Das Bewusstseinsdilemma der intelligenten Toilette knacken und die Branchenentwicklung mit zwei großen Chancen nutzen

Vor acht Jahren löste der Artikel „Buying a Toilet Lid in Japan“ des Finanzautors Wu Xiaobo mit einer Klappe tausend Wellen aus. Damals wurde der Begriff „Toilettensitzabdeckung“ nicht nur während der beiden Sitzungen desselben Jahres zu einem heißen Thema, sondern beschleunigte auch die Entwicklung von Chinas intelligenter Toilettenherstellungsindustrie. Taizhou Intelligent Toilet Town entstand ebenfalls und bildete einen Industriecluster im Wert von einer Milliarde Dollar.

Heute, 8 Jahre später, haben intelligente Toiletten jedoch nicht den Entwicklungsweg eingeschlagen, den sich der Markt vorstellt. Obwohl sie einen rasanten Wachstumstrend gezeigt haben und auf dem Hardcover-Markt fast zum Standard geworden sind, ist ihre allgemeine Marktbeliebtheit nicht mehr so ​​beliebt wie das phänomenale Thema zu Beginn, und sie scheinen einen „Nischen“-Entwicklungspfad eingeschlagen zu haben. Wie sieht also die aktuelle Entwicklung von smarten Toiletten aus? Was sind die neuen Entwicklungsmöglichkeiten für den Zukunftsmarkt?

Warum hat die intelligente Toilette nach Jahren der Entwicklung nie an Popularität gewonnen?

Laut den gesamten Online-Werbedaten von AVC betrug das Einzelhandelsvolumen von intelligenten Toiletten im Jahr 2022 2,569 Millionen Einheiten, eine Steigerung von 22,7 % gegenüber dem Vorjahr, und das Einzelhandelsvolumen betrug 6,22 Milliarden Yuan, eine Steigerung gegenüber dem Vorjahr von 23,4 %. Obwohl der Markttrend von steigendem Volumen und Volumen den Gesamtmarkt der Haushaltsgeräteindustrie übertroffen hat, wirkte sich das allgemeine Auf und Ab des Haushaltsgerätemarktes im vergangenen Jahr nicht vollständig auf den Markt für intelligente Toiletten aus. Wenn es um die Unternehmensebene geht, ist ihre Wahrnehmung der Veränderungen tiefgreifender.

Laut dem zuständigen Verantwortlichen von TOTO ist das Verkaufsvolumen von TOTO auf dem chinesischen Markt von 2019 bis 2021 in drei aufeinanderfolgenden Jahren gestiegen. Das letzte Jahr war jedoch stark von Faktoren höherer Gewalt betroffen und das Verkaufsvolumen war das niedrigste in den letzten Jahren von 510.000 Einheiten im Jahr 2021 auf 317.000 Einheiten gesunken. Der Verantwortliche von Kohler gab auch an, dass sich ihre Produktion in der ersten Hälfte des vergangenen Jahres aufgrund der Auswirkungen der Epidemie verzögert habe und sie erst im September Überstunden gemacht hätten, um die ausstehenden Aufträge wieder einzuholen.

Da jedoch seit Anfang dieses Jahres mehrere ungünstige Faktoren abgeklungen sind und sich günstige nationale Strategien zur Förderung des Verbrauchs herausgebildet haben, erholt sich der Gesamtmarkt in geordneter Weise. In Bezug auf die Entwicklungsperspektiven intelligenter Toiletten haben mehrere Unternehmen großen Optimismus hinsichtlich der Zukunft der Branche zum Ausdruck gebracht. Sie glauben, dass es zwei große Chancen für die zukünftige Marktentwicklung gibt. Erstens werden intelligente Toiletten von neuen Dekorationsbenutzern, insbesondere auf dem Hardcover-Markt, sowohl von Eigentümern als auch von Entwicklern bevorzugt. Laut AVC Real Estate Compass 3.0 erreichte die Übereinstimmungsrate intelligenter Toiletten Ende Juli 2021 25 %; Ein weiterer Grund ist die Popularität öffentlicher Orte wie Hotels und öffentlicher Toiletten, von denen Unternehmen sagen, dass sie den Benutzern helfen, schnell auf Produkte zuzugreifen und sie zu verwenden, wodurch die Benutzererkennung entsteht und Möglichkeiten für den Kauf von zu Hause geschaffen werden.

Allerdings ist die Penetrationsrate der Produkte in der aktuellen Marktphase noch sehr gering. Laut AVC-Daten beträgt die Penetrationsrate von intelligenten Toiletten in China nur 4%, was auf eine unzureichende Marktaufklärung zurückzuführen ist.

