Dadurch werden Live-Code und andere aufstrebende Kanäle zu den Haushaltsgeräteunternehmen von 11 Unternehmen hinzugefügt

Kannst du ins Wohnzimmer gehen, um Elektrogeräte zu kaufen? Dies ist eins zu eins 11. Einige Marken von Haushaltsgeräteplattformen übertragen live zwischen "Business".

"Mit Echtzeitzugriff auf die Einzelhandelsplattform können Verbraucher so weit weg sein, wie sie elektronische Produkte von 3C kaufen und kleine Haushaltsgeräte . Suning ist einfach, die gleiche verantwortliche Person zu kaufen. In den Vereinigten Staaten führt der Hunger in Echtzeit nach Hause im Osten von Peking. Wir können die echte Einzelhandelsplattform sowie persönliche Unternehmen wie Xiaomi, Suning, America, Konka und andere Plattformen und Marken sehen. Laut der American Delivery Group nahm dieses Jahr an 11 3C Dual Digital Stores teil, eine Verdoppelung gegenüber dem Vorjahr. Vom 30. Oktober bis 1. November stiegen die Auslieferungsaufträge der 3C Digital Group in den Vereinigten Staaten gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres um das 13-fache. Der Jahresumsatz umfasst das 13-fache des Mobiltelefonverkaufs und das 73-fache des Computerverkaufs.

Live-Übertragung und andere neue Kanäle

Der aufstrebende Live-Übertragungskanal ist in diesem Jahr zur wichtigsten Kanalmarketingaktion der Double 11-Haushaltsgeräteunternehmen geworden. Auf der Double 11 in diesem Jahr fügten Tiktok, Kwai und andere Plattformen E-Commerce-Segmente hinzu, und der E-Commerce von Inhaltsplattformen stieg schnell und wurde zu einer neuen Position für Haushaltsgeräteunternehmen, um Markenbetrieb und -werbung durchzuführen. Laut dem Reporter haben sich in diesem Jahr viele Haushaltsgeräteunternehmen der Live-Übertragung von Double 11 angeschlossen. Derzeit haben Haier, Hisense, Gree, Midea, Konka, TCL, Hualing und andere Marken offizielle Senderäume auf Plattformen wie z wie Tiktok und Pinduoduo, und betrachten sie als Schlüsselkanäle für die Double 11. Insider von Gree Electric (000651) sagten, dass die diesjährige Double 11 die Zusammenarbeit mit mehreren E-Commerce-Plattformen wie Pinduoduo, Vipshop, Tiktok und anderen Kanälen vertieft hat , wie Live-Übertragung und teilweise entwickelte gemeinsame Geschäfte.

Da große Plattformen die Double 11-Kampflinie erweitert haben, mussten Haushaltsgerätehersteller den Zeitpunkt der Lagerbevorratung um 1 bis 2 Monate vorziehen, und der Zeitpunkt der Auswahl neuer Produkte wurde ebenfalls wiederholt vorgezogen, um Produkte in die Köpfe zu implantieren der Benutzer vor dem Start von Double 11. Gleichzeitig können sich Unternehmen angesichts des sich verändernden diversifizierten E-Commerce-Einzelhandelsmusters bei der Produktplanung nicht mehr auf traditionelle E-Commerce-Plattformen wie JD, Tmall, Pinduoduo verlassen, wie z. B. neue E-Commerce-Modelle wie z Tiktok, Kwai, Little Red Book, Yunji, Jingxi, Station B, Tencent Private Domain, Suning Shopping sowie neue Marketingmethoden wie Live-Streaming mit Waren, müssen aber auch gezielt erkundet und gestaltet werden.

