Kleine Haushaltsgeräte erleben einen kalten Winter, und die schlechte Nachricht ist, dass es keinen Frühling gibt

2022 ist das schwierigste Jahr in den drei Jahren der Epidemie und auch ein Jahr, um den Himmel durch die Wolken zu sehen. In diesem Jahr erlebten viele Menschen die längste Schließung, die sich enorm auf ihr Arbeitsleben und ihr wirtschaftliches Einkommen auswirkte. Wenn Menschen kein Geld verdienen können, haben sie natürlich keine Lust zu konsumieren, so dass die Entwicklung aller Lebensbereiche in eine Tiefphase eingetreten ist. Viele Unternehmen haben den Gürtel enger geschnallt und sind bereit, den kalten Winter zu überstehen.

Auch für die Elektrokleingeräteindustrie ist dieses Jahr turbulent. Obwohl die Gesamtentwicklungslage relativ niedrig ist, gibt es auch einige Highlights. Die starke Wachstumsdynamik neuer Produktkategorien und die schnelle Entwicklung neuer Kanäle wie Tiaoyin haben diesem Jahr etwas Farbe verliehen. Nun hat die dreijährige Epidemie endlich ein Ende gefunden. Das nächste Jahr wird ein Jahr der raschen wirtschaftlichen Erholung. Ich glaube, dass auch die Hauskleingeräteindustrie ein spannenderes Morgen einläuten wird.

Das turbulente Jahr 2022

Laut den Gesamtdaten der Omni-Channel-Promotion von Ovi Cloud wurden im Jahr 2021 die gesamten Einzelhandelsumsätze mit kleinen Küchengeräten (Reiskocher, Induktionskocher, elektrische Schnellkochtöpfe, Sojamilchmaschinen, Wandbrechmaschinen, Mixer, Entsafter, Wasserkocher, Bratgeräte) Maschinen, elektrische Dampfbratpfannen, Gesundheitstöpfe und elektrische Tischöfen) in 12 Kategorien werden 237,44 Millionen betragen, was einem Rückgang von 13,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Die gesamten Einzelhandelsumsätze beliefen sich auf 51,4 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 14,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das vergangene Jahr ist auf dem Höhepunkt von 2020 nicht weiter gewachsen, aber der Markt ging rapide bergab.

Seit Anfang 2022 setzt sich dieser Abwärtstrend fort. Neben den steigenden Rohstoffpreisen sind auch viele Haushaltskleingeräte teurer geworden. Der durchschnittliche Online-Einzelhandelspreis ist im Jahresvergleich um 6,6 % gestiegen, was es schwieriger macht, den Umsatz zu steigern. Zweitens haben die Turbulenzen in Russland und der Ukraine die Weltwirtschaft angespannt. Obwohl es keine großen Auswirkungen auf die heimische Wirtschaft hatte, führte es auch zu einem geringen Konsumverlangen einer kleinen Anzahl von Menschen. Sie sehen der nächsten Wirtschaftslage nicht allzu optimistisch entgegen und trauen sich nicht, nach Belieben zu konsumieren, was auch einen großen oder kleinen Einfluss auf die Entwicklung des Kleingerätemarktes hat.

Im ersten Quartal belief sich der Einzelhandelsumsatz von 12 Kategorien von Küchengeräten auf 11,7 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 19,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Unter Berücksichtigung der Heißluftfritteusen wird der Einzelhandelsumsatz insgesamt 13,5 Milliarden Yuan erreichen, was einem Rückgang von 11,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Obwohl der Gesamtmarkt rückläufig ist, behalten neue Produkte wie Heißluftfritteusen immer noch eine gute Wachstumsdynamik bei. Darüber hinaus erzielte der Online-Kanal für Elektrodampfer in diesem Quartal ein Wachstum von 49,84 % gegenüber dem Vorjahr, und die Marktgröße neuer Plattformen wie Tiktok, Kwai und Pinduoduo wurde ebenfalls erweitert und erreichte fast 30 %.

Die rasante Entwicklung neuer Kategorien und Kanäle hat neue Hoffnung auf den Markt gebracht.

Leider brach im April in Shanghai eine schwere Epidemie aus, und Peking hat auch Hallenessen sukzessive verboten. Viele Menschen haben in den Heimmodus gewechselt. Obwohl dies dem Markt für kleine Haushaltsgeräte einige Wachstumschancen gebracht hat, ist der Effekt weitaus geringer als im Jahr 2020. Strengere Kontrollen, gepaart mit den Auswirkungen auf das Einkommen aller, haben viele Menschen keine Ahnung vom Online-Shopping, was sich beschleunigt hat Niedergang des Kleingerätemarktes. Auch mit der Promotion des 618 Shopping Festivals war die Gesamtsituation im ersten Halbjahr noch sehr unbefriedigend.

