Die allgemeine Leistungsrückgewinnung von Haushaltsgeräten wird immer besser

Kürzlich haben börsennotierte Unternehmen der Haushaltsgerätebranche ihre Leistungsprognose für 2022 veröffentlicht, und die Gesamtleistung wird besser.

Laut Statistik des Reporters von Southern Finance and Economics All-media haben von den 24 börsennotierten Unternehmen der Haushaltsgerätebranche 13 eine vorläufige Leistungssteigerung erzielt, 2 haben Verluste in Gewinne verwandelt, 3 haben eine vorläufige Leistungssteigerung erzielt -Rückgang, 2 haben zum ersten Mal einen Verlust gemacht und 3 haben weiterhin verloren.

Im vergangenen Jahr haben schwache Immobilienverkäufe und eine hohe Inflation im Ausland die Exporte beeinträchtigt, und die Epidemie ist immer wieder zu den „drei Bergen“ geworden, die die Haushaltsgeräteunternehmen belasten. Laut AVC-Daten betrug der gesamte Einzelhandelsumsatz des chinesischen Haushaltsgerätemarktes im Jahr 2022 708,1 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 7,4 % im Vergleich zum Vorjahr, der niedrigste Wert seit drei Jahren.

Mit Blick auf das Jahr 2023 gehen viele Institutionen davon aus, dass der Markt für den Haushaltsgeräteverbrauch die Talsohle erreichen und sich erholen wird. Einige Analysten wiesen darauf hin, dass die Haushaltsgeräteindustrie die drei Schlüsselwörter „Erholung, Transformation und Kostensenkung“ sein wird. Vor dem Hintergrund des Rückgangs der Auslandsnachfrage wird die Überlagerung der Immobilienerholung und der Einkommensverbesserung die Erholung des Konsums weiter fördern; Im Rahmen der Energiewende werden auch Haushaltsgeräteunternehmen die Transformation weiter beschleunigen; Vor dem Hintergrund sinkender Preise für Industrieprodukte und stabiler Preise für Konsumgüter wird der Kostendruck der Haushaltsgeräteunternehmen nachlassen.

Bildquelle: Visual China

Hohes Wachstum gegen den Trend

Die Leistung der chinesischen Haushaltsgeräteindustrie im Jahr 2022 wird aufgrund des Rückgangs der nachzyklischen Immobilienverkäufe und der wiederholten Epidemie, die die Verbrauchernachfrage bremst, insgesamt schwach sein.

Trotz der schwachen Marktumsätze in der Hausgerätebranche verzeichneten einige Kategorien dennoch ein gegenläufiges Wachstum. So stiegen beispielsweise die Verkäufe von Bodenwaschmaschinen, Kehrrobotern und anderen Kategorien im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2021 um mehr als 10 %, und die Umsätze, Verkäufe und Durchschnittspreise von Bodenwaschmaschinen erzielten einen Anstieg im Jahresvergleich.

Was die börsennotierten Unternehmen betrifft, so weisen die führenden Unternehmen offensichtliche Merkmale auf: „Die Starken sind immer stark“.

Suber (002032. SZ) schätzte, dass der Nettogewinn im Jahr 2022 2 bis 2,1 Milliarden Yuan betragen würde, ein leichter Anstieg gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Suber sagte: „Dies ist hauptsächlich auf die Verbesserung der Produktstruktur, die Erhöhung des Anteils des direkten Einzelhandelsverkaufs und die kontinuierliche Förderung der Kostensenkung und Effizienzsteigerung zurückzuführen. Gleichzeitig sind die staatlichen Subventionen im laufenden Gewinn enthalten.“ Die Verluste und Verluste des Unternehmens sowie die Erträge aus Geldkapitalinvestitionen stiegen im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres, und der Verlust aus der Kreditwürdigkeit verringerte sich im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres, sodass die Gesamtrentabilität im gleichen Zeitraum des Vorjahres verbessert wurde vorheriges Jahr."

Sanhua Intelligent Control (002050. SZ), Hisense Video (600060. SH), Deye Shares (605117. SH), Lake Electric (603355. SH) und Zhaochi Shares (002429. SZ) prognostizieren eine deutliche Leistungssteigerung im Jahr 2022. mit einem Mindestanstieg von mehr als 50 %, wobei das Wachstum der Zhaochi-Aktien 185,28 % bis 233,33 % erreichte.

