Markterholung: Hausgerätehersteller holen das „Rote Meer“ ein

Bis zum 23. April haben mehrere Institutionen, darunter Ovi Cloud, Daten zum Haushaltsgerätemarkt für das erste Quartal 2023 veröffentlicht. Während dieses Zeitraums besuchten Reporter von Beijing Business Daily auch große Geschäfte und befragten Geschäfte und Verbraucher. Es ist nicht schwer zu erkennen, dass die Hausgeräteindustrie zwar eine lobenswerte Erholung erlebt hat, aber noch nicht das Niveau vor 2019 erreicht hat. Gleichzeitig ist die Leistung der segmentierten Strecken unterschiedlich und es entstehen endlos neue Kategorien. Der Trend zu High-End- und Nested-Produkten hat sich jedoch nicht geändert. Das Streben nach Wachstum im „Roten Meer“ ist zweifellos eine größere Prüfung für Unternehmen.

Mögliche Genesung

Im ersten Quartal dieses Jahres befindet sich der Haushaltsgerätemarkt zwar noch in einem rückläufigen Zustand, aber der Erholungstrend ist schwach sichtbar. Ohne 3C-Produkte beliefen sich die Einzelhandelsumsätze des Haushaltsgerätemarkts im ersten Quartal auf etwa 155,4 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 3,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Allerdings konzentrierte sich der Rückgang mit einem Minus von 23,9 % hauptsächlich auf den Januar. Im Februar und März betrug das Wachstum im Jahresvergleich 28,1 % bzw. 0,8 %.

Ein weiteres Zeichen der Erholung ist die allmähliche Erholung des Offline-Marktes. Während der Pandemie blieben die Verbraucher lange zu Hause, was zu einem schnellen Schrumpfen des Offline-Marktes führte. Vor 2020 waren die Einzelhandelsumsätze im Offline-Markt lange Zeit höher als im Online-Markt; Im Jahr 2021 werden Online- und Offline-Einzelhandelsumsätze zu gleichen Teilen mit jeweils 50 % aufgeteilt; Im Jahr 2022 übertraf der Online-Umsatz mit einem Anteil von 54,4 % erstmals den Offline-Markt. Im ersten Quartal dieses Jahres blieben die beiden Sender jedoch wieder stabil, und es wird erwartet, dass der Offline-Markt danach einen Gegenüberschuss bilden wird.

Reporter der Beijing Business Daily besuchten Offline-Märkte für Haushaltsgeräte wie Suning und Gome und stellten fest, dass der Verkehr im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gestiegen ist. Einige Unternehmen haben Reportern jedoch mitgeteilt, dass der wahre Höhepunkt der Auslieferung noch nicht erreicht ist.

Ein Verkäufer von Haier-Waschmaschinen sagte der Beijing Business Daily, dass der wahre Höhepunkt der Offline-Käufe während der Feiertage „May Day“ oder einem wichtigen Meilenstein wie dem „18. Juni“ liegen müsste.

Der Verkäufer gab an, dass während der Maifeiertage und des 18. Juni die meisten Rabattpläne für Haushaltsgeräte von Herstellern oder übergeordneten Händlern stammen und die Rabattintensität offensichtlich größer ist. Andere Werbeaktionen zu anderen Zeitpunkten werden vom Einkaufszentrum eher als Coupons organisiert, z. B. die Rückgabe von 500-Yuan-Verbrauchscoupons an die Verbraucher nach dem Kauf von 1000 Yuan oder wie viel Wert gelagert wird, und dann die Gewährung von Rabatten oder Rabatten für die Verbraucher. Diese Art von Rabatt fühlt sich eher wie ein Mittel der Ablenkung an, es ist nicht so stark wie die Preissenkung von echtem Gold und Silber.

Einige Verbraucher haben auch gegenüber Reportern der Beijing Business Daily ähnliche Ansichten geäußert. Herr Zhang, ein Verbraucher, sagte, dass die zentralisierte Werbesaison für Haushaltsgeräte bequemer sei, um Waren mit drei Geschäften zu vergleichen, und es könne bestätigt werden, dass die Werbeanstrengungen nicht gering seien.

Nachfrage nach Heimtextilien

In der Tat kann die Konsumsaison die Begeisterung von Kunden und Unternehmen entfachen, aber für den gesamten Markt für Haushaltsgeräte hängt sie immer noch mehr von der Nachfrage nach Heimtextilien ab.

Aus Sicht der Gesamtmarktgröße der Branche zeigte die Nachfrage nach Heimdekoration von 2016 bis 2020 einen Aufwärtstrend, ging aber nach 2020 zurück. Mit der schrittweisen Lockerung der Seuchenbekämpfung wird sich auch der Heimdekorationsmarkt erholen. Es wird erwartet, dass die Marktgröße für Heimdekoration im Jahr 2023 etwa 2,85 Billionen Yuan betragen wird.

Branchenperspektiven weisen darauf hin, dass die Nachfrage nach Heimtextilien die wichtigste Kaufmotivation für Verbraucher ist. Laut Umfragedaten von Ovi Cloud wollten 2022 47 % der Eigenheimkäufer ihr Eigenheim ersetzen, 24 % der Eigenheimkäufer kauften zum ersten Mal ein Eigenheim, beide zielen auf das Eigenleben ab und sind die Hauptgruppen für den Kauf von Haushaltsgeräten . Andere Verhaltensweisen beim Kauf von Eigenheimen hängen nicht zu sehr von der Nachfrage nach Heimtextilien ab. Beispielsweise wollten 15 % der Gruppe investieren, und 9 % der Gruppe registrierten sich für Schulbezirke. Es ist schwierig, eine signifikante Werbewirkung auf den Versand von Haushaltsgeräten zu haben.

