Im Jahr 2022 wird der Markt der kleinen Haushaltsgeräte belastbar sein, mit Chancen und Herausforderungen in der Zukunft!

Kleine Haushaltsgeräte ohne das Attribut "harte Nachfrage" haben in den letzten Jahren einen schnellen Wachstumstrend auf dem Haushaltsgerätemarkt aufrechterhalten.

Bei der Überprüfung der Küchengeräte 2022 können wir sagen, dass Chancen und Herausforderungen nebeneinander bestehen! Nach dem „Achterbahn“-Wachstum werden Küchenkleingeräte vor dem Hintergrund des allgemeinen Marktabschwungs und der Rückkehr der Verbrauchernachfrage auf den täglichen Markt im Jahr 2022 eine Entwicklung in der sich ändernden Situation anstreben und eine starke Widerstandsfähigkeit des Marktwachstums zeigen. Die Kategorien werden immer weiter unterteilt, die Szenarien immer vielfältiger und das Produktsystem immer reichhaltiger, was auch den Markt und die Industrie erkennen lässt, welchen riesigen Markt sich hinter jedem kleinen Haushaltsgerät verbirgt.

Der Trend der traditionellen Kategorien ist noch gering

Unter ihnen wird der Trend der traditionellen Kategorien bei Küchenkleingeräten im Jahr 2022 relativ gering sein und von Jahr zu Jahr einen unterschiedlichen Rückgang aufweisen. Die Marktveränderung von so unterteilten Kategorien wie Reiskocher, elektrische Schnellkochtöpfe und Wasserkocher, die nur zu Hause benötigt werden, hat im Grunde keine nennenswerten Schwankungen erfahren. Gleichzeitig ist das Marktwachstum von Kategorien wie Sojabohnenmilchmaschinen, Saftbechern und Induktionskochern, die relativ einmalige Funktionen haben und ersetzt werden können, nicht optimistisch.

Tatsächlich ist dies nicht schwer zu verstehen. Aufgrund des relativ hohen Haushaltsanteils und der relativ einmaligen Nutzung von Produktfunktionen ist die relativ starre Nachfragekategorie der Küchenkleingeräte nicht der Schlüssel zum Wachstum der Branche. Vor dem Hintergrund des allgemeinen Marktabschwungs kann der Abschwung noch lange anhalten.

Aufstrebende Kategorien, vertreten durch Kaffeemaschinen, treiben das Wachstum der Branche voran

Luftbratpfanne ist ein phänomenales Produkt in kleinen Haushaltsgeräten. In der epidemischen Situation ist die Nachfrage der Menschen nach Luftfritteusen, die einfach zu bedienen und praktisch sind, schnell gestiegen. Mit der Förderung aufstrebender Kanäle wie E-Commerce-Live-Übertragungen und Kurzvideoplattformen sind Heißluftfritteusen zu phänomenalen Produkten in der Branche der kleinen Haushaltsgeräte geworden und wurden schnell populär. Im Jahr 2021 wird das Verkaufsvolumen der Industrie für kleine Küchengeräte 7,55 Milliarden Yuan überschreiten. „Luftbratpfanne“ ist die erste Kategorie der kleinen Küchengeräteindustrie im Jahr 2021 mit einem Anteil von 20,7 % und belegt sowohl auf Tiktok- als auch auf Kwai-Plattformen den ersten Platz. Im Jahr 2022 wird die Luftbratpfanne weiterhin beliebt sein und das Marktwachstum weiter steigen.

Gleichzeitig gibt es in diesem Jahr eine weitere beliebte Kategorie auf dem Markt für kleine Haushaltsgeräte - Kaffeemaschinen. Entsprechenden Daten zufolge wird der Umsatz der Kaffeemaschine Tmall im Jahr 2022 sechs Monate lang weiter wachsen, mit der höchsten jährlichen Wachstumsrate von mehr als 200 %, was eine „High-End-Neunachfrage“ zu sein scheint. kleines Gerät. Für das Streben nach Lebensqualität haben immer mehr Kaffeeliebhaber kleine tragbare Kaffeemaschinen zurück in ihre Häuser gebracht.

Die gesammelten Online-Werbedaten von Januar bis August 2022 zeigen, dass die Einzelhandelsumsätze von Heißluftfritteusen, elektrischen Dampfgarern, Multifunktionstöpfen und Kaffeemaschinen im Jahresvergleich jeweils 136,1 %, 53,4 %, 41,7 % und 33,8 % betragen. Angesichts des allgemeinen Marktrückgangs sind auch neue Produkte wie Heißluftfritteusen und Kaffeemaschinen zum Schlüssel für das Wachstum der Branche geworden.

E-Commerce fördert Knoten stark und kleine Haushaltsgeräte sind voller Zähigkeit

Es ist nicht schwer festzustellen, dass sich die Verkaufsförderungsskala des Marktes für kleine Haushaltsgeräte, egal ob in der ersten Hälfte der diesjährigen 618 oder der zweiten Hälfte der diesjährigen E-Commerce-Aktion „Doppelte 11“, gut entwickelt hat, und zwar ist etwas spätes Momentum. In allen Arten von E-Commerce-Werbeknoten sind Verbraucher daran interessiert, kleine elektronische Produkte mit umfangreichen Funktionen und günstigen Preisen zu kaufen, um den täglichen Bedarf zu decken. Tatsächlich waren kleine Haushaltsgeräte in den letzten Jahren fast immer die Stammkunden der heiß verkauften Kategorien in E-Commerce-Werbeknoten. Gleichzeitig hat sich mit der Verbreitung von "Single-Person-Economy" und "Lazy Economy" die Popularität kleiner Haushaltsgeräte verdoppelt, und immer mehr Benutzer haben eine Vielzahl kleiner Haushaltsgeräte nach Hause gebracht, die die Anforderungen erfüllen können von Benutzer zum Kochen und Reinigen.