„Der Wechsel der Kanäle ist ein Hauptmerkmal der diesjährigen Double 11-Appliance-Industrie. Die inkrementelle Dividende des Internets verflüchtigt sich, und der einst hohe Wachstumstrend kann im aktuellen industriellen Umfeld schwer zu replizieren und fortzusetzen sein. Der Trend weg vom traditionellen Offline Läden zu Online-Kanälen werden gekippt, und Tiktok und Pinduoduo Live-Übertragungen sind zu neuen Verkehrsportalen geworden. Das Phänomen, dass Unternehmen Ressourcen in diese aufstrebenden Kanäle stecken, wird immer offensichtlicher. In diesem Jahr haben Haushaltsgeräteunternehmen einen großen Bestandsdruck und Double 11 ist auch ein Unternehmen Ein wichtiger Knotenpunkt für die Bestandsräumung ", sagte Li Chengdong, strategischer E-Commerce-Analyst und Gründer von Dolphin Think Tank, gegenüber den Medien.

Geht es darum, Traffic zu verdienen oder Nutzer zu gewinnen?

Welche Rolle kann die Live-Übertragung von Double 11 für Haushaltsgeräteunternehmen spielen und welche Rolle wird die Live-Übertragung in der Geschäftslandschaft von Haushaltsgeräteunternehmen in Zukunft spielen?

"Es ist für jede Branche oder jedes Unternehmen schwierig, einen oder zwei große E-Commerce-Kanäle zu unterhalten und 70 bis 80 % des Datenverkehrs des gesamten E-Commerce-Marktes zu erhalten, wie es noch vor zwei oder drei Jahren der Fall war." Eine Person, die für ein Unternehmen verantwortlich ist, das E-Commerce-Betrieb und Full-Link-integriertes Marketing für Haushaltsgerätemarken anbietet, sagte, dass sich derzeit die Verkehrsposition und die Transaktionsposition des E-Commerce voneinander unterscheiden. Für Haushaltsgeräteunternehmen ist es notwendig, ein Closed-Loop-Marketing-Layout mit vollständiger Verknüpfung in Betracht zu ziehen. Wir sollten nicht nur den aufkommenden E-Commerce und den interessierten E-Commerce nutzen, um gute Arbeit bei der Produktpflanzung, der Verkehrseinführung und dem Markenaufbau zu leisten, sondern auch den traditionellen E-Commerce und die Live-Übertragung mit Waren für die Verkaufstransformation implementieren.

Live-Übertragungen sind jedoch möglicherweise nicht für alle Produkte geeignet. Das haben einige Leute in der Haushaltsgeräteindustrie gesagt kleine Haushaltsgeräte Geräte, die nicht installiert und debuggt werden müssen, können besser durch Live-Übertragung verkauft werden, aber die herkömmlichen Kühlschränke, Waschmaschinen, Fernseher, Klimaanlagen und andere Haushaltsgeräte müssen in einer späteren Phase installiert, debuggt und einer Reihe von Dienstleistungen unterzogen werden ist nicht für den Live-Übertragungsverkauf geeignet. "Für große Haushaltsgerätehersteller spielt die Live-Übertragung eine wichtigere Rolle in der Markenwerbung."

Auch die Datenanalyse von Ovi Compass beweist diesen Punkt: Die meisten Verbraucher gehen lieber in physische Geschäfte, um Kaufentscheidungen aufgrund ihrer eigenen Szeneerfahrung und ihres Qualitätsanspruchs für hochwertige Haushaltsgeräte zu treffen, insbesondere für große Haushaltsgeräte mit einem Preis von mehr als 10.000 Yuan .

Im Trend der Verkehrsdezentralisierung sagten viele Haushaltsgeräteunternehmen auch, dass nicht alle selbst aufgebauten Live-Übertragungsteams und Verkehrs-IP-Operationen transformiert werden können. „Für einige kleine Marken sind viele noch in der Phase des Geldverbrennens, haben aber nicht unbedingt Verkäufe“, so der Verantwortliche eines Unternehmens, das E-Commerce-Betriebsdienste anbietet kleines Haushaltsgerät Unternehmen gegenüber Reportern. Um jedoch in den Genuss der Traffic-Dividende zu kommen, die neue Kanäle und Modelle mit sich bringen, müssen Unternehmen noch investieren und sich dabei auf unterschiedliche Funktionen jeder Plattform konzentrieren.