Der Markt für Haushaltsgeräte zeigt Anzeichen einer Erholung

Haushaltsgeräte sind eng mit der Lebensgrundlage der Menschen verbunden. Der Verbrauch von Haushaltsgeräten ist ein wichtiger Bestandteil des Haushaltsverbrauchs und spielt eine wichtige Rolle bei der Stabilisierung des Wachstums, der Förderung des Konsums und der Ausweitung der Beschäftigung. Das Jahr 2022 neigt sich dem Ende zu und auch der Zukunftstrend des Hausgerätemarktes zieht die Aufmerksamkeit des Marktes auf sich.

"Mit Beginn der Verkaufsförderungssaison zum Jahresende werden Unternehmen die Bestandsräumung beschleunigen, und die Drucksituation der Haushaltsgeräteindustrie wird sich allmählich verbessern, und die langfristigen Grundlagen der Branche werden sich nicht ändern." Jiang Feng, Exekutivdirektor der China Household Appliance Association, sagte gegenüber Securities Daily, dass die Haushaltsgeräteindustrie die Gelegenheit nutzen sollte, den Konsum zu fördern und die Inlandsnachfrage zu erweitern, mit der sich ändernden Marktnachfrage Schritt zu halten und neue Schritte für eine qualitativ hochwertige Entwicklung zu unternehmen .

Vor kurzem veröffentlichten mehrere Institutionen Forschungsberichte, die vorhersagen, dass der Verbrauchermarkt für Haushaltsgeräte voraussichtlich den Tiefpunkt erreichen und sich erholen wird. Am 27. Dezember veröffentlichte CICC einen Bericht, in dem es heißt, dass die Erholung des Verbrauchs von Haushaltsgeräten der Trend der Zeit sei, es aber kurzfristig zu Rückschlägen kommen könne. Es wird erwartet, dass die Inlandsnachfrage nach Haushaltsgeräten in den nächsten ein bis zwei Quartalen die Talsohle erreichen wird. West China Securities wies auch darauf hin, dass aus Sicht der Nachfrage der Wohlstand der Nachfrage nach Haushaltsgeräten immer noch auf der linken Seite liegt. Mit der Stärkung der Binnennachfrage und der vorrangigen Ausweitung des Konsums dürfte die Nachfrage nach Haushaltsgeräten entlastet werden. Es wird erwartet, dass der Wendepunkt auf der Nachfrageseite zu einer Erhöhung der Bewertung der Haushaltsgeräteindustrie führen wird. Zhongtai Securities glaubt, dass das Jahr 2023 optimistischer werden kann, optimistischer in Bezug auf die prozyklische Plattenelastizität von Haushaltsgeräten.

Seit diesem Jahr befindet sich der Hausgerätemarkt, beeinflusst von mehreren Faktoren, in einem Abschwung. Nach Angaben des National Home Appliance Industry Information Center ging der Gesamtumfang der chinesischen Haushaltsgeräte im ersten Quartal 2022 im Jahresvergleich um 12,3 % zurück und erholte sich im zweiten und dritten Quartal allmählich. Die Marktgröße erreichte in den ersten drei Quartalen 522,4 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 8,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Obwohl die Gesamtgröße in den ersten drei Quartalen zurückgegangen ist, ist Chinas Haushaltsgerätemarkt immer noch stark widerstandsfähig, und einige deterministische Wachstumschancen zeichnen sich ab. Während der „Double 11“ und „Double 12“ in diesem Jahr stiegen die Verkäufe von grünen, energiesparenden Haushaltsgeräten, High-End-Haushaltsgeräten und Smart-Home-Geräten in den Offline-Geschäften vieler Haushaltsgerätehändler monatlich um mehr als 120 % , zeigt Anzeichen der Genesung.

