Marktrückblick Elektrokleingeräte 2022: Die einen freuen sich, die anderen sorgen sich, ob die Elektrokleingeräte mit Kategorieerweiterung den „Frühling“ einläuten

In den letzten Jahren wurden kleine Haushaltsgeräte mit hoher Schönheit, Intelligenz, Personalisierung und anderen Eigenschaften unter der gemeinsamen Katalyse der neuen Wirtschaft und neuer Konsumgewohnheiten allmählich zu einer wichtigen Antriebskraft für das Wachstum des Haushaltsgerätemarktes. Laut den Daten von iMedia Consulting weist die Gesamtmarktgröße der chinesischen Haushaltskleingeräteindustrie von 2017 bis 2021 einen offensichtlichen Aufwärtstrend mit einer fünfjährigen durchschnittlichen Wachstumsrate von 8,72 % auf. Es wird erwartet, dass die Marktgröße von Chinas intelligenten kleinen Haushaltsgeräten bis 2023 192,4 Milliarden Yuan erreichen wird.

Unterteilt in verschiedene Arten von kleinen Haushaltsgeräten sind Haushaltsgeräte im Jahr 2022 mit rund 41,6 % der Verbraucher am beliebtesten auf dem Markt, gefolgt von Küche und Bad mit 37,2 %. In Bezug auf Marken gehören Midea, Jiuyang und Suber zu den wettbewerbsfähigsten Marken der Branche, mit der höchsten Kaufrate von kleinen Haushaltsgerätemarken in China, die jeweils 51,7 %, 50,0 % und 45,1 % ausmachen, weit höher als Philips. Mijia und Bär.

Datenquelle: AIMedia Consulting

Mit dem Ausdruck der diversifizierten Nutzungsbedürfnisse der Benutzer entstehen nacheinander auch mehr kleine Haushaltsgeräteprodukte mit funktionaler Segmentierung oder Erweiterung, und kleine Haushaltsgeräte sind in eine schnelle Entwicklungsphase der Kategorieerweiterung eingetreten.

Die Kategorie der „High-End-Genuss“-Haushaltskleingeräte wächst

Unter ihnen versuchen Kleingeräte, die Entwicklung des High-End-Vergnügens zu erweitern. Rückblickend auf den Markt der kleinen Haushaltsgeräte im Jahr 2022 haben sich die Kaffeemaschinen als Vertreter der kleinen Haushaltsgeräte gut entwickelt. Laut den Verkaufsdaten von Tmall stieg der Verkauf von Kaffeemaschinen im Jahr 2022 sechs Monate in Folge mit einer jährlichen Wachstumsrate von mehr als 200 %. In der Hotlist der Kaffeemaschinen haben die Top 5 in zwei Wochen mehr als 500 Kaffeemaschinen verkauft. Beim großangelegten Promotion-Knotenpunkt „Double 11“ hat eine Kaffeemaschinenmarke mehr als 2000 Stück im Vorverkauf verkauft.

Unter ihnen ist die halbautomatische Kaffeemaschine die beste Leistung auf dem Markt. Der Anteil des Einzelhandelsumsatzes im gesamten Jahr wird voraussichtlich 44 % erreichen, die vollautomatischen Kaffeemaschinen übertreffen und zum Marktführer auf dem chinesischen Kaffeemaschinenmarkt werden. Verglichen mit der aktuellen Situation des von vollautomatischen Produkten dominierten Überseemarktes weist der chinesische Kaffeemaschinenmarkt ein einzigartiges Produktmuster auf, das sich vom reifen Markt unterscheidet.

