Wird die Wärme der Haushaltskleingeräteindustrie im Jahr 2023 anhalten?

Nach der Erfahrung der Marktsituation "wird der Markt 2021 plötzlich kalt und bleibt im ersten Halbjahr 2022 träge", die kleines Haushaltsgerät Die Industrie wird in der zweiten Jahreshälfte 2022 endlich Anzeichen einer Erholung zeigen.

Laut den Gesamtdaten der Omni-Channel-Promotion von Ovi Cloud (AVC) wurden von Januar bis September 2022 die Omni-Channel-Einzelhandelsumsätze von 14 Kategorien von kleine Küchengeräte belief sich auf 41,35 Milliarden Yuan, 5,7 % mehr als im Vorjahr.

Während des diesjährigen Nationalfeiertags und der Promotion des doppelten elften Nationalkongresses war die Gesamtleistung der Kategorie der kleinen Haushaltsgeräte ebenfalls besser als erwartet. Nach den Überwachungsdaten von AVC, während des Nationalfeiertags (22W40-41), die Online-Einzelhandelsumsätze aller Kategorien kleine Küchengeräte erreichte 1,32 Milliarden Yuan, 6,0 % mehr als im Vorjahr; Während des Double 11 2022 (22W44-46) beliefen sich die Einzelhandelsumsätze mit kleinen Küchengeräten auf insgesamt 5,08 Milliarden Yuan und erzielten damit ein leichtes Wachstum.

Die leichte Erholung des Marktes erreichte jedoch nicht alle kleinen Haushaltsgeräteunternehmen. Nach den vor einiger Zeit veröffentlichten Daten des dritten Quartalsberichts der börsennotierten Unternehmen für kleine Haushaltsgeräte sind einige Unternehmen noch nicht aus dem Abschwung herausgekommen.

In den ersten drei Quartalen dieses Jahres war die Leistung anderer Unternehmen mit Ausnahme des doppelten Umsatz- und Gewinnwachstums von Xiaoxiong Electric und Xinbao nicht zufriedenstellend. Unter ihnen gingen der Umsatz und der Nettogewinn von Jiuyang und Beiding zurück. Obwohl der Nettogewinn von Supor gestiegen ist, ist die Umsatzskala immer noch rückläufig.

Wird die Wärme der Haushaltskleingeräteindustrie also auch 2023 anhalten ?

Iteratives Upgrade traditioneller starrer Nachfragekategorien, um ein stetiges Wachstum aufrechtzuerhalten

Aus Sicht des Produktentwicklungszyklus traditionell kleine Küchengeräte vertreten durch Reiskocher, Wasserkocher usw. sind in eine reife Phase eingetreten, und die aktuelle Marktbindung ist relativ hoch. Die aktuelle und zukünftige Marktnachfrage betrifft hauptsächlich die Aufrüstung.

In diesem Zusammenhang fördern Unternehmen aktiv die Produktiteration, um mehr Aktualisierungsanforderungen anzuregen. Nehmen wir als Beispiel Reiskocher. In den letzten Jahren sind weitere hochwertige und intelligente Produkte wie IH-Reiskocher und Reiskocher mit niedrigem Zuckergehalt auf dem Markt erschienen.

Wasserkocherprodukte erhöhen auch allmählich die Funktionen der Temperaturregelung und -isolierung, Touchscreen-Steuerung, Bakteriostase usw. Darüber hinaus werden traditionelle Küchengeräte in Bezug auf das Erscheinungsbild und das Material der Produkte ebenfalls ständig verbessert.

Das Aufkommen neuer Technologien und Funktionen hat dem Markt auch neue Wachstumspunkte gebracht. Laut tonglischen Daten betrug die jährliche Wachstumsrate der Verkäufe der JD-Plattform von Tmall für Reiskocher, Wasserkocher, Mikrowellenherde und elektrische Schnellkochtöpfe von Januar bis Oktober 2022 9,48 %, 2,30 %, 0,85 % und 2,02 % höher als im Jahr 2021.

Aus dieser Sicht wird erwartet, dass die traditionellen, nur benötigten Kategorien im nächsten Jahr, angetrieben von der Produktaufwertung, weiterhin einen stetigen Wachstumstrend beibehalten werden.

Aufstrebende Trendkategorien entstehen nacheinander und werden in Zukunft weiter an Volumen zunehmen

Unter der ständigen Katalyse der Konzepte „Lazy Economy“ und „Single Economy“ entstehen neue Kategorien kleiner Haushaltsgeräte auf dem heimischen Markt und tragen zum Wachstum der Branche bei.

Von der 2017 populären Wandbrechermaschine und dem Gesundheitsschutztopf über den multifunktionalen Kochtopf, der 2019 auf dem Markt populär wurde, bis hin zur Luftbratpfanne, die 2020 auf dem Markt populär wurde, sind neue Kategorien entstanden auf dem Markt, wodurch neue Marktnachfrage stimuliert wird.

Im Jahr 2021 wird das Gesamtmarktwachstum von der hohen Basis beeinflusst kleine Küchengeräte wird stark zurückgehen, und die aufstrebenden Kategorien werden in unterschiedlichem Maße auch ein "Abkühlungsphänomen" erleben. Seit der zweiten Hälfte des Jahres 2022 hat sich jedoch bei nachlassendem Basiseffekt die Nachfrage nach verschiedenen Kategorien erholt, insbesondere nach Produkten, die die Lebensqualität verbessern, wie z. B. Heißluftfritteusen, Elektrodampfer, Wandbrecher, Kaffeemaschinen usw ., die einen allmählichen und periodischen Aufwärtstrend zeigt.

