Sind Küchengeräte in der High-End-Falle gefangen?

Kürzlich von Ovi Cloud veröffentlichte Daten zeigten, dass kleine Küchengeräte im vergangenen Jahr unter Druck standen. Im Jahr 2022 werden die Einzelhandelsumsätze von 13 Kategorien kleiner Küchengeräte in China 52,03 Milliarden Yuan erreichen, was einem Rückgang von 6,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Das Einzelhandelsvolumen betrug 22,049 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 12,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Gleichzeitig hat die Industrie die Initiative ergriffen, sich zu High-End und intelligent zu wandeln, und auch die Küchenkleingeräteindustrie wurde immer "gerollter". Einige in der Branche machen sich jedoch Sorgen, ob kleine Küchengeräte auch in die High-End-Falle getappt sind?

Versteckte Sorgen der High-End-Falle

Das Konzept der „High-End-Falle“ wurde erstmals in der chinesischen Automobilindustrie vorgestellt. Einige Automobilmarken im unteren Marktsegment versuchten, das Ziel des Überholens in Kurven zu erreichen, indem sie sogenannte "High-End" -Automobilprodukte auf den Markt brachten. Diese "High-End"-Autos spiegeln sich jedoch fast alle in den größeren Fahrzeugen und den verrückteren Konfigurationen wider. Sie werden jedoch nicht von der tiefen Konnotation einer hundertjährigen Geschichte, dem Niederschlag der Geschichte und dem einzigartigen Stil getragen. Letztlich können wir nur noch weiße Arbeit leisten.

Später stellten die Leute fest, dass sie in einigen Branchen, in denen das Marktwachstum die Decke erreichte, leicht in die „High-End-Falle“ geraten waren: Sie machten zuerst den Slogan High-End, aber die Aktion ging nicht durch Marktforschung, und schließlich verschwendete Zeit und Geld. Zum Beispiel die Kehrroboterindustrie, die zuletzt auf Wachstumsengpässe gestoßen ist.

Laut der Website für Haushaltsgeräte wies der Kaiyuan Securities Research Report darauf hin, dass der Durchschnittspreis für Haushaltskehrroboter von 1687 Yuan im Jahr 2020 auf 2424 Yuan im Jahr 2021 und 3175 Yuan im Jahr 2022 gestiegen ist. Derzeit sind es weniger als fünf Jahre bis zum Kehren Roboter wird auf dem chinesischen Markt populär. Gleichzeitig wird nach den Daten von Ovi Cloud im Jahr 2021 der Durchschnittspreis des Kehrroboters steigen, während das Verkaufsvolumen sinken wird, aber das Verkaufsvolumen wird in den meisten Monaten weiter steigen. Seit 2022 ist der gleichzeitige Rückgang von Online-Verkäufen und Verkäufen von Kehrrobotern häufiger geworden. Die High-End-Strategie hat sich allmählich negativ auf die Einnahmen der Hersteller ausgewirkt. Viele Verbraucher sind nicht bereit, für teure High-End-Produkte zu bezahlen und sind nicht bereit, bei Low-End-Produkten Kompromisse einzugehen, was zu einer schleppenden Nachfrage führt.

Einige Experten sagten, dass es für Hersteller nicht realistisch sei, unter der Bedingung eines schwachen Verbrauchs blindlings auf High-End-Produkte auf dem Markt der Kehrroboter zu setzen. Einige High-End-Produkte haben übermäßige Funktionen und sind für Verbraucher nicht attraktiv. Gegenwärtig können wir uns auf die Erholung des allgemeinen Verbrauchervertrauens freuen, um den Verkauf von Produkten wie Kehrrobotern anzukurbeln, die darauf abzielen, die Nachfrage der Verbraucher zu verbessern, während die Hersteller dem Taillenmarkt mit Wachstumspotenzial zum Preis von 2000 bis 3000 mehr Aufmerksamkeit schenken können Yuan.

Rückblickend auf den Küchengerätemarkt zeigt sich ein ähnliches Phänomen: Nahezu alle Kleingerätehersteller hoffen auf den Durchbruch im High-End-Markt, und Headbrands wie Suber und Bear haben angekündigt, technisch hart zu arbeiten Forschung und Entwicklung von Produkten. Dies führte auch zu einem Anstieg der durchschnittlichen Online-Einzelhandelspreise von 13 Kategorien von Küchengeräten um 9,7 % im Jahr 2022, dem größten Anstieg seit 2016.

