Ist der Erfolg von Laifen ein Zufall oder die Notwendigkeit eines Hochgeschwindigkeits-Haartrockners?

Neue Kräfte werden oft verwendet, um dAs neue Phänomen und neue Unternehmen zu beschreiben, die in einer bestimmten Branche schnell entstehen. Auch in der Haartrocknerbranche sind in den letzten Jahren viele neue Kräfte entstanden. L a ifen Technology ist einer davon. Dieses Unternehmen mit einem Haartrockner als Kernprodukt besteht erst seit vier Jahren, hat aber schnell den Markt für Hochgeschwindigkeits-Haartrockner erobert. Nachdem er mit "Erschwingliche Alternativen" populär geworden war für Dyson “ hat es eine Erklärung zur „Technologie-Inklusion“ abgegeben. Entsprechend hat sich auch seine Marktgröße erhöht.

Mit Hilfe von „Bezahlbare Alternativen für Dyson "Marketing erzielte Laifen eine Überraschung wachsend

In der neuesten Veröffentlichung von GfK „Top 10 Phenomenon-level Products in the Category of Personal Care Household Appliances from 2022 to 2023“ werden zwei Haartrocknerprodukte erwähnt, eines ist Dyson SUPERSONIC HD08 und das andere ist Laifen LF03. Im Jahr 2022 beträgt der Einzelhandelsanteil von Laifen LF03 bei Haartrocknerprodukten 12,6 % und der Einzelhandelsanteil von Dyson SUPERSONIC HD08 36,6 %. Obwohl es immer noch eine Lücke zwischen den Marktanteilen von Laifen und den Produkten von Dyson gibt, ist der schnelle Aufholtrend unschwer zu erkennen. Der Bericht erwähnte auch, dass das Produkt von Laifen „alle Parameter direkt dem Dyson-Haartrockner folgen“.

Im Falle eines geringen Unterschieds in der Parameterleistung beträgt der Preis der E-Commerce-Website Dyson SUPERSONIC HD08 2580 Yuan und der von Laifen LF03 599 Yuan. Bei solch einem enormen Preisunterschied ist nicht schwer zu erraten, wie sehr die „Killerkeule“, die Laifen schnell auf den Markt bringen kann, mit dem Preis zu tun hat.

Laut einschlägigen Medienberichten betrug das Einzelhandelsumsatzvolumen von Laifen, das erst seit zwei Jahren besteht, im Dezember 2021 nur 7 Millionen Yuan, während das Verkaufsvolumen von Laifen von Januar bis September 2022 fast 1 Milliarde Yuan erreicht hatte , und das durchschnittliche monatliche Verkaufsvolumen erreichte 100 Millionen Yuan.

Damals im Jahr 2019 wurde Dongguan Laifen Electronic Technology Co., Ltd. gerade gegründet. Doch erst zwei Jahre später kam der erste Haartrockner LF01 von Laifen auf den Markt. Derzeit gibt es auf der offiziellen Website nur zwei Haartrocknerprodukte. Wie hat Laifen mit mehreren Haartrocknern den Markt aufgemischt?

Dies beginnt mit Dysons Kreation der Kategorie Hochgeschwindigkeits-Haartrockner. Aufgrund seiner technischen Anhäufung in der Staubsaugerindustrie fügte Dyson dem Haartrockner zum ersten Mal ein Hochgeschwindigkeitsrotordesign hinzu und schuf damit eine neue Kategorie und erlangte schnell Marktbekanntheit. Das neue Erscheinungsbild, die Erfahrung und der hohe Preis machen viele Menschen stolz darauf, einen Dyson Haartrockner zu besitzen.

Dem aufstrebenden Track hat es nie an Anhängern gefehlt. Im Zuge von Dysons rasanter Besetzung des Haartrockner-Marktes, wie oben erwähnt, sind auch eine Reihe von „neuen Kräften“ eifrig dabei, es zu versuchen. Laifen, Xiaomi, Zhibai, Suji und Meimei haben ebenfalls Hochgeschwindigkeits-Haartrocknerprodukte auf den Markt gebracht. Ausnahmslos viele Marken haben den Markt erobert und eine Marketingstrategie von „Dyson Pinti“ gespielt. Zurück zur vorherigen Frage: Wie hat sich Laifen hervorgetan?

Chen Hanshuai, Senior Analyst der Haartrocknerkategorie GfK China, sagte: „Obwohl Xiaomi, Soocas und andere Marken auch gespielt haben „Erschwingliche Alternativen für Dyson " und andere Marketingkampagnen, der Preis von Laifen ist niedriger als der anderer Marken und erreicht mehr als 500 Yuan. Darüber hinaus wird die SE-Version im Jahr 2022 mit einem Preis von nur 300 Yuan weiter eingeführt, was im Grunde den Preis von Hochgeschwindigkeits-Haartrocknern erreicht, den andere Marken auf dem Markt nicht bieten können. Zweitens, von der Marketingseite, ob von Online-Social-Media (Xiaohongshu, Tiktok usw.) Es sind auch Offline-Gebäudeaufzüge, U-Bahnen und andere Kanäle, die „Bombardierungs“-Werbung durchgeführt haben, um den Markeneindruck der Verbraucher weiter zu vertiefen und gleichzusetzen Laifen mit 'Hochleistungs-Highspeed-Haartrockner'. "

Eine Persönlichkeit aus der Haartrocknerindustrie, die nicht genannt werden wollte, erklärte dem Reporter des China Home Appliance Network weiter, warum Laifen den Preis gegenüber anderen Marken senken konnte, sagte er: „Als einige Marken wie Xiaomi und Soocas zum ersten Mal Hochgeschwindigkeitshaare auf den Markt brachten Trockner betrug der Preis mehr als 1000 Yuan, während der Preis des ersten Laifen-Haartrockners direkt 599 Yuan erreichte, weil mit der Popularisierung von bürstenlosen Hochgeschwindigkeitsmotoren in Haartrocknern, Staubsaugern, elektrischen Ventilatoren und anderen Produkten dies der Fall war Die Technologie ist allmählich ausgereift, und die Kosten für bürstenlose Motoren sind ebenfalls stark gesunken.Beispielsweise betrugen die Kosten für einen frühen bürstenlosen Motor mehr als 200 Yuan, und jetzt ein bürstenloser Motor Die Kosten für gewöhnliche bürstenlose Motoren können 70 Yuan, 80 Yuan erreichen oder sogar niedriger, und der Selbstkostenpreis ist um mehr als die Hälfte gesunken. Die Markteinführung von Laifen kommt gerade rechtzeitig, damit die Kosten für Kernkomponenten sinken. Außerdem sind das Design und die Erfahrung der eigenen Produkte wirklich gut, so ist es relativ erfolgreich in dem ähnlichen Artikel „Erschwingliche Alternativen für Dyson“.