OnecupS Abgang SignaliSiert nicht daS Ende der KapSelkaffeemaSchine , Es Istt noch Platz

Würden Sie eine Kaffeemaschine kaufen, um jeden Tag Kaffee zu trinken?

Wie wir alle wIstsen, ist Kaffee als Importprodukt im AuslUnd sehr beliebt. Viele Menschen können das nicht live ohne Kaffee. Vom Frühstück bis zum Nachmittagstee, Kaffee erscheint . Allerdings gibt es in China nicht viele Menschen, die Kaffee trinken, und sie kAnzentrieren sich im Allgemeinen auf die Städte der ersten Reihe, insbesAndere auf Shanghai. Als der Kaffee zum ersten Mal kam China , es wurde als „hoch- Ende Getränk". Neben dem relativ teuren Preis, was kostet s Dutzende von Yuan pro Tasse, ein weiterer Grund ist das Verbraucher sind grundsätzlich weißer Kragen s und Kaffee ist für sie zu einer Möglichkeit geworden, ihre zu zeigen Sozial Status und persönlich erweitern Charisma .

Vor sechs oder sieben Jahren, als Kaffee in China noch nicht beliebt war, haben viele Angestellte s hielten vont ihre Laptops, bestellten einen Starbucks und setzten sich dann hin für eine ganze Nachmittag. Vielleicht arbeiten sie wirklich hart, oder vielleicht nutzen sie einfach die Starbucks-Atmosphäre dazu zeichnen sich aus . Es ist jedoch nicht zu leugnen, dass genau dieser Trend diese Position einnimmt Kaffee als " hochwertig trinken" höher und höher und dann AbstUnd Kaffee aus Verbraucher. Infolgedessen viele Verbraucher die einfach gerne Kaffee trinken und nicht so hohe Geschmacksansprüche haben, wandten sich nach und nach ihrem zu Augen hin zu Produkten wie Instantkaffee und Kaffeekapseln, die getankt die Explosion von Kapselmaschinen für eine lange Zeit.

In den letzten Jahren sind jedoch viele Cvonfeeshops in China entstanden, und eine Gruppe von Marken, angeführt von Ruixing, hat den Kaffeepreis auf weniger als 20 Yuan gesenkt （ USD3 ） , die die Entwicklung bedroht hat Kapselkaffeemaschine s und andere Produkte in gewissem Umfang. Kürzlich wurde der Rückzug vom Markt durch die eigenständige Submarke Joyoung Onecup bekannt gegeben, die sich auf die Forschung und Entwicklung von Onecup konzentriert Kapselkaffeemaschine s und Getränke. Die Marke ist seit fast 10 Jahren auf dem Markt und hat 4 beliebte Modelle von Kapselkaffeemaschinen auf den Markt gebracht, während sie jetzt den Markt verlassen muss. Bedeutet dies das Ende der Kapsel-Ära? Kaffeemaschine und was 'S nächste?

Der Kapselkaffeemaschine Markt schrumpft

Bevor Kaffee in China populär wurde, gab es nicht so viele Cafés auf dem Markt, hauptsächlich Starbucks, Shangdao Coffee und andere Marken. Die relativ hochwertige Einrichtung des Ladens, kombiniert mit der Tatsache, dass der Kaffeepreis selbst nicht billig ist, hat Kaffee vor allem bei der Oberschicht beliebt gemacht, einer Szene, in der viele Angestellte arbeiten s Kaffee bei Starbucks mit Laptops in der Hand trinken. Allerdings mit der Vertiefung des Bewusstseins der Verbraucher für Kaffee und dem Aufkommen von Kaffeegetränken on Markt, immer mehr Menschen wollen diese "fremdchinesische Medizin" ausprobieren. Damit Massenverbraucher Kaffee zu geringeren Kosten trinken können, Kapselkaffeemaschine s wurden erschaffen.

Kapselkaffeemaschine s strömten auch aus Übersee nach China, mit Marken wie NEspresso of Nestlé ist das erste Unternehmen, das Produkte nach China bringt. Plötzlich , viele Marken wie Xiaomi Tochtermarke Xinxiang and Joyoung's Onecup schloss sich einer nach dem anderen an und löste den Kapselkaffee-Wahn in China aus. In 1H 2019 betrug das Verkaufsvolumen des heimischen Kaffeemaschinenmarktes 630.000 Einheiten mit einem Umsatz von 700 Millionen Yuan (70 Mio. USD) , davon Einzelhandelsumsatz Einheiten und Einzelhandelsverkauf Wert of Kapselkaffeemaschine s im Jahresvergleich um 23 % bzw. 27,1 % gestiegen . In den ersten 10 Monaten des Jahres 2021, Kapselkaffeemaschine s machten 28,2 % des Online-Kaffeemaschinenmarkts und 35,6 % des Offline-Markts aus, welche zeigen s großes Entwicklungspotential.