Wanhe Electric (002543. SZ) wird im Jahr 2022 voraussichtlich einen Nettogewinn von etwa 555 bis 681 Millionen Yuan erzielen, mit einer Spanne von 55,0 % bis 90,0 %. Das Wachstum ist im Wesentlichen auf den Anstieg der Einnahmen und Ausgaben im Berichtszeitraum, die kontinuierliche Optimierung der Produktstruktur und die Verbesserung der Marktwettbewerbsfähigkeit der Produkte sowie die Steigerung der Börsenerträge im Vergleich zum Vorjahr zurückzuführen.

Eine mit Wanhe Electric verbundene Person sagte dem All-Media-Reporter von Southern Finance and Economics: „Die Umsatzentwicklung des Unternehmens war durchschnittlich und sein Gewinn stieg erheblich, hauptsächlich aufgrund der Verbesserung der Betriebsqualität.“

Zwei Haushaltsgeräteunternehmen haben Verluste erfolgreich in Gewinne umgewandelt. Oma Electric Appliances (002668. SZ) wird im Jahr 2022 voraussichtlich einen Nettogewinn von etwa 340 bis 515 Millionen Yuan erzielen, mit einer Spanne von 531,75 % bis 744,49 %. Dies liegt vor allem daran, dass die Betriebsrisiken und die Schuldenkrise im Zusammenhang mit dem ursprünglichen Finanztechnologiesektor gelöst wurden. Im September 2022 ergriff der Mehrheitsaktionär des Unternehmens, TCL Home Appliances, die Initiative, die Zahlungsverantwortung für rund 300 Millionen Yuan an historischen stillschweigenden Schulden des Unternehmens zu übernehmen.

Whirlpool (600984. SH) wird im Jahr 2022 voraussichtlich einen Nettogewinn von etwa 22 bis 32 Millionen Yuan erzielen, ein deutlicher Anstieg im Vergleich zum Verlust von 589 Millionen Yuan im Vorjahr, der hauptsächlich auf die Optimierung des Geschäftsmodells des Unternehmens zurückzuführen ist , Förderung des neuen Vertriebskanalgeschäfts und Förderung der Entwicklung neuer Projekte sowie die Vorteile von Kostensenkungen und Effizienzsteigerungen sowie Wechselkursschwankungen.

Leistungsdifferenzierung

Einige führende Unternehmen verzeichneten jedoch erhebliche Verluste. Es wird erwartet, dass Shenkangjia A (000016. SZ) im Jahr 2022 einen Nettogewinn von 1,2 bis 1,55 Milliarden Yuan einbüßt, da die Veräußerung langfristiger Vermögenswerte im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen ist.

In den letzten Jahren hängt die Rentabilität von Konka hauptsächlich von der Veräußerung von Vermögenswerten ab, und das Hauptgeschäft weist eine schwache Rentabilität auf. Im ersten Halbjahr 2022 verzeichnete das Farbfernsehgeschäft einen Betriebsgewinn von 2,39 Milliarden Yuan, die Betriebskosten lagen jedoch bei 2,419 Milliarden Yuan, bei einer Bruttogewinnmarge von -1,21 %.

Ein Investor fragte, warum Konka viele Jahre lang Geld im Farbfernseher- und Kühlschrankgeschäft verloren habe? Der Sekretär von Kang Jia Dong sagte, dass zwar der Umfang des Unterhaltungselektronikgeschäfts zurückgegangen sei, der Bruttogewinn des Unterhaltungselektronikgeschäfts jedoch aufgrund der Schwankungen der Rohstoffpreise, des zunehmend härteren Marktwettbewerbs und des kontinuierlichen Rückgangs des durchschnittlichen Einzelhandelspreises der Verbraucher deutlich zurückgegangen sei Elektronikprodukte.

Darüber hinaus verzeichneten viele Hausgerätehersteller Verluste.

Beiease (688793. SH) erwartet einen Nettogewinnverlust von 95 bis 120 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 230,63 % auf 203,42 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; ST Dehao erwartet einen Nettogewinnverlust von 380 bis 480 Millionen Yuan, mit einer Spanne von 9,34 % bis 28,23 %.

Der geschätzte Nettogewinnverlust von Esda (002403. SZ) beträgt 48,67 Millionen Yuan bis 69,03 Millionen Yuan, mit einer Spanne von 22,0 % bis 45,0 %*. ST Coship (002052. SZ) erwartet einen Nettogewinnverlust von 30 Millionen Yuan bis 51 Millionen Yuan Yuan.