Nach verschiedenen Extraktionsverfahren lassen sich Kaffeemaschinen allgemein in amerikanische Kaffeemaschinen, Kapselkaffeemaschinen, italienische Kaffeehalbautomaten und italienische Kaffeevollautomaten einteilen. Unter ihnen berücksichtigt der Kaffeehalbautomat die Spielweise und Qualität und ist eher für die neu wachsende Kaffeekonsumentengruppe geeignet. Verglichen mit der Tropffilterkaffeemaschine und der Kapselkaffeemaschine im amerikanischen Stil produziert die halbautomatische italienische Kaffeemaschine, obwohl ihr Betrieb komplex ist, Produkte von besserer Qualität und verfügt über mehr Produktionsoptionen, die dem Streben des Verbrauchers nach hochwertigem Kaffee gerecht werden können . Gleichzeitig iterieren und verbessern die halbautomatischen Kaffeemaschinen auf dem Markt ihre Funktionen ständig. Die meisten halbautomatischen Kaffeemaschinen haben mehrere Funktionen integriert, wie z. B. Mahlintegration und Blumenzeichnungssystem, um die Schwierigkeit der Kaffeezubereitung zu minimieren. Gegenüber dem Kaffeevollautomaten mit umfangreichen Funktionen liegen die Vorteile des Kaffeehalbautomaten in der Wirtschaftlichkeit und dem Produktionserlebnis. Einerseits bietet es qualitativ hochwertigen Kaffee zu geringeren Kosten und ermöglicht es den Verbrauchern, sich am Produktionsprozess zu beteiligen. Zusätzlich zum integrierten Design bieten einige halbautomatische Kaffeemaschinen auch ein visuelles Manometer, eine intelligente Temperaturregelung und andere Funktionen, die den Verbrauchern ein stärkeres Gefühl der Kontrolle über den Kaffeeproduktionsprozess geben und positives Feedback liefern.

Beeinflusst durch das Konzept des raffinierten Lebens und des High-End-Konsums hat sich die Einstellung der Menschen zum Kaffee allmählich vom anfänglichen Bedürfnis nach Erfrischung hin zu sozialen Bedürfnissen gewandelt. Manche Menschen betrachten das Kaffeetrinken als ihr „einziges Bedürfnis“ in ihrem täglichen Leben. Die Expansion und der Rückgang des Kaffeemarktes und die Gewohnheit der Verbraucher, Kaffee zu schmecken, machen Kaffee nicht mehr zu einem Nischenprodukt, sondern zu einem Verbraucherbedarf der Öffentlichkeit. Gleichzeitig hat das Kaffeetrinken gewissermaßen ein Symbol für Lebensqualität. Die Kombination verschiedener Faktoren bietet einen fruchtbaren Boden für das Wachstum des chinesischen Kaffeemaschinenmarktes.

„Serviceorientierte“ Haushaltskleingeräte werden weiterhin bevorzugt

Zweitens behielten "serviceorientierte" Haushaltskleingeräte eine gute Entwicklungsdynamik bei. Die schnelllebige Lebensszene fördert die Geburt der faulen Wirtschaft, und die "faulen Menschen" in der neuen Zeit, die sich auf den Arbeitsplatz oder entsprechende Berufe konzentrieren müssen, neigen eher dazu, ihre Freizeit effizient zu nutzen und so viele Dinge zu tun wie sich in der begrenzten Ruhezeit erfreuen können. Sie müssen sich jedoch in ihrem Leben oft vielen Dingen stellen, die sie erledigen müssen, wie z. B. sich wiederholende und mühsame Hausarbeit, einige monotone und uninteressante Arbeiten, die keinen Wert schaffen und die Freizeit der Menschen einschränken.

Saubere Geräte, die Menschen alternative Arbeitsdienste bieten können, können ihre Probleme lösen. Relevante Daten zeigen, dass der Einzelhandelsumsatz von Kehrrobotern in der ersten Hälfte des Jahres 2022 5,73 Milliarden Yuan betragen wird, 9 % mehr als im Vorjahr = Die Entwicklung der Selbstreinigungsfähigkeit unter dem intelligenten Attribut macht den Nutzen des Kehrroboters weiter. Neben der einfachen Wischreinigung oder der Selbstentstaubung kann der Kehrroboter auch die Front- und Heckreinigung übernehmen, die menschliche Hände erfordert. Beispielsweise hat Stone Technology im vergangenen Jahr die automatische Wasserversorgung und -entwässerung sowie das intelligente Trocknungskit auf den Markt gebracht. Durch das automatische Wasserversorgungs- und Entwässerungskit kann der Steinkehrroboter die automatische Wassernachfüllung des Frischwassertanks und die automatische Entleerung des Abwassertanks realisieren, wodurch es zur Geschichte wird, Wasser manuell in den Wassertank einzufüllen und Wasser zu wechseln. Das intelligente Trocknungskit kann die Feuchtigkeit des Mopps schnell mit einer starken Windstärke von 3160 U / min und einer sicheren Temperatur von 45 ° C durch den speziell angepassten Hochgeschwindigkeits-Zentrifugalventilator und das 26-Loch-Luftauslassdesign der Basis entfernen. Nachdem der Kehrroboter die Bodenreinigung abgeschlossen hat, muss der Benutzer den nassen Mopp zum Trocknen nicht herausnehmen. Die Anwendung der Trocknungsfunktion vermeidet nicht nur die Probleme mit nassen Händen des Benutzers, sondern vermeidet auch die Probleme mit Bakterien und eigenartigen Gerüchen, die durch langzeitig nasse Wischmopps verursacht werden.

