Chancen und Herausforderungen der Haushaltskleingeräteindustrie

Das Jahr 2022 neigt sich dem Ende zu und ein neues Jahr steht bevor, gefolgt vom Frühlingsfest, das das vergangene und das Kommen des neuen Jahres darstellt. Als Konjunkturbarometer läutet auch die Hausgeräteindustrie einen großen Aufstiegsmoment ein. Als die Haushaltskleingerätebranche mit den deutlichsten Marktschwankungen seit Ausbruch der Epidemie wird sie sich auch nach großen Höhen und Tiefen tendenziell stetig entwickeln. Auch das Aktionsfest im Frühlingsfest ist ein guter Zeitpunkt für den Versand von Haushaltskleingeräten.

Tatsächlich kann die Entwicklung in den letzten drei Jahren für die Haushaltskleingeräteindustrie als „Wind und Wasser steigen“ bezeichnet werden und hat natürlich auch eine bewegende Erfahrung gemacht. Zu Beginn der Epidemie wird die Größe des Online-Marktes für kleine Haushaltsgeräte im Jahr 2020 36,6 Milliarden Yuan erreichen, mit einem Wachstum von 9,4 % gegenüber dem Vorjahr. Doch nur ein Jahr später begannen kleine Haushaltsgeräte zu sinken. In der ersten Hälfte des Jahres 2021 beliefen sich die Einzelhandelsumsätze mit kleinen Haushaltsgeräten auf insgesamt 25,08 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 8,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Im ersten Quartal 2022 zeigen die von AVC veröffentlichten Gesamtdaten, dass das Einzelhandelsvolumen von kleinen Haushaltsgeräten in China im ersten Quartal 2022 5 Millionen überschreiten und 51,89 Millionen erreichen wird, was einem Rückgang von 18,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht . Es ist nicht schwer festzustellen, dass sich der Markt für kleine Haushaltsgeräte nach dem Höhepunkt im Jahr 2020 aufgrund vieler Faktoren in einem Abschwung befindet.

Warum ist die Haushaltskleingeräteindustrie nach dem Boom eingebrochen? Ich denke, es gibt drei Punkte:

1 、 Der Aufschwung der "Heimwirtschaft" ist abgeklungen, und das langfristige Leben zu Hause hat die heiße "Heimwirtschaft" hervorgebracht. Die Nachfrage nach Kleingeräten für Lebensmittel, Gesundheit, Küche und Körperpflege war in kurzer Zeit sehr hoch, was den heißen Markt für Kleingeräte angetrieben hat.

2 、 Die faule Wirtschaft hat den Markt für kleine Haushaltsgeräte heiß gemacht. Mit dem Wachstum des Internets verfolgt die „Generation Z“ mehr die Persönlichkeit und Qualität von Produkten. Unter der „faulen Ökonomie“ werden saubere kleine Haushaltsgeräte, repräsentiert durch Bodenkehrroboter und Bodenwaschmaschinen, allmählich populär.

3 、 Die Verbraucher kehren zur Vernunft zurück. In der Ära nach der Epidemie ist das Leben der Menschen allmählich auf dem richtigen Weg, und die Nachfrage nach kleinen Haushaltsgeräten ist nicht unnötig, was sich natürlich auf die Transaktion am Terminal auswirkt.

Wo liegen angesichts des zunehmend rückläufigen Kleingerätemarktes die Chancen und Herausforderungen für die Kleingeräteindustrie in der Zukunft? Die Antwort finden Sie im kürzlich veröffentlichten White Paper on 2022 Global Small Appliance Trend Insight (im Folgenden als „White Paper“ bezeichnet).

Das Weißbuch wies darauf hin, dass der Pro-Kopf-Verbrauch von kleinen Haushaltsgeräten weltweit die Schwelle von 30 US-Dollar erreicht hat und der Pro-Kopf-Verbrauch von Industrieländern das 1,5- bis 2-fache des Verbrauchs von Entwicklungsländern erreichen kann. Als größter Haushaltsgerätemarkt der Welt ist die Region Asien-Pazifik voller Möglichkeiten, und auch Chinas Markt für kleine Haushaltsgeräte ist voller Möglichkeiten.

Die Daten zeigen, dass die Anzahl der kleinen Haushaltsgeräte im Besitz chinesischer Haushalte nur 9,5 beträgt, während die Anzahl der kleinen Haushaltsgeräte im Besitz amerikanischer Haushalte 31,5 beträgt und damit weltweit an erster Stelle steht. Die Zahl der kleinen Haushaltsgeräte in Großbritannien, Australien, Deutschland und Frankreich liegt zwischen 20 und 30, alle auf einem hohen Niveau. Im Vergleich zu europäischen und amerikanischen Ländern hat China noch einen großen Entwicklungsspielraum.

Wo liegen also die Chancen für Chinas Industrie für kleine Haushaltsgeräte? Das bedeutet, dass wir nur durch das Erfassen dieser Trends die Chancen nutzen können, ein Wachstum gegen den Trend zu erzielen.

Zunächst einmal zeichnet sich der gesunde Trend der kleinen Haushaltsgeräte immer deutlicher ab. Das Ergreifen der Gelegenheit gesunder kleiner Haushaltsgeräte kann die Erneuerung von Produkten realisieren. In der Ära nach der Epidemie steigt die Nachfrage der Menschen nach kleinen Haushaltsgeräten für die Gesundheit im Allgemeinen stark an, und viele kleine Haushaltsgeräte achten stärker auf die gesundheitlichen Bedürfnisse der Menschen. Zum Beispiel Milbenentferner, Sterilisator, Kehr- und Schleppmaschine, Luftreiniger usw., diese gesunden Kleingeräte werden in Zukunft zu einer der Hauptrichtungen.

Zweitens sind kleine Häuser intelligenter. In dem Moment, in dem die Generation nach den 90ern allmählich zum Hauptverbraucher geworden ist, werden intelligentere und faule Haushaltskleingeräte favorisiert. Mit intelligenten Programmen, kleinen Küchengeräten, die mit einem Klick kochen können, Geräten, die auf ioT zugreifen können, und kleinen Geräten, die über Mobiltelefone gesteuert werden können, wird Intelligenz zu einer der treibenden Kräfte für die Entwicklung von Kleingeräten in der Welt Zukunft.

Schließlich sind die Kategorien der kleinen Haushaltsgeräte verfeinert. Es gibt immer mehr Arten von kleinen Haushaltsgeräten, und sie werden immer raffinierter. Beispielsweise gibt es Bodenwischer, Bodenkehrer und Wischmaschinen. Auch die Trinkbrunnen werden unterteilt in Gesundheitskannen, Kaffeemaschinen, Milchteemaschinen usw. Auch die kleinen Haushaltsgeräte werden mit einer großen Produktvielfalt immer raffinierter.

Yang Fan, der Gründer des People's Home Appliances Network und eine hochrangige Medienpersönlichkeit, sagte: „Die Marktzugangsschwelle für kleine Haushaltsgeräte ist relativ niedrig, und die Marktnachfrage ist sehr breit. Neben dem Erfassen des Mainstream-Trends der Intelligenz, Gesundheit und Verfeinerung, wir sollten auch unsere Vorstellungskraft spielen, um innovativere Produkte zu schaffen, um die Herzen junger Verbraucher zu erobern und Durchbruch und Transformation zu erreichen."

Es wird geschätzt, dass die Marktgröße von Chinas intelligenten Kleingeräten bis 2023 192,4 Milliarden Yuan erreichen wird, mit sehr optimistischen Aussichten.