Die Politik ist günstig und der Trend des Haushaltsgerätemarktes ändert sich ständig

Nach der Druck- und Tiefphase im Jahr 2022 zeigt die chinesische Haushaltsgeräteindustrie Anfang 2023 mit Unterstützung der Politik Anzeichen einer Erholung.

Der vom Zentralkomitee der Kommunistischen Partei Chinas und dem Staatsrat herausgegebene Entwurf des Strategischen Plans zur Ausweitung der Inlandsnachfrage (2022-2035) schlug vor, „den Konsum von Heimtextilien zu fördern, den Verbrauch intelligenter Geräte zu steigern und die Entwicklung des digitalen Zuhauses“. Auf der regulären Pressekonferenz des Handelsministeriums am 29. Dezember 2022 sagte Pressesprecher Shu Jueting, dass das Handelsministerium zusammen mit den zuständigen Abteilungen aktiv Maßnahmen ergreifen werde, um den Konsum wiederherzustellen und auszuweiten und die grundlegende Rolle des Konsums ständig zu stärken wirtschaftliche Entwicklung, die eindeutig vorschlug, den Verbrauch von Haushaltsgeräten zu fördern, grüne intelligente Geräte auf dem Land zu fördern und das Alte durch das Neue zu ersetzen. Dies bringt auch Möglichkeiten für die Hausgeräteindustrie, die Gelegenheit zur industriellen Aufrüstung zu nutzen.

Die befragten Experten glauben, dass die Immobilienbranche mit der kontinuierlichen Verbesserung der jüngsten Politik einen Wendepunkt einleiten wird, die Inlandsnachfrage nach Heimtextilien ist immer noch sehr stark, und das Haushaltsgerät Industrie wird voraussichtlich den Frühling einläuten.

Auf dem Haushaltsgerätemarkt zeigten sich erste Anzeichen einer Erholung

Als die Zentrale Wirtschaftsarbeitstagung 2022 die Aufgaben der Wirtschaftsarbeit 2023 stellte, stellte sie die „Bemühungen zur Ausweitung der Binnennachfrage“ an die erste Stelle und betonte besonders „die Priorität der Wiederherstellung und Ausweitung des Konsums“. Als wichtiger Teil des Haushaltsverbrauchs ist der Haushaltsgeräteverbrauch auch ein wichtiges Mittel zur Ausweitung der Binnennachfrage.

Im neuen Jahr ist alles neu. Während das Frühlingsfest näher rückt, muss jeder Haushalt einige neue Haushaltsgeräte ersetzen, und auch der Markt für Haushaltsgeräte hat die Verkaufssaison eingeläutet. Als der Reporter ein Offline-Geschäft in Suning, Peking, besuchte, sah er, dass fast alle Haushaltsgeräte mit Aktionsrabatten gekennzeichnet waren und dass ihnen auch vollständige Rabattaktionen überlagert waren. Die Ladenkunden waren in einem endlosen Strom.

Herr Yan, der im Geschäft Haushaltsgeräte kauft, sagte dem Reporter: „Nach der weiteren Optimierung der Maßnahmen zur Prävention und Bekämpfung von Epidemien steht die Dekoration unseres neuen Hauses endlich auf der Tagesordnung. Vor kurzem haben meine Frau und ich dies getan Waren in großen Haushaltsgerätegeschäften ausgewählt. Neben Kühlschränken, Fernsehern, Waschmaschinen , erwägen wir auch den Kauf einiger intelligenter Geräte wie Geschirrspüler, integrierte Backöfen, Kehrmaschinen usw.

Der Reporter stellte fest, dass Haushaltsgerätehersteller verschiedene Neujahrs-Werbeaktivitäten nacheinander gestartet haben, um die Gelegenheit des Festivals zu nutzen und den Verbrauch anzukurbeln: Ende 2022 wurde das jährliche Changhong Meiling Spring Festival Festival wieder eröffnet, und die Aktivitäten erstrecken sich über eine Spanne die drei Knoten Neujahr, Frühlingsfest und Laternenfest, die von Ende Dezember 2022 bis Anfang Februar 2023 dauerten; Ende 2022 hat Siemens Home Appliances gemeinsam mit JD.com erstmals einen Super Brand Day ins Leben gerufen und gleichzeitig online und offline den Einkaufskarneval der Smart Home Appliances gestartet.

Gleichzeitig starteten große E-Commerce-Plattformen auch Werbeaktivitäten wie „New Year's Rejuvenation“ und „Smart Tide Day“ für Haushaltsgeräte , mit beachtlichen Umsätzen. Beispielsweise kündigte JD Home Appliances an, dass JD vom 26. Dezember 2022 bis zum 26. Februar 2023 mit allen großen Elektromarkenherstellern zusammenarbeiten wird, um während des Double Festivals tägliche bevorzugte und wöchentliche themenbezogene Verbraucheraktivitäten zu schaffen, um die Vitalität des Unternehmens zu steigern Verbrauchermarkt für Haushaltsgeräte.