Liu Buchen, der Chefplaner der Shangbing Wamou Enterprise Management Company, glaubt, dass die Haushaltsgeräteindustrie seit ihrem Höhepunkt im Jahr 2018 vier Jahre lang weiter rückläufig ist, was in der Entwicklungsgeschichte von Chinas Haushaltsgeräten in den letzten drei Jahrzehnten äußerst selten vorkommt. Es gibt sowohl langfristige unvermeidliche Faktoren als auch kurzfristige zufällige Faktoren. Es gibt zwei langfristige unvermeidliche Faktoren. Erstens wird die Haushaltsgeräteindustrie bis 2018 offiziell in das Börsenzeitalter eintreten und der zusätzliche Raum wird kleiner; Zweitens hat der Wohlstand des Immobilienmarktes in den letzten Jahren abgenommen, und die Haushaltsgeräteindustrie mit einer hohen positiven Korrelation zum Immobilienmarkt wurde stark beeinträchtigt. Der kurzfristige Zufallsfaktor ist, dass die COVID-19-Pandemie weltweit bereits seit drei Jahren andauert, was große Auswirkungen auf den Hausgerätemarkt hat.

Laut der Untersuchung des 21st Century Economic Report-Reporters weisen die Haushaltsgeräteunternehmen mit erheblichem Leistungswachstum die folgenden Merkmale auf: Erstens sind Umsatz und Gewinn durch die Bereitstellung relevanter Dienstleistungen und Produkte für die neue Energie-Automobilindustrie mit schnellem Wachstum gestiegen bedeutend; Zweitens haben die aufkommenden Kategorien von Schaltkreisen in der Haushaltsgeräteindustrie, wie Heißluftfritteusen, Geschirrspüler, Wäschetrockner, Reinigungsgeräte und intelligente Mikroinvestitionen, eine höhere Sichtbarkeit; Drittens entwickelt sich die Branche schrittweise in Richtung High-End, intelligent und umweltfreundlich. Mit der Unterstützung von Subventionen für den Verbrauch umweltfreundlicher Smart-Home-Geräte und anderen Maßnahmen steht eine neue Runde des Verbrauchsbooms bei Haushaltsgeräten bevor.

Grenzüberschreitendes Layout

Um sich gegen die negativen Auswirkungen schwacher Immobilienverkäufe abzusichern, müssen Haushaltsgeräteunternehmen Kosten senken und die Effizienz intern steigern. Andererseits müssen sie durch die Entwicklung neuer Kategorien und Kanäle neue Leistungswachstumspunkte finden Grenzüberschreitende Gestaltung der neuen Energiebranche, vorgefertigtes Gemüse, medizinische Geräte und andere Bereiche.

Im Jahr 2022 erfreute sich das Konzept der vorgefertigten Gerichte großer Beliebtheit bei der politischen Förderung, befindet sich jedoch noch in einem frühen Entwicklungsstadium und konnte den Unternehmen noch keine nennenswerten Umsatzsteigerungen bringen.

Unter ihnen gründete Gree Electric Appliances (000651. SZ) ein Unternehmen zur Herstellung vorgefertigter Gemüsegeräte und behauptet, eine 100-Milliarden-Dollar-Industrieallianz für vorgefertigte Gemüsegeräte aufzubauen, und ist das größte börsennotierte Geräteunternehmen im Bereich vorgefertigtes Gemüse.

Die Midea Group (000333. SZ) brachte nicht nur vorgefertigte Lebensmittelprodukte in ihrem offiziellen Einkaufszentrum auf den Markt, sondern auch die „Midea Smart Kitchen Solution“, die intelligente Haushaltsgeräte mit vorgefertigten Lebensmitteln kombiniert, mit dem Ziel, die Wettbewerbsfähigkeit kleiner Unternehmen auf dem Markt zu verbessern Küchengeräte.

Im Vergleich zum grenzüberschreitenden Ausbruch von vorgefertigtem Gemüse hat das neue Energie-Wärmemanagement den Haushaltsgeräteunternehmen tatsächlich ein Einkommenswachstum beschert.

Die einzigen aufgeführten Haushaltsgeräteunternehmen, die sich in der Leistungsprognose auf die neue Energiebranche konzentrieren, sind Sanhua Intelligent Control, Dunan Environment, Shenkonjia A, Lake Electric usw.