Außerdem ist anzumerken, dass der Campingboom in der ersten Hälfte dieses Jahres auch zu kleinen Ventilatoren, Grillöfen, kleinen Elektrotöpfen und sogar kleinen Kühlschränken geführt hat. Daten mehrerer Parteien zeigten auch, dass während der Feiertage wie dem Drachenbootfest am 1. Mai der Verkauf von Campingartikeln, einschließlich einer Vielzahl von tragbaren Kleingeräten, stark anstieg. Auch der Kaltlufteinzug im Herbst und Winter führte kurzfristig zu einem deutlichen Umsatzwachstum bei Haushaltsheizgeräten wie Heizungen und Heizdecken. Zeigt eine starke Widerstandsfähigkeit gegenüber Kategoriewachstum.

Online-Kanäle dominieren noch immer, und der Markt für kleine Haushaltsgeräte wird sich 2022 verlangsamen

Online-Kanäle waren schon immer das Hauptschlachtfeld für kleine Haushaltsgeräte. Auf der einen Seite haben die frühen E-Commerce-Kanäle im Vergleich zu Offline-Kanälen, die hohe Kosten verursachen, kostengünstige, umfangreichere Anzeigeplattformen und die rasante Entwicklung der Logistikbranche, die kleine Haushaltsgeräteunternehmen dazu bringt, Online-Kanäle zu nutzen als die wichtigsten Marketingkanäle. Andererseits sind kleine Haushaltsgeräte klein und müssen nicht installiert werden. Auch der niedrige Preis einzelner Produkte passt zu den Eigenschaften des Online-Verkaufs. In den letzten Jahren, mit dem Aufkommen des Booms der Live-Übertragung mit Waren, sind immer mehr junge Verbraucher daran interessiert, Gras im Live-Übertragungsraum zu pflanzen.

Im Jahr 2022 werden Online-Kanäle nach wie vor das zentrale Schlachtfeld für kleine Haushaltsgeräte sein, und E-Commerce- und Kurzvideo-Marketingplattformen mit Live-Übertragung werden auch die Entwicklung der Branche für kleine Haushaltsgeräte bis zu einem gewissen Grad vorantreiben. Aus Sicht relevanter Datenparteien wird sich die Wachstumsrate des Online-Kanalanteils von kleinen Haushaltsgeräten im Jahr 2022 jedoch bis zu einem gewissen Grad verlangsamen, und der Online-Anteil einiger Kategorien wird sich allmählich der Sättigung nähern.

Der Trend zur Produktintelligenz wird immer deutlicher

Air Ice Washing und andere große Haushaltsgeräte sind unverzichtbare und nur benötigte Produkte für Benutzer in ihrem Privatleben, während kleine Haushaltsgeräte als scharfe Werkzeuge zur Verbesserung und Verbesserung der Lebensqualität angesehen werden können. Mit dem Aufstieg einer neuen Generation von Verbrauchergruppen wie den Post-90ern und Post-00ern streben sie mehr nach Qualität und Mode in Bezug auf Produkte. Gleichzeitig neigen die Verbraucher, was die Produktauswahl betrifft, eher zu gesunden Produkten, da die Menschen das Konzept der Gesundheit immer mehr anerkennen. In den letzten Jahren wurde die Struktur der kleinen Haushaltsgeräte erheblich verbessert, und der Marktanteil hochwertiger und gesunder kleiner Haushaltsgeräte hat zugenommen.

Wir freuen uns auf die Haushaltskleingeräteindustrie im Jahr 2023

Als Unterkategorie mit langfristigem Wachstumspotenzial in der Haushaltsgeräteindustrie hat die Kategorie der kleinen Haushaltsgeräte im Allgemeinen einen großen Marktentwicklungsraum. Kleine Haushaltsgeräte sind eher schnelllebige Konsumgüter. Mit aufeinanderfolgenden Produktiterationen und Upgrades haben sie die Bedürfnisse der Benutzer in verschiedenen Szenarien und Phasen erfüllt. Kleine Haushaltsgeräte spielen eine immer wichtigere Rolle bei der Verbesserung der Lebensqualität der Menschen. In dem Moment, in dem sich der Verbrauchermarkt der jungen Verbrauchergruppe zuwendet, könnten kleine Elektroprodukte mit hoher Optik und Multifunktion noch im Mittelpunkt der Marktentwicklung stehen.

Mit der kontinuierlichen Entwicklung des Internets der Dinge und der 5G-Technologie werden Haushaltsgeräte in die Internetfunktion integriert, und die Realisierung einer Netzwerkverbindung ist auch der allgemeine Trend der Branchenentwicklung. Der Trend der kleinen Haushaltsgeräte in der Zukunft wird sich auch von praktisch und einzeln zu kundenspezifischem, intelligentem Betrieb ändern, wobei einfache und grundlegende Online-Steuerungs- und andere Betriebsfunktionen realisiert werden, um den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden.

Gleichzeitig bestehen Chancen und Herausforderungen für den Markt für kleine Haushaltsgeräte. Schwerwiegende Produkthomogenität und ungleichmäßige Produktqualität sind nach wie vor die Hauptprobleme, die die Entwicklung der Branche einschränken. Im homogenen Wettbewerb sehen sich manche Marken mit der Realität konfrontiert, jederzeit aus dem Markt gedrängt zu werden. Mit der Normalisierung der Marktbeobachtung müssen relevante Hersteller auch ihre Produkte und Märkte neu positionieren, sich auf Produktinnovationen stützen und einen differenzierten Wettbewerb anstreben, um sich besser auf dem Markt zu etablieren.