Laut Unicom-Daten betrug die jährliche Wachstumsrate der Verkäufe der JD-Plattform von Tmall für Heißluftfritteusen, Kaffeemaschinen, elektromagnetische Teekocher und elektrische Dampfgarer von Januar bis Oktober 2022 121,54 %, 52,35 %, 77,62 % und 79,00 %. Die Wachstumsrate der Heißluftfritteusen liegt weit vorn.

Zudem zeigte in der zweiten Hälfte des Jahres 2022 auch die einst in den „Boden“ gefallene Mauerbrechermaschine deutliche Anzeichen einer Erwärmung. Laut den Daten von Ovi Cloud stiegen die Online-Verkäufe von Mauerbrechermaschinen von Juli bis September 2022 im Jahresvergleich um 16,45 %, 1,3 % bzw. 16,99 %; Während des Nationalfeiertags stiegen die Einzelhandelsumsätze von Mauerbrechermaschinen im Jahresvergleich ebenfalls um 9,5 %.

Unter der Bedingung eines hohen Wachstums in diesem Jahr könnte sich die Wachstumsrate neuer Kategorien wie Heißluftfritteusen und Kaffeemaschinen im nächsten Jahr verlangsamen, aber die Gesamtwachstumsrate ist immer noch besser als der Gesamtmarkt und treibt das Gesamtwachstum der Branche voran.

Der Markt kehrt zur Normalisierung zurück und der Trend zur Qualitätsverbesserung wird hervorgehoben

Nach der Achterbahnentwicklung in den beiden vorangegangenen Jahren kehrt die Hauskleingeräteindustrie allmählich in den normalen Wachstumsmodus zurück. Aus Sicht der Gesamtmarktentwicklung im Jahr 2022 werden die Verbraucher rationaler und bevorzugen insbesondere kleine Haushaltsgeräte mit hoher Qualität, multifunktionalen Eigenschaften und fein differenzierten Einsatzszenarien. Das bringt auch Inspiration für viele kleine Haushaltsgeräteunternehmen. Die abwechslungsreichen und hochwertigen kreativen Haushaltskleingeräte können die Begeisterung der Nutzer wecken.

Gemäß der Markenvision, das „beliebteste kleine Haushaltsgerät für junge Leute“ zu werden, wird sich KoBear Electric 2022 auf die Förderung der Boutique-Strategie konzentrieren. Einerseits die SKU reduzieren und die Produktstruktur optimieren; Auf der anderen Seite werden wir den High-End-Markt durch High-End-Marken erobern. Beispielsweise hat Xiaoxiong die Markenautorisierung von Brandt, der ersten der vier großen Marken edler Haushaltsgeräte weltweit, erhalten und ist für die Forschung und Entwicklung sowie den Vertrieb dieser Marke in China verantwortlich. Nach einer Reihe strategischer Anpassungen werden Umsatz und Gewinn von Xiaoxiong Electric im dritten Quartal 2022 wachsen.

Jiuyang bemüht sich auch, die Produktstruktur zu optimieren und das Layout von mittleren und hochwertigen Produkten ständig zu vertiefen. Beispielsweise stellte Jiuyang am 31. August dieses Jahres auf der World Advanced Manufacturing Conference 2022 die Produktserie „Space Technology“ aus, auf die sich das Unternehmen im Jahr 2022 konzentrieren wird, darunter Space Technology Hot Clean, Space Technology Air Fryer, Space Technology 0 beschichteter Reiskocher und Space Technology waschfreie Sojamilchmaschine.

Gleichzeitig entwickelt Supor Lösungen für Küchenszenarien in mehreren Kategorien und entwickelt szenariobasierte kleine Küchengeräte mit fortschrittlichem 5G, Internet der Dinge und anderen Technologiepartnern. Nehmen wir als Beispiel die kleine Kochmaschine C chef. Anwender können den langwierigen Vernetzungsprozess der Kochmaschine mit einer Berührung des Huawei-Handys schnell abschließen und anschließend eine Vielzahl von Meisterkoch-Rezepten über die auf dem Handy eingeblendete Universalkarte abrufen. Der kleine C-Koch kann auch 10 Kochmethoden wie Luftbacken, Schmoren, Braten/Schmoren und Saftsammeln voll ausschöpfen und die Rohstoffe automatisch wiegen, um den Benutzern zu helfen, den gesamten Kochprozess durch interaktive Möglichkeiten wie Bildschirm abzuschließen und Stimme.

Es ist nicht schwer zu finden, dass unter dem Druck des allgemeinen Umfelds die führenden Unternehmen von kleine Küchengeräte unternehmen Anstrengungen, um sich zu ändern, und streben danach, den wirtschaftlichen Abschwung zu überstehen. Mit der Aufwertung der Produktstruktur und der kontinuierlichen Verbesserung der Produktqualität wird erwartet, dass der Sektor der kleinen Haushaltsgeräte in Zukunft allmählich aus der Talsohle herauskommen wird. Darunter werden sich qualitativ hochwertige Trendkategorien basierend auf den Verbraucherpräferenzen schnell entwickeln und so dem Umsatzwachstum für kleine Haushaltsgeräteunternehmen im Übergang neue Impulse verleihen.