Der Grund, warum Kapselkaffee so beliebt ist und so schnell wächst, liegt hauptsächlich an den folgenden drei Gründen: Erstens, der Herstellung kosten is Recht niedrig. Verglichen mit dem Preis von etwa 40 Yuan (5,7 USD) pro Tasse Starbucks kosten Kaffeepads nur 4-6 Yuan (0,7 USD) pro Tasse; Zweite Der Prozess ist sehr einfach und bequem. Zum Beispiel die Kapselkaffeemaschine gestartet von Joyoung Onecup unterstützt One-Button Herstellung , 30-Sekunden-Trinken, automatische Reinigung und andere Funktionen, das ist fast ein Klacks Betrieb; Drittens gibt es viele Kaffeegeschmacksoptionen, die den unterschiedlichen Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen. Zum Beispiel hat Nespresso über ein Dutzend Typen wie Apezio, Casa und Rivanto mit viele Geschmacksrichtungen zur Auswahl.

Allerdings ist die Entwicklung von Kapselkaffeemaschine s ist nicht reibungslos verlaufen. Mit der schrittweisen Senkung des Preises für automatische Hochdruck-Kaffeemaschinen u Halbautomatische Hochdruck-Kaffeemaschinen , th ese High-End-Kaffeemaschine, die kann machen purer Geschmack Sind allmählich den Marktanteil von ersetzen Kapselkaffeemaschine S. Der Markt Anteil an 1H Dieses Jahr zeigt, dass vollautomatische Hochdruck-Extraktionsmaschinen dank Komfürt und Stabilität fast 60% des Umsatzes ausmachten, und halb automatische Hochdruck-Extraktionsmaschinen und Kapselmaschinen für jeweils etwa 20 %. Die Daten zeigen, dass High-End-Kaffeemaschinen den Wohnraum ernsthaft bedroht haben Kapselkaffeemaschine s, weshalb sich Onecup möglicherweise entschieden hat, sich zu diesem Zeitpunkt aus dem Markt zurückzuziehen.

Halbautomatische Bean-to-Cup-Espressomaschine mit Mühle und Dampfstab

Der Grund, warum die Kapselkaffeemaschine wird so schnell durch andere Produkte ersetzt werden, glaubt Xiaolei, dass es zwei Gründe gibt, wie folgt. Erste, obwohl Kaffee Kapseln sind reich an Geschmack, Geschmäcker sind festgelegt, was möglicherweise nicht den Vorlieben der meisten Menschen entspricht. Außerdem der Geschmack von Espresso und extrahiertem Kaffee Sind völlig anders, und Menschen, die an extraktives Trinken gewöhnt sind, mögen es im Allgemeinen nicht espresso . Deshalb, Kapselkaffeemaschine s können nur die Bedürfnisse einer kleinen Anzahl von Menschen erfüllen und sind keine beliebte Wahl.

Zweitens hat das Aufkommen von Lucking Coffee und anderen Kaffeemarken Kaffee von Luxusgetränken in die Reihen der Luxusgetränke gebracht Hauptstrom Getränke, von denen die meisten um die 20 Yuan kosten (USD3) . Darüber hinaus machen Geschäfte und praktische Take-Away-Plattformen das Kaffeetrinken bequemer und billiger als zuvor, und die Geschmacksrichtungen sind sehr reichhaltig und vielfältig. Der Popularität des billigeren Kaffees hat die Verbraucher weniger anspruchsvoll gegenüber Kapselmaschinen gemacht, was auch ein wichtiger Grund für den sukzessiven Umsatzrückgang ist.

Dritte, Mängel am Produkt selbst und Veränderungen in der Verbrauchernachfrage führten zu einem allmählichen Rückgang des Umsatzes und des Marktanteils Kapselkaffeemaschine S. Auf die Entwicklung des gesamten Kaffeemaschinenmarktes dürfte dies wenig Einfluss haben, schließlich befinden sich High-End-Maschinen noch in einer Wachstumsphase. Allerdings Zeit links for Kapselkaffeemaschine s ist wirklich kurz. Wer aus der Talsohle herauskommen und Wachstum erzielen will, muss unter Umständen größere Änderungen an den Produkten vornehmen.