Am Beispiel von Sanhua Intelligent Control wird der geschätzte Nettogewinn im Jahr 2022 2,526 Milliarden Yuan bis 3,031 Milliarden Yuan betragen, was einer Steigerung von 50 % bis 80 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Sanhua Intelligent Control machte klar, dass der Hauptgrund für die erwartete Leistungssteigerung darin bestand, dass das Unternehmen als führendes Unternehmen im Bereich des Wärmemanagements von Fahrzeugen mit neuer Energie mit großen hochwertigen Automobilherstellern zusammenarbeitete und weiterhin Aufträge erhielt. Erzielung eines schnellen Leistungswachstums; Darüber hinaus sind im Zuge der Veränderung des Wettbewerbsmusters in der Elektroteileindustrie für Kühl- und Klimaanlagen das globale Layout und die branchenführenden Vorteile in den Vordergrund gerückt, was zu einem erheblichen Leistungswachstum geführt hat.

Darüber hinaus sind Midea, TCL, Konka, Skyworth, Gree und andere führende Haushaltsgeräteunternehmen sukzessive in den Stromkreis der neuen Energie-Photovoltaik eingestiegen und haben sich in den Bereichen elektrischer Kompressor für neue Energiefahrzeuge, Antriebsmotoren für neue Energiefahrzeuge, photovoltaisches Silizium, Glaszubehör, Haushalts-Photovoltaik, Photovoltaik-Haushaltsgeräte und andere Bereiche.

Kürzlich gründete die Haier Group die Qingdao Kataic Automobile Technology Development Co., Ltd., die einst vom Markt als Einstieg in die Automobilindustrie in Betracht gezogen wurde, und der zuständige Verantwortliche der Haier Group sagte: „Haier verlässt sich derzeit auf seinen Kaos Industrial.“ Internetplattform zum gemeinsamen Aufbau einer industriellen Internet-Subplattform in der Automobilindustrie mit relevanten Automobilunternehmen mit dem Ziel, die digitale Transformation von Unternehmen in der Automobilindustriekette zu ermöglichen.“

Ähnlich wie Haier bauen die meisten Haushaltsgeräteunternehmen keine Autos direkt, sondern beginnen mit der Lieferkette von Fahrzeugen mit neuer Energie.

Zu Beginn dieses Jahrhunderts lösten führende Haushaltsgerätehersteller eine Welle des Automobilbaus aus, doch die meisten von ihnen scheiterten.

Ding Shaojiang, Chefanalyst der Denkfabrik Qianqu GKURC, sagte: „Gegenwärtig sind nur wenige Haushaltsgerätehersteller wirklich in die Fahrzeugherstellung involviert, wie Gree und Skyworth, die hauptsächlich Autos bauen, indem sie Unternehmen erwerben, während andere Haushaltsgerätehersteller hauptsächlich involviert sind bei der Durchdringung der neuen Energiewirtschaftskette, wie z. B. die Beteiligung an intelligenten Automobillösungen und Geschäften mit Bezug zu Autoteilen sowie der gemeinsame Aufbau des Smart-Car-Ökosystems."

Der Research Report von Northeast Securities schätzt, dass die Marktgröße für das Wärmemanagement von New Energy Vehicles im Inland im Jahr 2025 etwa 70 Milliarden Yuan betragen wird, und die Marktgröße der vier Kernsegmente Klimaanlagenkompressor, Ventil, Wärmetauscher und Pumpe wird etwa 50 Milliarden Yuan betragen .

Die Umwandlung von Haushaltsgeräteherstellern in das Wärmemanagement von Fahrzeugen mit neuer Energie könnte vielversprechend sein. Vier ausländische Unternehmen, nämlich die Electric Assembly Group, Valeo, Mahler und Hanon, machten 2019 etwa 60 % des weltweiten Marktanteils des Wärmemanagements von Kraftstofffahrzeugen aus. Die Entwicklung von Fahrzeugen mit neuer Energie soll das Monopol brechen.

Chen Yulu, ein Analyst in der Haushaltsgeräteindustrie von Northeast Securities, wies darauf hin, dass „es erwartet wird, dass die Wärmemanagementbranche für neue Energiefahrzeuge in Zukunft ein dreigleisiges Muster bilden wird wichtige zwei Pole, indem sie sich auf lokale Vorteile, politische Unterstützung und Kostenvorteile verlassen. Im Vergleich zu inländischen Autoteileunternehmen haben Haushaltsgeräteunternehmen mehr Vorteile in Bezug auf Technologie, Größe, Kapital sowie Akquisition und Integration, sodass die Wettbewerbsfähigkeit nach der Transformation nicht ignoriert werden kann.