Covos, ein weiterer bekannter Hersteller von Haushaltskehrrobotern, engagiert sich für die Entwicklung der interaktiven Funktion von Haushaltsrobotern. Nehmen wir als Beispiel den T10 OMNI. Es verfügt über ein intelligentes, voll funktionsfähiges Design und einen einzigartigen "YIKO Intelligent Voice Assistant". Während des Nutzungsprozesses kann der intelligente Sprachassistent YIKO AI die Interaktionsfähigkeit der natürlichen Sprache direkt mit Roboterprodukten für den Heimservice verbinden, indem er Sprach-KI und visuelle KI tief integriert, sodass Benutzer eine bequeme Sprachsteuerung durchführen können, ohne zusätzliche Geräte und Ökologie zu binden. Darüber hinaus kann der intelligente Sprachassistent YIKO AI die gesprochene Sprache der Benutzer in Wörter umwandeln, die Absichten der Benutzer genau verstehen und sie durch eine leistungsstarke Sprachwissensdatenbank und Spracherkennungstechnologie weiter in Bedienungsanleitungen umwandeln, wodurch das Reinigungsziel erreicht werden kann von "Reinigen, sobald Sie sprechen".

Der Abwärtsdruck traditioneller Haushaltskleingeräte ist hoch

Allerdings gibt es auch viele Haushaltskleingeräte, die unter starker Belastung auf dem Vormarsch sind, und die durch sie repräsentierten Küchenkleingeräte stehen unter größerem Abwärtsdruck. Laut den allgemeinen Daten von traditionellen AVC-Kanälen, obwohl der Online-Markt als „großer Kopf“ im Jahr 2022 fast 38,6 Milliarden Einzelhandelsverkäufe von Küchengeräten beitrug, ist die „Bruchpreissenkung“ beim Stückpreis insgesamt die „Miniatur“. Markt für Küchengeräte.

Relevante Daten zeigen, dass Küchengeräte die am stärksten reduzierte Kategorie während der Double 11 in diesem Jahr sind. Darunter haben Heißluftfritteusen und andere Produkte einen erheblichen Rabatt. Viele Marken von Heißluftfritteusen, Reiskochern und anderen Produkten haben im Allgemeinen einen Rabatt von etwa 30 %, und ein Rabatt für einteilige Öfen liegt bei fast 50 %.

Angesichts des Wettbewerbsdrucks durch neue und alte Marken im Markt und dem Flaschenhals der Produkthomogenität gleicht die Verkaufsidee von Küchenkleingeräten eher einem „De-stocking“ und es fehlt an gesundem Gewinnspielraum. Der Einzelhandelsumsatz von kleinen Haushaltsgeräten in der Kategorie Körperpflege belief sich in der ersten Hälfte dieses Jahres auf 8,59 Milliarden Yuan, 11,5 % weniger als im Vorjahr, und 43,75 Millionen Einheiten, 13,9 % weniger als im Vorjahr.

Verbraucher haben im Rahmen des knappen Konsums höhere Anforderungen an die Funktion und Qualität der Produkte. Obwohl die Kategorie der kleinen Haushaltsgeräte kontinuierlich wächst, müssen kleine Haushaltsgeräte, denen die Eigenschaften einer starren Nachfrage fehlen, über eine solide Qualitätssicherung und kontinuierliche Innovationsfähigkeit verfügen und intelligentere, gesündere, szenariobasierte und andere Produktkonzepte integrieren, um die Anforderungen zu erfüllen von mehr Verbrauchern, wenn sie einen bestimmten Marktanteil halten wollen. Wird die Haushaltskleingeräteindustrie im Jahr 2023 eine neue Entwicklung erhalten? Lassen Sie uns abwarten und sehen.