Das gesamte Einzelhandelsvolumen von 13 Kategorien, einschließlich Heißluftfritteusen, betrug in der ersten Jahreshälfte 111,36 Millionen, was einem Rückgang von 13,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Betroffen von der Erhöhung des durchschnittlichen Produktpreises erreichten die gesamten Einzelhandelsumsätze 26,38 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 4,9 % gegenüber dem Vorjahr. Die Zahl der Online-Marken für kleine Haushaltsgeräte ist von 1910 Ende letzten Jahres auf 1568 zurückgegangen. Man sieht, dass das erste Halbjahr für kleine Haushaltsgeräte-Marken wirklich schwierig war, und sogar 618, ein groß angelegtes Programm, konnte keine große Wende herbeiführen.

Überraschenderweise war es die Schulstartsaison im September, die eine Wende für den Markt der kleinen Haushaltsgeräte brachte. Die vom Bildungsministerium herausgegebene Mitteilung verlangt, dass die Arbeiterklasse ein eigenständiger Kurs in Grund- und weiterführenden Schulen wird und dass Grund- und weiterführende Schüler kochen lernen. Nachdem die Mitteilung herausgegeben worden war, hoben viele Eltern ihre Hand, um sie zu unterstützen, und begannen, verschiedene Küchengeräte zu kaufen, was dem Kleingerätemarkt eine kurze Ausbruchszeit bescherte. Darüber hinaus brachte der plötzliche Aufschwung des Camping- und Umgebungstourismus während der Feiertage zum Nationalfeiertag auch Wachstumschancen auf den Markt. Die Daten zeigen, dass der Online-Einzelhandelsumsatz von Kleingeräten während der Feiertage zum Nationalfeiertag 1,32 Milliarden Yuan betrug, 6 % mehr als im Vorjahr, und der durchschnittliche Einzelhandelspreis 212 Yuan betrug, 10,1 % mehr als im Vorjahr.

Nach den Feiertagen zum Nationalfeiertag hat die schwerwiegendere globale Epidemie jedoch Eiswasser auf den Markt für kleine Haushaltsgeräte gegossen. In Guangzhou, Zhengzhou und Chongqing sind große Epidemien ausgebrochen, und das Double 11 Shopping Festival war stark betroffen. Die Einzelhandelsumsätze des Marktes für kleine Haushaltsgeräte gingen im Jahresvergleich um 4,8 % auf 18,49 Millionen Einheiten zurück, und die Einzelhandelsumsätze erreichten letztes Jahr kaum 4,31 Milliarden Yuan. Wenn wir ursprünglich die Wachstumsdynamik des 11. Nationalfeiertags fortsetzen und eine Reihe von Vorzugsrichtlinien des 11. Nationalfeiertags hinzufügen würden, wäre bei kleinen Haushaltsgeräten am Ende des Jahres mit einer Welle von Ausbrüchen zu rechnen. Der Ausbruch der Epidemie war jedoch zu heftig und grausam, was alle Annahmen völlig zunichte machte.

Natürlich befindet sich der Markt nicht in einer verzweifelten Lage. Mit der Verkündung der „Neuen Zehn Regeln zur Epidemieprävention“ haben alle Landesteile sukzessive die Kontrolle über die Epidemie aufgehoben und die Wiederaufnahme der Produktion und der wirtschaftlichen Entwicklung aktiv vorangetrieben. Es wird davon ausgegangen, dass sich auch der Markt für kleine Haushaltsgeräte schnell erholen wird und vielleicht im nächsten Jahr neue Wachstumschancen eröffnen wird. Aktuell hat der Markt noch großes Entwicklungspotenzial.

Die Leistung herkömmlicher Elektrogeräte ist weiterhin schleppend, und neue Kategorien werden zu neuen Liebhabern auf dem Markt

Aus Produktsicht können wir im Jahr 2022 ein solches Fazit ziehen. Traditionelle Küchen- und Badgeräte befinden sich in einem langfristigen Wachstumsdilemma, kurzfristig gibt es keinen großen Wachstumspunkt. Neue Warengruppen werden zu neuen Liebhabern auf dem Markt. Bemühungen, dem Markt Vitalität zu verleihen, werden zum Schlüssel für das Marktwachstum.

