten Marktes für kleine Haushaltsgeräte einen Abwärtstrend, aber die Leistung kleiner Haushaltsgeräteunternehmen in derselben Branche war doppelt so hoch.
Am 16. Februar veröffentlichte Bear Electric, das als kostengünstiges Unternehmen positioniert ist, seinen Leistungsbericht. Im Jahr 2022 stiegen die Einnahmen von 4,12 Milliarden Yuan im Jahresvergleich um 14,1 % und der der Muttergesellschaft zurechenbare Nettogewinn von 370 Millionen Yuan im Jahresvergleich um 31,2 %; Beiding, das die High-End-Route einschlägt, verzeichnete im vergangenen Jahr einen einstelligen Umsatzrückgang von 800 Millionen Yuan, und auch der der Muttergesellschaft zurechenbare Nettogewinn ging im Jahresvergleich um mehr als 56 % zurück; Im gleichen Zeitraum ging der Umsatz des alten Haushaltskleingeräteriesen Suber leicht zurück, und der auf die Muttergesellschaft entfallende Nettogewinn soll im Jahresvergleich um weniger als 10 % steigen.
Am 17. Februar rief ein Reporter der China Times das Sekretariat des Vorstands von Xiaoxiong Electric Appliances als Investor an. Die betreffende Person sagte, dass einer der Gründe für das Wachstum des Nettogewinns des Unternehmens im vergangenen Jahr die Optimierung der Produktstruktur war. Die konkreten Maßnahmen bestanden darin, dass das Unternehmen im vergangenen Jahr den durchschnittlichen Verkaufspreis des gesamten Produkts durch die Verwendung besserer Materialien und eines besseren Designgefühls erhöht und den Verkaufsanteil von Produkten mit hohem Kundenstückpreis erhöht hat. Beiding sagte am selben Tag auch gegenüber dem Reporter der China Times: „Im Jahr 2022 werden das Auslandsgeschäft und das Inlandsgeschäft stark vom Gesamtumfeld betroffen sein, und Unternehmen als ToC werden sehr direkt betroffen sein. Im Jahr 2023 wird das Unternehmen hauptsächlich einige davon machen Anpassungen in der Kanal- und Produktrichtung, konzentrieren sich auf die Forschung und Entwicklung von Elektroprodukten und werden mehr Produktlinienforschung und -entwicklung als im gleichen Zeitraum durchführen, um die Beschleunigung der Gesamtgeschwindigkeit der Produkteinführung sicherzustellen.Im Vergleich zu 2022 wird sich 2023 auszahlen mehr Aufmerksamkeit auf Rentabilität und Gesamteffizienz "
Leistung ist anders
Die Leistung von drei kleinen Haushaltsgeräteunternehmen, die den Leistungs-Express-Bericht oder die Leistungsprognose für 2022 veröffentlicht haben, nämlich Xiaoxiong Electric Appliance, Beiding Co., Ltd. und Suber, hat den Abstand im vergangenen Jahr erheblich vergrößert.
Nachdem der Umsatz und der Nettogewinn von Xiaoxiong Electric im Jahr 2021 aufgrund des Anstiegs der Rohstoffpreise gleichzeitig zurückgegangen waren, könnten die beiden oben genannten Daten das Wachstum im Jahr 2022 wieder aufnehmen.
Xiaoxiong Electric sagte in der Ankündigung, dass das Umsatzwachstum hauptsächlich auf die Stärkung traditioneller Kategorien und die Erweiterung aufstrebender Kategorien durch das Unternehmen zurückzuführen sei. Das Wachstum des Nettogewinns ist hauptsächlich auf den gemeinsamen Einfluss von Faktoren wie der Vergrößerung der Unternehmensgröße, der Optimierung der Produktstruktur und dem periodischen Rückgang der Rohstoffpreise zurückzuführen.
Am 17. Februar sagte die zuständige Person des Sekretariats des Board of Directors von Bear Electric in dem oben genannten Telefon, dass sich traditionelle Kategorien auf traditionelle Kategorien wie Töpfe und Pfannen beziehen, die mehr zur Wachstumsskala beitragen; Zu den aufstrebenden Kategorien gehören Mutter und Baby, Haushalt und westliche Kategorien, die durch Luftbratpfannen repräsentiert werden, mit einer höheren Wachstumsrate.
Verglichen mit dem zweistelligen Wachstum des Jahresumsatzes und des Nettogewinns vor 2021 hat sich die Wachstumsrate von Bear Electric im vergangenen Jahr jedoch nicht fortgesetzt. Beispielsweise erreichte die Wachstumsrate von Xiaoxiongs Umsatz und Nettogewinn im Jahr 2020 36,2 % bzw. 59,6 %.