Wie soll die Kapselkaffeemaschine entwickeln ?

Tatsächlich ist der größte Unterschied zwischen Kapselkaffeemaschinen und traditionellen und Hochdruckkaffeemaschinen ist der Geschmack. Wenn Sie den Verkauf von Kapselmaschinen steigern möchten, müssen Sie daher möglicherweise den Geschmack verbessern oder Erfahrung .

Xiaolei glaubt, dass die Kapselkaffeemaschine Marke kann die beliebten Aromen verstehen on den aktuellen Markt durch Marktforschung und Start mehrere Modell s, um sie populär zu machen. Solange es ein oder zwei Geschmacksrichtungen gibt, für die die Verbraucher erfolgreich bezahlen können, kann dies den Umsatz der Maschine leicht steigern. Wie Green Mountain Coffee in den Vereinigten Staaten begann es als altmodischer Hersteller von Kaffee Espressomaschinen , und seine Verkäufe waren ziemlich schlecht. Später, Sie wechselte zum Verkauf von Kaffee, während die Kaffeemaschine kostenlos war, und konzentrierte sich auf die Zubereitung von Kaffeespezialitäten. Durch den Verkauf von Kaffeekapseln stieg der Marktwert in 6 Jahren um das 150-fache und übertraf zeitweise sogar Starbucks.

Kaffeemaschinen sind keine Verbrauchsartikel, aber wer gerne Kaffee trinkt, kann täglich 2 bis 3 Kaffeekapseln verzehren. Sie können sich nicht darauf verlassen, dass der Verkauf von Kaffeemaschinen vorangetrieben wird Kapsel Verkauf. Stattdessen sollten Sie Ihr Denken umkehren und einführen manche Kaffeekapseln mit beliebten Geschmacksrichtungen bzw guten Ruf, Verbraucher zum Kauf von Kapseln und Kaffeemaschinen zu bewegen. Wie Lucking Coffee sind auch der eingeführte Velvet Latte und der Raw Coconut Latte erfolgreich populär geworden Getränke and bleiben die meistverkaufte Aromen. Um das Überleben von Kaffeemaschinenmarken zu unterstützen, ist die Wahl des Kaffeekapselgeschmacks wirklich wichtig.

Natürlich gibt es eine andere Möglichkeit, den Geschmack von Kaffeekapseln zu verbessern, und das ist die Partnerschaft mit Kaffeemarken wie Starbucks, Maxwell, Nestlé. Sie verfügen über fundierte Marketingerfahrung und einen Kundenstamm und wissen, wie man etwas macht Kaffeearomen, die die Leute mögen . Daher ist die Zusammenarbeit zwischen Kaffeemaschinenmarken und traditionellen Kaffeemarken auch eine der effektivsten Möglichkeiten, um zu überleben. Joyoung Onecup hat einmal mit der Marke Costa zusammengearbeitet, aber die Zusammenarbeit kam zu spät und konnte die Marke nicht wiederbeleben. Aber dies sollte ein praktikablerer Ansatz sein, und vielleicht müssen Kaffeemaschinenmarken es weiter versuchen.

Darüber hinaus kann die Marke auch bei der Kaffeemaschine selbst ansetzen und diese ausstatten Kapselkaffeemaschine mit intelligenteren und automatischen Funktionen, wodurch das Produkt fortschrittlicher und benutzerfreundlicher wird und Kaffee mit einem milderen Geschmack zubereitet wird. Der Marktorientierung des Kapselkaffeemaschine is erschwinglich und bequem. Es ist schwierig, dass eine Produktfunktion so perfekt und durchdacht ist wie eine High-End-Kaffeemaschine, aber sie kann die Produktfunktion, wie z. B. die Milchaufschäumfunktion, weiter verbessern Fügen Sie ein Gefühl der Zeremonie für die Verbraucher hinzu und erlaubt Verbraucher um den Kaffeegeschmack durch Zugabe von Milch präzise zu verfeinern.

Zur aktuellen Marktsituation gibt es noch einiges Nachfrage nach Kapselkaffeemaschine s, aber dieser Anteil wird stetig erodiert durch High-End-Kaffeemaschinen. Die Kapsel Kaffeemaschine sollten daher nach einem effektiven Weg suchen, um die Situation frühzeitig zu durchbrechen vermeiden das Schicksal von Sein marginalisieren ed .

Quelle: www.t mtpost.com/6332390.html