Geringfügige Verbesserung des Eigentums

Im Jahr 2023 ist die Hausgeräteindustrie mit der Anpassung der Seuchenpräventions- und -bekämpfungsmaßnahmen und der kontinuierlichen Erwärmung der Immobilienpolitik schrittweise aus den Schwierigkeiten der vergangenen drei Jahre herausgetreten und hat eine Erholung eingeläutet.

Den Daten zufolge werden während des Frühlingsfestes im Jahr 2023 aufstrebende Kategorien von Haushaltsgeräten gut abschneiden. Laut den Daten der Offline-Geschäfte von Suning stiegen die Verkäufe von Kehrrobotern, Bodenwischern, Geschirrspülern und anderen Produkten im Jahresvergleich um 119 %; Das Verkaufsvolumen von Heißluftfritteusen, Grills und Dampfgarern stieg im Jahresvergleich um rund 145 %.

Ein hochrangiger Beobachter der Haushaltsgeräteindustrie sagte: „Herkömmliche Haushaltsgeräte und Küchengeräte wie Kühlschränke, Waschmaschinen, Klimaanlagen und Farbfernseher haben eine gewisse Periodizität. Die meisten von ihnen benötigen 10 Jahre als Iterationszyklus, und der Markt hat es getan So ist die Anzahl der Farbfernseher pro 100 Haushalte in China laut den nationalen Statistiken im Jahr 2021 auf 121 gestiegen meistens eng mit dem Kauf neuer Häuser verbunden."

Im Gegensatz zu den meisten Elektrogeräten entsprechen aufkommende kleine Haushaltsgeräte wie Kehrroboter, Heißluftfritteusen, Geschirrspüler, intelligente Mikrowellenherde, Grills, Dampföfen und andere Produkte dem neuen Lebensstil, insbesondere den Konsumgewohnheiten junger Menschen, sodass diese Produkte immer noch vorhanden sind im Wachstumsraum. Es sollte jedoch auch beachtet werden, dass die Marktgröße der meisten aufstrebenden kleinen Haushaltsgeräte nur bei 120 Milliarden Yuan liegt, was schwierig ist, das Wachstum der gesamten Branche voranzutreiben.

Daher hängt die wirkliche Erholung der Haushaltsgeräteindustrie immer noch von der Verbesserung der Immobilienbranche und der allgemeinen Umstellung der Produkte auf hochwertige, intelligente und grüne Produkte ab.

Der Forschungsbericht von CITIC Securities prognostiziert, dass sich die Immobilien- und verwandte Industriekette im zweiten Quartal 2023 erholen wird. Auf der Nachfrageseite werden die beiden wichtigsten einschränkenden Faktoren, die epidemische Situation und die Lieferung, schrittweise gelöst, und es gibt Raum für weitere Optimierung des Hypothekendarlehenszinssatzes sowie Kauf- und Kreditbeschränkungsmaßnahmen. Es wird erwartet, dass der Verkauf von Gewerbewohnungen bundesweit um 4,7 % gegenüber dem Vorjahr steigen wird. Unter ihnen ist die Korrelation zwischen Klimaanlagen und Küchengeräten und Immobilienverkäufen stark, und der Wachstumstrend ist im Wesentlichen derselbe. Beispielsweise hinken die Verkäufe von Klimaanlagen im Allgemeinen um etwa 0,5 bis 1 Jahre hinter Immobilienverkäufen hinterher, und die Verkäufe von Dunstabzugshauben hinken im Allgemeinen um etwa 0,5 bis 1,5 Jahre hinter Immobilienverkäufen hinterher Freigabe der Nachfrage.

Guo Haifei, stellvertretender Direktor des Green Innovation Office des Beratungsausschusses der China Investment Association, glaubt, dass sich mit dem Ende der Epidemie, wenn sich der Immobilienmarkt erholt, auch die Tourismus- und Hotelbranche sowie die Bürovermietung erholen und Offline-Verkäufe von Einkaufszentren stabilisieren sich, die Haushaltsgeräteindustrie könnte eine Erholung einleiten.