Daten zeigen, dass der Einzelhandelsumsatz von Reiskochern von Januar bis September dieses Jahres 9,33 Milliarden Yuan betrug, 2,5 % weniger als im Vorjahr; Das Einzelhandelsvolumen betrug 32,47 Millionen, was einem Rückgang von 4,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Unter ihnen machten die Einzelhandelsumsätze von Produkten mit Preisen unter 200 Yuan 36,3 % aus, was einem Rückgang von 6,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Obwohl der Preis von Produkten über 500 Yuan einen kleinen Anteil hat, zeigt er einen gewissen Wachstumstrend. Der gesamte Markt für Reiskocher bewegt sich allmählich in Richtung High-End, was zu einem starken Rückgang der Einzelhandelsumsätze und einem unbedeutenden Rückgang der Einzelhandelsumsätze führt.

Am Entwicklungsstand verschiedener Produkte lässt sich ablesen, dass der klassische Hausgerätemarkt bereits gesättigt und der Wachstumsspielraum relativ begrenzt ist. Obwohl eine kleine Anzahl von Verbrauchern die Nachfrage nach iterativem Austausch haben wird, ist es schwierig, neue Inkremente auf den Markt zu bringen. Daher müssen Marken Produkte intelligenter und leistungsfähiger machen, um mehr Menschen zur Erneuerung zu bewegen. Beispielsweise ist der Induktionsherd mit der Funktion der Temperaturfeinregelung ausgestattet, um die Feuerkraft beim Kochen besser kontrollieren zu können; Die Thermoskanne kann die Thermostatfunktion erhöhen, sodass Sie sich keine Sorgen machen müssen, dass die Wassertemperatur zu kalt oder zu heiß ist. Allerdings sind die Produkte mit stärkeren Funktionen auch teurer. Zum Beispiel kostet die gewöhnliche Wärmflasche nur 50 oder 60 Yuan, und die Thermostate kosten mehr als 100 Yuan. Der hohe Preis ist zu einem Hindernis für die Erneuerung aller geworden. Es ist schwierig, kurzfristig neue Durchbruchspunkte zu finden.

Produkte wie Heißluftfritteusen und elektrische Dampfgarer können die aktuelle Nachfragelücke der Verbraucher füllen. Sie können leicht gebratene und gedämpfte Speisen zu Hause zubereiten, ohne jeden Tag braten oder braten zu müssen. Zweitens können mit dieser Art von Produkten auch reichhaltige Lebensmittel wie Brathähnchen, Pommes Frites usw. hergestellt werden, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Darüber hinaus ist das Produkt einfach zu verwenden und hat fettarme, gesunde und andere Labels, die immer mehr Verbraucher zum Kauf anziehen. Im nächsten Jahr, mit der wirtschaftlichen Erholung und der Wiederherstellung der Kaufkraft aller, könnten diese neuen Kategorien von Elektrogeräten einen stärkeren Wachstumstrend haben.

2022 wird für viele Branchen ein extrem schwieriges Jahr. Die wiederholte und sich ständig verschärfende Epidemiesituation wird nicht nur die normale Produktion und den Verkauf von Produkten ernsthaft beeinträchtigen, sondern auch der Markt wird aufgrund der gedrückten Verbraucherstimmung nicht viel Vitalität haben. Vor diesem Hintergrund ist auch der allgemeine Rückgang des Marktes für kleine Haushaltsgeräte dabei, sich aufzuklären, während die Luftbratpfanne, der elektrische Dampfgarer und andere Produkte immer noch eine große Wachstumsrate aufweisen können, die ausreicht, um die Produkte wirklich zu sehen haben großes Potenzial. Der Markt für kleine Haushaltsgeräte befindet sich nicht in einer rückläufigen Situation. Sobald sich der Markt verlangsamt und die Produktfunktionen kontinuierlich verbessert und gestärkt werden, besteht immer noch die Möglichkeit, das Wachstum wiederzubeleben.

2023 wird zwangsläufig ein Jahr der raschen wirtschaftlichen Erholung, der vollständigen Freisetzung der Konsumkapazität aller, und die aufgestauten Emotionen der Epidemie für drei Jahre werden in diesem Jahr ausbrechen, was viele Entwicklungsmöglichkeiten für alle Lebensbereiche bringen wird. Daher sollten kleine Haushaltsgerätemarken die Gelegenheit nutzen, den Markt in diesem Jahr des Wandels wieder heiß zu machen, indem sie die funktionale Qualität von Produkten verbessern, High-End-Upgrades fördern oder kostengünstige Werbestrategien ergreifen. In Zukunft werden kleine Haushaltsgeräte allmählich zu High-End-Geräten, und es wird schwieriger, das Umsatzwachstum nach den durchschnittlichen Preiserhöhungen zu fördern. Daher wird 2023 ein besonders kritisches Jahr für den Markt für kleine Haushaltsgeräte, ein Jahr, um die Vitalität des Marktes wiederherzustellen und den Weg für High-End zu ebnen.