Das High-End der kleinen Küchengeräte scheint jedoch keine Ergebnisse erzielt zu haben. Neben dem eingangs erwähnten doppelten Rückgang des Marktvolumens hat sich auch die Performance von Beiding, repräsentiert durch die High-End-Positionierung, halbiert. Offiziellen Angaben zufolge brachte Beiding im Jahr 2022 Elektrogeräte, Verbrauchsmaterialien und Lebensmittelprodukte auf den Markt, darunter „Mini-Multifunktionskochtopf“, „kleine 18-cm-Bratpfanne aus Gusseisen“, „Tiger und Tiger-Kieselgel-Pad“, „gedämpfte Keramik-Eierplatte“. ", "Geschirr aus roter Brokatserie der Wiedervereinigung - Suppenschüssel und Nudelschüssel", "kleine hängende Birnensuppe mit weißen Pilzen", "Maulbeer-Weißdorn mit weißen Pilzen", "Sojabohnenmilch mit weißen Pilzen" usw. mit schlechter Marktleistung.

Brancheninsider glauben, dass die Haushaltskleingeräteindustrie in der Ära nach der Epidemie in den Aktienwettbewerb eingetreten ist und die Verbraucher sich von einem blinden Folgen des Trends zu einer klaren Nachfrage gewandelt haben. Um eine Leistungssteigerung zu erreichen, müssen kleine Haushaltsgerätehersteller innovative Produkte haben, die den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen, und wirklich das High-End der Produkte realisieren, nicht nur das „High-End“ der Preise.

Braucht es „High-End“-Küchengeräte?

Zunächst wurden kleine Küchengeräte im Internet schnell populär, da sie sich auf die Entwicklung sozialer Plattformen und die Popularität von Online-Live-Übertragungen von Prominenten stützten. Zusätzlich zu den durch die Epidemie verursachten Auswirkungen der „Heimwirtschaft“ und dem im Allgemeinen relativ erschwinglichen Preis für kleine Haushaltsgeräte können Benutzer Produkte effizienter in Bestellungen umwandeln, nachdem sie Gras auf sozialen Plattformen gepflanzt haben, und die Kosten für Versuch und Irrtum ist klein, und die Verbraucher sind nie weich, wenn sie Bestellungen aufgeben.

Damit wird den Küchengeräten aber auch das Attribut „FMCG“ hinzugefügt. Viele Leute sagten, dass sie ein umfassenderes Verständnis der sogenannten kleinen Geräte haben müssten, die das Glück steigern. Mit dem Aufkommen neuer Vermarktungsmethoden und Kanalformate rückt der Impulskonsum von Haushaltskleingeräten in den Vordergrund.

In ähnlicher Weise führte dies auch zu einer Sättigung des Küchengerätemarktes im Jahr 2021 und zu gravierenden Überkapazitäten. In der ersten Hälfte des Jahres 2021 beliefen sich die Einzelhandelsumsätze mit kleinen Haushaltsgeräten auf insgesamt 25,08 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 8,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Das Einzelhandelsvolumen betrug 119,11 Millionen Einheiten, 8,2 % weniger als im Vorjahr.

Heutzutage wollen kleine Haushaltsgerätehersteller ihr Etikett "niedriger Stückpreis und niedrige Schwelle" durch High-End entfernen, aber der Wechsel von Sparsamkeit zu Extravaganz ist einfach, und es ist schwierig, von Extravaganz zu Sparsamkeit zu wechseln. Das Attribut „Schnelldreher“ von Küchenkleingeräten hat sich tief in die Köpfe der Verbraucher eingebrannt. Derzeit ist es für Verbraucher schwierig, die von Unternehmen vorgeschlagenen High-End- und Preiserhöhungen zu akzeptieren.

Aus der Perspektive der bestehenden Küchenkleingeräte hat die Industrie immer noch die Eigenschaften einer niedrigen technischen Schwelle, eines einfachen Produktionsprozesses und einer einfachen Kopierbarkeit. Wenn die kleinen Hausgeräteunternehmen nicht mit Hightech-Funktionen aufwarten, die nicht einfach kopiert werden können, ist das sogenannte „High-End“ im Munde der Unternehmen nur ein leeres Gerede. Einige Insider befürchten, dass der Mangel an Marken-Premium-Fähigkeit dazu führt, dass einige kleine Küchengeräteunternehmen blind hohe Preise setzen, aber dann müssen sie die Preisspanne unter dem Test des Marktes senken und sind gezwungen, zu „tauchen“, was sich nachteilig auf die auswirkt Entwicklung von Unternehmen.

Li Tao, Chefredakteur von Home Appliance Network, glaubt, dass kleine Küchengeräte zuerst vom Markt anerkannt werden sollten, wenn sie in den High-End-Markt eintreten wollen. Der Schlüssel zur Anerkennung kleiner Küchengeräte auf dem Markt liegt darin, ob die Mehrheit der Benutzer mit dem Nutzungserlebnis ihrer Produkte zufrieden ist und eine tiefere Erwartungshaltung hat. Derzeit müssen kleine Küchengeräte noch günstig gehalten werden. Lassen Sie die Produkte auf der Grundlage des niedrigen Preises die Qualitätsstrategie durchlaufen, anstatt sie zu missbrauchen.