Wie kann die Elektrokleingeräteindustrie mit Innovationen Gräben bauen?

GuAngDAng A iSt Die größte AußenhandelSprovInz In ChIna , viele AußenhandelSuntähnehmen Seitdem früh in dieSem Jahr haben wir daS Tempo der Transformation durch innovat beschleunigt Ionen Denken, mit immer neuen Produkten, neuen Branchen, neuen Formaten und neuen Modellen. Was ist die Verwandlung Ergebnisse ? Welche Erfahrungen können in diesem Prozess als RefeBetreffnz herangezogen werden? Kürzlich, der Autor hat besucht Shunde, eine wichtige Produktionsstadt in China , um eine Antwort zu finden.

Vom „König Erstausrüster Hersteller von kleine Haushaltsgeräte " zum "Inkubator" von Beeinflusser kleine Haushaltsgeräte , die Umwandlung von Guangdong Xinbao Electric Co., Ltd. (im Folgenden „Xinbao“) ist legendär . Um aus dem Teufelskreis der „Fokussierung auf Marketing“ herauszukommen während ignorieren Forschung und Entwicklung „Das ist üblich in der klein inländisch Haushaltsgeräte Industrie, Xinbao  gestartet Investition von unabhängige Innovationen vor mehr als zehn Jahren und in letzter Zeit hat ständig Zunahme d Die R&D Investition.

Wie Zeng Zhanhui, Präsident von Xinbao, sagte: „Innovation s nicht 100% bringen Influencer-Produkte , Aber Influencer-Produkte muss auf Innovation basieren s ."

Wie " N äh Produkte Arten" A re B oder?

Als führendes Exportunternehmen in Chin ese klein inländisch a Geräte Industrie ist Xinbao als "Unsichtbares" bekannt Champion von klein inländisch Haushaltsgeräte "- stellt her jeden 1 von 10 klein inländisch Haushaltsgeräte weltweit. Vom Ooriginal Erstausrüster ( Erstausrüster ) zu technologiebasiert ODM (unabhängige Forschung und Entwicklung und Design) und dann zu entwickeln eigenständige Marke s , Die Innovation ist wichtig geworden Rolle damit Xinbao Burggraben baut s in anders Stufen .

Nach Angaben von Xinbao belaufen sich seine Investitionen in Forschung und Entwicklung im Jahr 2021 auf den Betrag s auf 442 Millionen Yuan （ 66 Mio. USD), eine Steigerung von 12,26 % im Jahresvergleich; In der ersten Hälfte des Jahres 2022 hat Xinbao weiter zugenommen d seine F&E-Investitionen, die 227 Millionen Yuan erreichen (34 Mio. USD) , eine Steigerung von 18,4 % im Jahresvergleich.

Aufgrund der Erhöhung of R&D Investition , die Häufigkeit neuer Produkte Start hat stark zugenommen und kommt mit neuem Marktwachstum. Zeng Zhanhui sagte offen, dass ein Großteil des Umsatzwachstums von Xinbao in den letzten zwei Jahren auf die Entwicklung von „neuen Produkt Arten" und neue Märkte: "Die neue Produkt Arten bringt einen inkrementellen Markt, der vorher nicht da war, solange wir tun (die Innovation und neue Arten), es wird neues Wachstum bringen.

Heutzutage achten die Menschen immer mehr auf die Gesundheit des Wohnumfelds, während Teppiche, Vorhänge, Sofas und andere Stoffprodukte sind schwer zu reinigen. Als Antwort auf Th diese Kopfschmerzen , Dongling, ein Markenoperat ed unter Xinbao, startete eine Stoffreinigung er gekennzeichnet mit hohe Temperatur Dampf Reinigung in Das Juni und fertig mit t dritte in " Stoffreinigung t Gestell" Während 6.18 Tmall Einkaufsfestival , ohne geringe Ausgaben für Marketing und Die Tagesverkauf haben blieb stabil Bei der TOP3 Platz in der Tmall und Jingdong Stoffreinigung Geräte Kategorie seit the Start.

Das genaue Erfassen der Bedürfnisse führte zur Rekonstruktion der Szene Verbrauch ; die konzentrierte Rekonstruktion der Szene Verbrauch führte zur Geburt eines "neuen Produktarten ". Der Richard Murphy multifunktionaler Kochtopf, der ging viral aus seinem Kreis im Jahr 2018, gleiche Regel angewandt.

Man kann sagen, dass diese Innovation on Kombination s hat Xinbao und seinen Marken eine stabile Basis gegeben liefern der Marktvitalität.

Techn ologie Akkumulation von P Produkt L ines

Beginnen mit Erstausrüster (o riginal E Ausrüstung M Hersteller ) , Xinbao hat die Bedeutung von Innovation und F&E-Fähigkeiten im Expansionsprozess zutiefst gespürt Geschäft in der Exportmarkt.

Wie die meisten OEM Firmen, anfangs Xinbao muss nur darüber nachdenken, wie man Bestellungen von ausländischen Kunden bekommt und dann Herstellung nach den Plänen und Anforderungen der Kunden. Um zu erhalten Aufträge, Fabriken oft müssen, zu ... haben weiter senken Preise, und Xinbaos Gewinn war einst sehr gering.