Viele Institutionen gehen allgemein davon aus, dass die Erholung des Haushaltsgeräteverbrauchs der allgemeine Trend ist. In naher Zukunft hat sich die politische Seite weiterhin positiv entwickelt. Die Erholung der Immobilienpolitik und die Umsetzung des Strategieplans zur Ausweitung der Inlandsnachfrage dürften die Endnachfrage der Haushaltsgeräteindustrie verbessern und das Marktvertrauen stärken.

High-End-Geräte setzen weiterhin Wachstumspotenzial frei

„Unter dem doppelten Druck der Auswirkungen der Epidemie und der Ungewissheit der globalen Wirtschaftserholung werden die Produktion, der Umlauf und der Verbrauch der Haushaltsgeräteindustrie im Jahr 2022 bis zu einem gewissen Grad sowie das Verbrauchswachstum traditioneller Haushaltsgeräteprodukte beeinträchtigt Im Gegensatz dazu werden die aufstrebenden Kategorien von Haushaltsgeräten wie Frischluft-Klimaanlagen, Wäschetrockner, Geschirrspüler, Bodenwaschmaschinen, selbstreinigende Bodenkehrmaschinen, Einbauherde usw. von den Verbrauchern begrüßt und zu neuen Wachstumspunkten und Märkten werden Vitalität Gleichzeitig ist anzumerken, dass die Nachfrage nach Erneuerung und Verbrauchsoptimierung nicht abnimmt und die mittleren bis hohen Endprodukte der Frequenzumwandlung, Energieeinsparung, Intelligenz, große Kapazität und anderer Arten immer noch schnell wachsen und bringen mehr Möglichkeiten für die qualitativ hochwertige Entwicklung der Haushaltsgeräteindustrie", sagte Tao Xiaonian, Präsident der China Home Appliances Association.

„Der Grund dafür ist, dass mit dem schnellen Wachstum von Familien mit mittlerem und hohem Einkommen in China in den letzten Jahren die Konsumkonzepte der Menschen ständig verbessert wurden und die Nachfrage nach hochwertigen und hochwertigen Haushaltsgeräten von Tag zu Tag steigt Davon betroffen rüsten Haushaltsgeräte in Richtung intelligent, grün und hochwertig auf und erfreuen sich immer größerer Beliebtheit am Markt.“ Fu Yifu, leitender Forscher des Star Map Financial Research Institute, sagte gegenüber dem Reporter der International Business News: Die verzögerte Nachfrage nach einer Konsumaufwertung aufgrund der epidemischen Situation, kombiniert mit den Vorteilen der nationalen Politik, wird Möglichkeiten für die Transformation und Aufwertung der Haushaltsgeräteindustrie.

In dieser Hinsicht waren Haushaltsgeräteunternehmen bereit, ihre strategische Ausrichtung ständig zu verbessern und neue Höhen zu erobern. Der Reporter erfuhr von Haier Zhijia, dass Haier Zhijia als Reaktion auf die diversifizierte Nachfrage, die durch den Trend zur Konsumsteigerung hervorgerufen wurde, eine dreistufige Markenstrategie von „High-End-Marke, Szenemarke und ökologische Marke“ vorschlug, die eine neue Spur von eröffnete Produkte verkaufen, Szenen verkaufen, Ökologie verkaufen. Kürzlich hat Haier die zweite Phase des ökologischen Parkprojekts für wissenschaftliche und technologische Innovation gestartet, das ein neuer Ausgangspunkt sein wird, um die ökologische Markenstrategie des Konzerns und die Führung der wissenschaftlichen und technologischen Innovationskraft umzusetzen, und auch ein neuer Träger für den Konzern Beschleunigung der Umsetzung ökologischer Marken.

Zu Beginn des neuen Jahres erschien auch eine Reihe neuer Produkte von Haushaltsgeräteunternehmen: Der Xiaowei-Heimserviceroboter von Midea eröffnete den Vorverkauf, Gree zeigte die neuen Produkte der Wärmepumpe für zentrale Klimaanlagen live und Changhongs erste Charge von Kühlschränke mit MCU-Chips gingen offline und machten den Markt für High-End-Haushaltsgeräte lebendiger.

Fu Yifu sagte, dass Haushaltsgeräteunternehmen in Zukunft die Gelegenheit nutzen sollten, der Warenqualität und Wertschöpfung mehr Aufmerksamkeit zu schenken, den Produktmehrwert und die Wettbewerbsfähigkeit ständig zu verbessern und die Markendienstleistungen zu verbessern, was auch eine unvermeidliche Wahl ist, um weiter anzuziehen und zu konsolidieren Verbraucher.