„Da sich das Leben der Bewohner allmählich wieder normalisiert, wird die Dynamik des Wirtschaftswachstums zurückkehren. Die wichtigsten Antriebsfaktoren des Marktes sind die Verbesserung des Verbrauchervertrauens nach der Rückkehr der Produktion und des Lebens sowie die Erholung der Verbrauchernachfrage nach Qualität und Gesundheit Geräte, die Freigabe eines Teils des Nachfragerückstands, die iterative Aufrüstung von Industrieprodukten und funktionalen Technologien sowie die gemeinsame Förderung von Unternehmens- und Kanalenden. Zhao Meimei, President Assistant und General Manager der Forschungs- und Innovationsabteilung von Ovi Cloud, in einem Interview mit Securities Daily. Aowei Cloud erwartet, dass der Einzelhandelsumsatz mit Haushaltsgeräten im nächsten Jahr um 3 % gegenüber dem Vorjahr steigen wird.

Wang Hongji, General Manager der Zhongyikang White Electricity Business Unit, sagte gegenüber Securities Daily, dass erwartet wird, dass sich der Markt für Haushaltsgeräte in den kommenden Monaten allmählich erholt und dass es im nächsten Jahr einen deutlichen Anstieg des Marktes für Haushaltsgeräte geben wird. „Die Unterdrückung externer Faktoren auf den Konsum wird sich im nächsten Jahr allmählich abschwächen, und die Vitalität des gesellschaftlichen Konsums wird sich voraussichtlich weiter erholen. In Zukunft wird auch die nationale Unterstützungspolitik für die Ausweitung des Konsums im ganzen Land umgesetzt, was stark stimulierend sein wird Verbrauch von Haushaltsgeräten. Im nächsten Jahr hat Chinas Wirtschaft ein großes Erholungspotenzial, was auch den Verbrauch von Haushaltsgeräten stark ankurbeln wird. Da sich der Immobilienmarkt allmählich erholt, wird der Verbrauch von Haushaltsgeräten mit einem deutlichen Wachstum angetrieben.“

Im Jahr 2022 wird die Haushaltsgeräteindustrie viele Drehungen und Wendungen erleben, und verwandte Unternehmen werden dem Druck des Leistungswachstums ausgesetzt sein. Aus Sicht des Sekundärmarktes haben die Aktienkurse von Gree Electric Appliances, Midea Group und anderen Unternehmen die Abwärtskurve verlassen und ihre Bewertungen haben sich halbiert.

Analysten von Zhongtai Securities glauben, dass die Bewertung der führenden Haushaltsgeräte im Hinblick auf die Geschäftsleistung im Vergleich zu den führenden Verbrauchern im horizontalen Bereich immer noch den Goldwert im knappen Bereich hervorhebt. Später, mit der weiteren Förderung von Verbrauchersubventionen und Immobilienrückgewinnung, sind die grundlegende Elastizität und der emotionale Aufwärtsspielraum der Haushaltsgeräteindustrie nach geringfügiger Verbesserung groß. Unternehmen sollten die dreifache Chance „Wertsteigerung, Inlandssubstitution und Nachfrageschaffung“ nutzen.

Zhang Jianfeng, Executive Deputy Secretary General der China Household Appliance Business Association, sagte in einem Interview mit der Securities Daily, dass die kontinuierliche Einführung von Richtlinien zur Verbrauchsförderung und die Veröffentlichung neuer nationaler Standards die Branche im Laufe des Jahres 2022 dazu veranlasst haben, sich normativer zu entwickeln. Die Technologie wurde iterativ aufgerüstet, und es gibt immer noch Spielraum, um den Exportmarkt für intelligente High-End-Haushaltsgeräte zu stimulieren. Wenn Haushaltsgeräteunternehmen aus dem harten homogenen Wettbewerb ausbrechen wollen, müssen sie einen neuen Weg finden, die Initiative ergreifen, um den sich ändernden Trend von Richtlinien, Branchen, Märkten usw. zu erfassen, die neuen Nachfragepunkte der Verbraucher dynamisch erfassen und übernehmen Sie die Führung im Innovationsbereich.