Xinbao erkannte schnell, dass es nachhaltig ist. Nur durch den Besitz von Technologien kann Xinbao sein Mitspracherecht bei der Zusammenarbeit mit ausländischen Kunden erheben. Daher begann es, immer mehr technische Talente einzubringen und schrittweise die Innovationsfähigkeit aufzubauen.

In 2009, Xinbao proposed "innovative products" within the company and started building a research center, and in 2015 formally proposed "Independent Innovation" to further optimize the incentive and management system for die F&E team.

Ein Hochhaus braucht ein solides Fundament, Innovationen auch. Laut Xinbao gibt es beim Fundamentbau für Innovationen zwei Hauptdimensionen: Die eine besteht darin, Talente einzubringen und auszubilden, und die andere besteht darin, eine Ausrichtung auf langfristige Produktlinien beizubehalten, wodurch Technologieakkumulation und Niederschlag aufgebaut werden.

Die technologische Akkumulation langfristiger Produktlinien hat Xinbao dabei geholfen, mehr Vertrauen und eine lautere Stimme in der Zusammenarbeit mit ausländischen Kunden zu gewinnen, und auch das Geschäft hat erheblich zugenommen. Nach den Statistiken des chinesischen Zolls, in Bezug auf das Exportvolumen unter den zehn Kategorien kleine Haushaltsgeräte , Xinbao blieb viele Jahre lang Erster. Wasserkocher, Mixer, Filterkaffeemaschinen, Toaster, Brotmaschinen und andere Einzelprodukte sind seit vielen Jahren an der Spitze.

Erhöhte Innovationsfähigkeit bringt nicht nur Geschäftswachstum, sondern erhöht auch das Vertrauen und die Unterstützung, sodass Xinbao in der Kommunikation mit ausländischen Kunden den „Rücken“ geraderichten kann. Laut dem Leiter des Innovationszentrums „können wir aufgrund der Technologieakkumulation unterschiedliche Lösungen für die Positionierung und die Bedürfnisse verschiedener Marken vorschlagen“.

Kollaborative Innovation über Abteilungen hinweg

Bisher hat Xinbao ein vierstufiges Innovationssystem aufgebaut, nämlich Grundlagenforschung, Forschung und Anwendung innovativer Technologien, Hightech-Entwicklung und -Anwendung sowie Entwicklung und Anwendung allgemeiner Technologie.

Mit diesem 4-stufigen System hat Xinbao die unabhängige Innovationsfähigkeit erheblich verbessert. Heute besitzt Xinbao mehr als 4.400 Patente und beschäftigt mehr als 2.600 F&E-Mitarbeiter. Es wurde als „National Center for Industrial Design“ und „National Center of Enterprise Technologies“ anerkannt und bringt jedes Jahr über 900 innovative Produkte auf den Markt.

Erwähnenswert ist, dass Innovation nicht die Tätigkeit von Technikern hinter verschlossenen Türen ist, sondern eng mit der Marktnachfrage verbunden sein muss. Um dieses Ziel zu erreichen, hat Xinbao ein Kooperationsmodell zwischen der F&E-Abteilung und der Marktabteilung eingerichtet, um die Einrichtung eines direkten Kommunikationsfensters zwischen der F&E-Abteilung und der Marketingabteilung zu fördern und eine Innovationsgemeinschaft innerhalb des Unternehmens zu schaffen

"Der Ausgangspunkt für alle Xinbao-Geschäfte ist die Benutzerforschung und -bewertung, dann der Einsatz innovativer Mittel und Methoden zur Entwicklung neuer Produktkategorien", sagte Zeng.

Es wird gesagt, dass die internen Innovationsprodukte von Xinbao den "Trichterverfahren"-Betrieb übernehmen, der in Konzept- und Vorforschungsphase, Technologieforschungsphase und innovative Produktrealisierungsphase unterteilt ist. In der frühesten Konzeptions- und Vorforschungsphase wurde die Marketingabteilung in die Überprüfung eingeführt: „Je höher die Zustimmung der Marketingabteilung, desto eher wird das Forschungsprojekt genehmigt.“

Bei der Einführung der Marktbewertung widmet Xinbao auch der "Inklusivität von Forschung und Entwicklung" volle Aufmerksamkeit. Solange das Forschungsprojekt genehmigt wird, erhält der Ingenieur einen grundlegenden Anreiz, und dieser Anreiz hat nichts mit Rückmeldungen aus dem Markt zu tun; In einer späteren Phase des Projekts kann das technische Personal zusätzlich zum Grundanreiz einen Gewinnanreiz aus dem Marktteil erhalten.

Aus OEM Beginnend mit der Etablierung einer eigenen Markenmatrix und den häufigen Markteinführungen von Influencer-Produkten haben Xinbaos zunehmend perfektionierte unabhängige Innovations- und F&E-Kapazität seine eigene stetige Entwicklung stark unterstützt und auch der Entwicklung des Unternehmens neue Impulse gegeben kleine Haushaltsgeräte Industrie.

Quelle: http://news.cnr.cn/local/dfrd/jj/20221003/t20221003_526027556.shtml