Körperpflege, Persönlichkeit, High-End-Produkte der Haushaltsgeräteindustrie "Schlüsselwörter" haben sich geändert

Kürzlich wurde der Jahresbericht 2022 der chinesischen Haushaltsgeräteindustrie veröffentlicht, der vom National Home Appliance Industry Information Center unter der Leitung des China Home Appliance Research Institute erstellt wurde. Die Daten zeigen, dass die traditionellen Kategorien auf dem Markt für Haushaltsgeräte im Jahr 2022 unterschiedlich stark zurückgegangen sind und der Wachstumstrend bei Haushaltsgeräten in Düsenqualität gut ist. Einige Branchenmeinungen sagen voraus, dass sich der Gesamtmarkt für Haushaltsgeräte in diesem Jahr bis zu einem gewissen Grad erholen wird, aber gleichzeitig entwickelt sich auch die Änderung des Produktmusters leise. Der Marktanteil wird sich auf kleine Körperpflegegeräte, personalisierte Geräte und High-End-Geräte konzentrieren.

Nach Angaben des National Household Appliances Industry Information Center wird der inländische Einzelhandelsumsatz mit Haushaltsgeräten im Jahr 2022 730,72 Milliarden Yuan erreichen, was einem Rückgang von 9,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darüber hinaus wird der Export von Haushaltsgeräten nach Angaben der Allgemeinen Zollverwaltung im Jahr 2022 3366,45 Millionen betragen, was einem Rückgang von 13 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Der Exportwert betrug 568,16 Milliarden Yuan, 10,9 % weniger als im Vorjahr.

Bei den traditionellen Massen-TV-Geräten sind die Farb-TV-Geräte weiterhin von den Bildschirmen mobiler Endgeräte betroffen, und unter dem Einfluss niedrigerer Marktpreise in der zweiten Jahreshälfte weist die Verkaufsskala einen zweistelligen Rückgang auf; Auch der Verkauf von Waschmaschinen ging aufgrund eingeschränkter Ersatzkäufe der Verbraucher um mehr als 10 % zurück.

Xu Yiqiang, ein Branchenbeobachter, wies darauf hin, dass der Rückgang des Haushaltsgerätemarktes im vergangenen Jahr hauptsächlich durch das allgemeine Umfeld beeinflusst wurde, aber es sei darauf hingewiesen, dass der Rückgang von Farbfernsehgeräten, Waschmaschinen und anderen Kategorien andere endogene Gründe hatte. einschließlich der Krux der Produkthomogenität und der Schwächung der Markenwirkung.

Insbesondere die Kapazität herkömmlicher Haushaltsgeräte ist relativ überschüssig, und der Wettbewerb zwischen den Herstellern ist sehr hart. Darüber hinaus sind bei herkömmlichen Haushaltsgeräten Produkte verschiedener Marken relativ ähnlich. Daher neigen Verbraucher eher dazu, Produkte zu niedrigen Preisen zu kaufen, was Unternehmen dazu zwingt, Niedrigpreisstrategien anzuwenden, um Kunden anzulocken, und dann in einen Preiskriegszyklus zu geraten.

Xu Yiqiang wies darauf hin, dass traditionelle große Haushaltsgeräte als Notwendigkeit einen begrenzten Marktraum haben und nicht mehr Zuwachs bieten können. Derzeit hat der Bestand an Haushaltsgeräten erheblich zugenommen. Durch Maßnahmen wie „Hausgeräte aufs Land“ sinkt der Markt nicht mehr ins Leere für „Pferderennen und Gehege“. Unternehmen können zwar eine „Preissenkungskarte“ ausspielen, aber auch der Grenznutzen dieser Strategie nimmt ab und die Umsatzsteigerung hält sich in Grenzen.

Für den Haushaltsgerätemarkt im Jahr 2023 prognostizieren Branchenexperten eine Erholung, aber mehr Marktanteile werden sich auf Kleingeräte für die Körperpflege, personalisierte Geräte und High-End-Geräte konzentrieren. Für Unternehmen wird es die einzige Möglichkeit sein, sich an Marktveränderungen anzupassen und die Situation zu nutzen.

Auch die Daten bestätigen diesen Punkt. Laut den Daten von AIMedia Consulting weist die Marktgröße für kleine Haushaltsgeräte im Zeitraum 2017-2022 einen deutlichen Aufwärtstrend auf, mit einer fünfjährigen durchschnittlichen Wachstumsrate von 8,72 %. Es wird erwartet, dass seine Marktgröße bis Ende 2023 voraussichtlich 192,4 Milliarden Yuan erreichen wird. Es ist in verschiedene Arten von kleinen Haushaltsgeräten unterteilt, unter denen kleine Haushaltsgeräte im Jahr 2022 am beliebtesten auf dem Markt sind, wobei etwa 41,6 % der Verbraucher lieber kaufen; Die zweite Kategorie sind Küche und Bad mit einem Anteil von 37,2 %.

Liang Zhenpeng, ein hochrangiger industrieller Wirtschaftsbeobachter, sagte, dass der Versand personalisierter Haushaltsgeräte in absehbarer Zeit weiter zunehmen werde. Im Vergleich zu Farbfernsehgeräten, Kühlschränken, Klimaanlagen und anderen wichtigen Geräten bevorzugen die Verbraucher von heute Produkte, die die Lebensqualität verbessern können.

Liang Zhenpeng glaubt, dass sich mit der kontinuierlichen Verbesserung des Lebensstandards und der Konsumkonzepte auch die Nachfrage der Verbraucher nach Haushaltsgeräten verändert hat. Es geht nicht mehr nur darum, die Leistung und den Preis von Produkten zu verfolgen, sondern stärker auf personalisierte Anforderungen wie Produktdesign, Funktion und Nutzungserlebnis zu achten.

Darüber hinaus kann die Zunahme der familienindividuellen Nachfrage nicht ignoriert werden. Mit der Diversifizierung der Familienstruktur und der Differenzierung der Familienbedürfnisse wird auch die personalisierte Nachfrage der Verbraucher nach Haushaltsgeräten immer stärker. Einige Familien benötigen beispielsweise Küchengeräte, um sich an unterschiedliche Kochbedürfnisse anzupassen, während andere mehr auf die Intelligenz und Konnektivität von Produkten achten.

Neben der Personalisierung rückt High-End in den Mittelpunkt der Belebung des Hausgerätemarktes. Nehmen Sie zum Beispiel Kühlschrankprodukte: "Going High-End" löst eine Welle im Transformations- und Aufwertungskrieg der Marken aus. Laut den Daten von Ovi Cloud wird das Einzelhandelsvolumen des Offline-Marktes für Kühlschränke im Jahr 2022 im Jahresvergleich um 12,8 % zurückgehen, aber der Durchschnittspreis wird um 17,1 % steigen. Der Markt mit mehr als 8000 Yuan wird die Hälfte des Marktes einnehmen, wobei das Einzelhandelsvolumen 48,8 % ausmacht.

Xu Yiqiang sagte, dass Haushaltsgeräteunternehmen High-End-Kontakte ausbauen können, wie z. B. das Aufstellen in Kerngeschäften großer Ketten, die Stärkung des Layouts von Baustoffkanälen, insbesondere von High-End-Baustoffgeschäften, die Stärkung von Designerkanälen, TOP-Einzelhandelsgeschäften und der Szene Heimgeräte-Erlebnisshops, die direkt von Marken betrieben werden, und die Zunahme von Online- und Offline-High-End-Sharing-Meetings sind gute Strategien, um dem Trend von High-End-Haushaltsgeräten gerecht zu werden.