Im Gegensatz zu Bear Appliances, das hauptsächlich seine eigenen kleinen Haushaltsgerätemarken über inländische Online-Kanäle verkauft, macht das ausländische OEM-Geschäft ein Viertel des Hauptgeschäfts von Beiding aus; Der Hauptverkaufskanal von Subor kommt aus dem Offline-Bereich. Dies ist auch einer der Gründe, warum sich die Performance der beiden Unternehmen im vergangenen Jahr deutlich von der von Bear Electric unterscheidet.
Unter ihnen Beiding Shares, das eine höhere Bruttogewinnrate in der Branche aufweist, obwohl es im Jahr 2021 immer noch das Umsatz- und Nettogewinnwachstum beibehielt, beide Daten fielen im Jahr 2022 im Vergleich zum Vorjahr.
Dem Leistungsbericht zufolge ging der Umsatz von Beiding aus dem OEM-Geschäft in Übersee im vergangenen Jahr im Jahresvergleich um 41,6 % zurück; Auch das inländische Eigenmarkengeschäft, das mehr als 70 % des Umsatzes ausmacht, erzielte nur ein Wachstum von rund 2 %.
Beiding sagte in der Ankündigung, dass der Grund für den Umsatzrückgang im vergangenen Jahr darin bestand, dass die aktuelle Auslandsnachfrage auf einem niedrigen Niveau blieb, was zu einem großen Teil des Umsatzrückgangs im OEM-Geschäft führte; Der Anteil der Direktverkäufe inländischer Handelsmarken ist relativ hoch, was die direkteren Auswirkungen der Epidemie getragen hat. Belastet wurde das Ergebnis im vergangenen Jahr auch dadurch, dass die Rohstoffkosten auf hohem Niveau blieben und die Auslastung der Produktionskapazitäten zurückging; Und die Auswirkungen vieler Faktoren wie hohe Investitionen in Produktforschung und -entwicklung, Offline-Ladenlayout usw.
Im Jahr 2022 gingen die Einnahmen von Subor im gleichen Zeitraum ebenfalls um 6,56 % zurück. Suber erklärte in der Ankündigung, dass sein Exportgeschäft im vergangenen Jahr einen gewissen Rückgang der Bestellungen von SEB hatte, um den Lagerbestand der lokalen Kanäle aufgrund des hohen Lagerbestands seines Hauptkunden SEB Group zu verwalten und zu kontrollieren.
Liang Zhenpeng, ein Analyst in der Haushaltsgeräteindustrie, analysierte den Reporter der China Times und glaubte, dass der Grund für die große Lücke in der Leistung der drei Unternehmen im vergangenen Jahr darin liege, dass Beiding als einheimische Marke nicht sehr bekannt sei sein Verkaufsvolumen war immer begrenzt. Darüber hinaus ist OEM Teil des Geschäfts von Beiding. Wenn die Rohstoffpreise in der Haushaltsgeräteindustrie steigen, wird der Nettogewinn dieser Unternehmen stärker beeinträchtigt. Nach der Übernahme durch die französische SEB-Gruppe setzt Suber seit vielen Jahren auf seine Markenwirkung, und sein Marktstil war immer stabil und konservativ, mit unzureichender Entwicklungsdynamik und Wachstumsdynamik.
Deutlicher Preisanstieg bei Haushaltskleingeräten im Jahr 2022
AVC ist der Ansicht, dass 2022 das „Rückrufjahr“ für Küchengeräte sein sollte, aber aufgrund der Auswirkungen des externen Umfelds ist der Rückruf im Marktmaßstab nicht zufriedenstellend.
Laut den Statistiken der oben genannten Institutionen gingen die Einzelhandelsumsätze von 13 Kategorien von Küchenhaushaltsgeräten, darunter Reiskocher, Induktionskocher, elektrische Schnellkochtöpfe, Heißluftfritteusen, im Jahresvergleich um 6,7 % zurück; Die Einzelhandelsumsätze gingen im Jahresvergleich um 12,7 % zurück.
Liang Zhenpeng glaubt, dass der Grund für den Rückgang der Einzelhandelsumsätze auf dem Markt für kleine Haushaltsgeräte im letzten Jahr darin liegt, dass der träge Verbrauchermarkt die Kaufbereitschaft der Verbraucher gedämpft hat; Derzeit ist der Markt für kleine Haushaltsgeräte sehr gesättigt, mit erheblichen Überkapazitäten. Insgesamt war die Entwicklungsgeschwindigkeit des Marktes für kleine Haushaltsgeräte sehr langsam, was zu einem Rückgang der Inlandsverkäufe führte.