Der Beobachter der Haushaltsgeräteindustrie, Xu Yiqiang, wies darauf hin, dass es in der Werbesaison mehr darum gehe, den Versand einiger kleiner Haushaltsgeräte voranzutreiben. Für traditionelle weiße und schwarze Geräte wie Kühlschränke, Farbfernseher und Klimaanlagen ist die Bedeutung des Heimdekorationsmarkts jedoch unersetzlich, da nur große Produkte höhere Preise haben und den Absatz des Haushaltsgerätemarkts unterstützen. Auf der anderen Seite befinden sich kleine Haushaltsgeräte in einem Zustand von „großer Menge, aber geringem Wert“.

Aus Datensicht betrug das Versandvolumen von Klimaanlagen, Waschmaschinen und Farbfernsehern im ersten Quartal dieses Jahres etwa 10,67 Millionen Einheiten, 7,04 Millionen Einheiten und 7,44 Millionen Einheiten, die beide weit unter den 66,53 Millionen lagen Einheiten von kleinen Haushaltsgeräten. In Bezug auf die Einzelhandelsumsätze trug die Kategorie Klimaanlagen jedoch fast 40 Milliarden Yuan zu den Einzelhandelsumsätzen bei, davon etwa 22,6 Milliarden Yuan für Farbfernseher, 19,8 Milliarden Yuan für Kühlschränke und nur 13,6 Milliarden Yuan für kleine Haushaltsgeräte.

Verschachtelung und Integration

Es ist erwähnenswert, dass die Nachfrage nach Heimdekoration das Wachstum von gebündelten Haushaltsgeräten vorangetrieben hat.

Laut den neuesten Statistiken von IDC erreichte das Versandvolumen von Smart-Home-Geräten in China im Jahr 2022 220 Millionen Einheiten, mit einem leichten Anstieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Das Verkaufsvolumen des Smart-Marktes für das gesamte Haus wird 10 Milliarden Yuan übersteigen, und es wird erwartet, dass die durchschnittliche Wachstumsrate in den nächsten fünf Jahren 46,9 % erreichen wird.

Liang Zhenpeng, ein hochrangiger Beobachter der Industriewirtschaft, wies darauf hin, dass der offensichtlichste Vorteil gebündelter Haushaltsgeräte darin besteht, die Benutzererfahrung zu verbessern. Auf dem heutigen Verbrauchermarkt ist es nicht mehr die Logik für Unternehmen, die Nachfrage der Verbraucher zu erfüllen, sondern die Logik für Unternehmen, aktiv Nachfrage zu schaffen. Durch die Verwendung gebündelter Haushaltsgeräteprodukte zur Einrichtung von Szenebereichen in Offline-Geschäften kann die Kauflust der Verbraucher weiter stimuliert werden.

Mit der Integration geht eine Diversifizierung der Produktfunktionen einher, bei der verschiedene Funktionen kombiniert werden, um die ursprünglichen Grenzen zu durchbrechen. So wächst beispielsweise im Zuge des Rückgangs der traditionellen Farb-TV-Sendungen das Game-TV-Segment gegen den Trend und sein Anteil an der Fernsehbranche nimmt stetig zu. Von 2021 bis zum ersten Quartal dieses Jahres betrug sein Anteil 5,3 %, 15,4 % bzw. 20,4 %.

Darüber hinaus haben die Einzelhandelsumsätze von integrierten Geschirrspülern im Vergleich zu herkömmlichen Desktop- und Spülenprodukten ebenfalls ein schnelles Wachstum erzielt. Im ersten Quartal dieses Jahres ist der Online-Markt für integrierte Geschirrspüler um 84,7 % gewachsen, während der Offline-Markt im Jahresvergleich um 54,8 % gewachsen ist.

Liang Zhenpeng glaubt, dass die Änderung der Haushaltsgeräteintegration auch die Vertriebskanäle beeinflusst hat. In der Vergangenheit wurden Online-Kanäle von JD, Taobao und Tmall dominiert. Jetzt ist es nicht schwer festzustellen, dass Tiktok, Xiaohongshu und andere Kanäle von hinten gekommen sind. Der Einfluss der Live-Übertragung ist unverzichtbar. Im Vergleich zum traditionellen Online-Handel vermittelt die Live-Übertragung von Waren den Verbrauchern ein stärkeres Präsenz- und Erlebnisgefühl.

Integriert und nützlich sind auch die schwarzen Haushaltsgeräte, die Unterhaltungsbedürfnisse erfüllen. Heutzutage hat sich der Markt für Farbfernseher von der Suche nach Größe und Bildqualität zu einem kompletten Satz intelligenter Unterhaltungslösungen verlagert.

Kürzlich stellte Huang Haihua, General Manager von Beijing Shiguo Technology Co., Ltd., auf dem „Yunqi Future · Vision Promising“ Large Screen Interactive Innovation Forum Reportern von Beijing Business Daily vor, dass die schlüsselfertige Lösung des Unternehmens für Smart-TV-Systeme, einschließlich Maßgeschneiderte Launcher für Betreiber, SDK- und API-Zugriff für Videoinhalte, intelligente TV-Betriebs-Backend-Systeme und Hardwareprodukte können Radio- und Fernsehbetreibern helfen, durch Integration eine intelligente Ip-Transformation zu erreichen.

Experten halten es für sicher, dass sich der aktuelle Hausgerätemarkt Richtung Rotes Meer bewegt. Nach mehreren Abwanderungsrunden von Hausgeräten aufs Land füllt sich die Marktlücke allmählich. Jetzt müssen Unternehmen fleißig arbeiten und danach streben, neue Wachstumschancen zu erschließen.