Die Küchengeräteindustrie ist jedoch nicht frei von Lichtblicken in einem Abschwung. Ovi Cloud ist der Ansicht, dass kleine Küchengeräte unter dem relativ niedrigen Verbrauchsumfeld stillschweigend qualitative Veränderungen erfahren haben. Das Label „niedriger Stückpreis und niedrige Schwelle“ für Küchenkleingeräte könnte abgeschafft werden und die Bereitschaft der Verbraucher, für höherwertige Ware einen angemessenen Aufpreis zu zahlen, steigt.
Aus Datensicht ist der durchschnittliche Verkaufspreis von Küchengeräten im Jahr 2022 zum ersten Mal seit 2016 deutlich gestiegen.
Laut den Daten von Ovi Cloud schwankte der Durchschnittspreis von Küchenkleingeräten selbst vor dem Hintergrund eines erheblichen Rohstoffwachstums im Jahr 2021 nicht stark, aber im Jahr 2022 stieg der durchschnittliche Online-Einzelhandelspreis von 13 Kategorien von Küchenkleingeräten um 9,7 % im Jahresvergleich, der stärkste Anstieg seit 2016.
Liang Zhenpeng glaubt, dass die Verbesserung des Verbrauchs und der Produktstruktur des Marktes für kleine Haushaltsgeräte derzeit offensichtlich sind und sich die Branche ständig zu High-End und Intelligent wandelt. Fast alle kleinen Haushaltsgerätehersteller hoffen auf den Durchbruch im High-End-Markt, weil dies eine höhere Bruttogewinnrate und einen höheren Produktmehrwert bedeutet.
Beiding sagte dem Reporter der China Times, dass die Preisstrategie des Unternehmens eine interne automatische Anpassung unter der Bedingung sei, einen relativ stabilen Bruttogewinn aufrechtzuerhalten und auf einen stabileren Kurs zu hoffen, und nicht an die Schwankungen der Produktpreise auf dem Markt angepasst werde.
Wird sich die Preiserhöhung für kleine Küchengerätehersteller, die ursprünglich auf eine hohe Kostenleistung abzielten, auf den Produktverkauf auswirken? Die zuständige Person aus dem Sekretariat des Vorstands von Xiaoxiong Electric sagte in dem oben genannten Telefon: „Das Unternehmen wird sich keine Sorgen über die Auswirkungen auf den Umsatz aufgrund des Anstiegs des Stückpreises der Kunden machen, da das Unternehmen die Anpassung vorgenommen hat seine Geschäftsstrategie auf der Grundlage der Untersuchung der Nachfrage nach Konsumsteigerung der neuen Generation junger Menschen nach 95 und 00. Jetzt sind die Verbraucher eher bereit, einen bestimmten Betrag für hohe Qualität, hohe Schönheit und ein hohes Produkterlebnis zu zahlen.
Gleichzeitig sagte er, dass sich die Situation auf der Nachfrageseite im Vergleich zu 2022 nicht wesentlich verändert habe. Es wird jedoch erwartet, dass der Marktwettbewerb und die Nachfrageseite von Küchenkleingeräten im Jahr 2023 besser sein werden als im Jahr 2021 und der Preisdruck bei den Rohstoffen viel geringer sein wird.
Yan Leyu, der Forschungsleiter der Geschäftsabteilung für kleine Haushaltsgeräte von AVC, akzeptierte auch die Analyse des Reporters der China Times, dass die Auswirkungen des allgemeinen makroökonomischen Abschwungs auf die Küchenkleingeräte in Zukunft eine Kombination von Vorteilen und Vorteilen sind Nachteile. Die rapide sinkende Verbraucherbereitschaft wird die Verbraucher bis zu einem gewissen Grad davon abhalten, die Iterationsfrequenz zu aktualisieren und das Budget hochwertiger Haushaltskleingeräte zu kaufen, was eine gewisse hemmende Wirkung auf die Marktentwicklung haben wird. Das Reduzieren des Auswärtsessens und das Einsparen von Kosten wird jedoch die Nutzungshäufigkeit kleiner Küchengeräte erhöhen, was die neuen und aktualisierten Iterationen von Produkten vorantreiben und den Gesamtumfang verbessern wird. Sie prognostizierte, dass die Entwicklung der kleinen Haushaltsgeräteindustrie in der späteren Phase zwischen Vor- und Nachteilen liegen würde und die Skala relativ stabil und flach bleiben würde.
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