Zu diesem Thema erklärte Zhu Jun, Vizevorsitzender der China Household Electrical Appliances Association, einmal, dass die Öffentlichkeit in den frühen Tagen unter dem Einfluss von Wu Xiaobos Artikel und der Aufmerksamkeit der Regierung für intelligente Toilettenprodukte Anerkennung für dieses Produkt erlangt habe. Im Laufe der Zeit hat sich jedoch die allgemeine Aufmerksamkeit auf der Makroebene der Gesellschaft abgeschwächt, und aufgrund der Auswirkungen der Produkteigenschaften fehlt es an Kommunikationsstimme für dieses Produkt, um die Lebensqualität für die Öffentlichkeit zu verbessern. Andererseits konzentriert sich die derzeitige Verbrauchergruppe, die mit diesem Produkt in Kontakt kommt, hauptsächlich auf den Heimdekorationsmarkt, die einer bestimmten Gruppe angehört und einen relativ geringen Anteil aller Verbraucher ausmacht. Daher hat es sich von einem breiten Bekanntheitsgrad in der Gesellschaft zu einem Fokus der aktuellen lokalen Bevölkerung entwickelt.

Daher sind derzeit auch die Erwartungen der Unternehmen rationaler und zurückhaltender. „Letztes Jahr wurde ein Teil der Dekorationsnachfrage angesammelt, und es ist vernünftig zu sagen, dass sie in der ersten Hälfte dieses Jahres veröffentlicht werden sollte. Der Konsum der Mittelschicht ist jedoch immer rationaler geworden, und die meisten von ihnen sind es auch in einer abwartenden Haltung." Der Verantwortliche für die Badezimmeranalyse von Jardine Matheson sagte, dass man bis Juni warten müsse, um zu sehen, ob sich der Markt wirklich erhole.

Lichtintelligente Produkte entfesseln Vitalität, der Branchenwettbewerb beschleunigt die Produktpopularisierung

Wie bereits erwähnt, ist das Erkennungsproblem intelligenter Toiletten einer der Schlüsselfaktoren für ihre Marktentwicklung. Zuvor zeigte eine vom China Home Appliance Network und Ovi Cloud Network durchgeführte Umfrage, dass 60 % der Befragten intelligente Toiletten erlebt haben, wobei fast die Hälfte der Benutzer sie an öffentlichen Orten wie Hotels und Privatunterkünften erlebt hat. Allerdings erklärten mehr Befragte, dass sie aufgrund von Nutzungsgewohnheiten und Hygieneerwägungen nicht bereit seien, intelligente Toiletten an öffentlichen Orten zu verwenden. Und dies weist auch für die Vielzahl der Unternehmen neue Entwicklungsrichtungen auf.

Aus der Perspektive der Produktentwicklung setzen lichtintelligente Produkte, die mit einfachen intelligenten Funktionen wie Sitzheizung, lichtempfindlichen Nachtlichtern, automatischer Fußspülung und automatischer Spülung außerhalb des Sitzes ausgestattet sind, Vitalität auf dem Verkaufsmarkt frei.

Zu diesem Trend erklärte der Verantwortliche von Jardine Matheson Bathroom, dass lichtintelligente Produkte vorteilhaft sind, um die Nutzungsgewohnheiten der Verbraucher schrittweise zu kultivieren. „Intelligente Toiletten gibt es eigentlich schon seit Anfang der 1990er Jahre, aber warum sind sie schwer zu popularisieren? Da es sich um ein persönliches Bewusstseinsproblem handelt, sind viele Menschen die Reinigungsfunktion vielleicht nicht gewohnt, aber Sitzheizung, automatische Spülung usw. können die Bedürfnisse der meisten Menschen erfüllen. Die Preisspanne von leichten intelligenten Toiletten überschneidet sich jetzt mit der von gewöhnlichen Toiletten, und ihre Durchdringungsrate wird in Zukunft weiter zunehmen.

Obwohl das aktuelle Bewusstsein für intelligente Toiletten noch nicht hoch ist, vertieft sich das Bewusstsein aus Sicht des Verbrauchermarkts allmählich. Die Verantwortlichen von Kemu erwähnten, dass sie einen Bewusstseinswandel in der jungen Verbrauchergruppe beobachten. „Der Artikel von Wu Xiaobo hat die Aufmerksamkeit aller auf die Gesundheit des Waschens geweckt. Jetzt sind einige junge Leute, die Häuser mieten, anders als früher, und sie haben ein Gefühl für die Verbesserung der Gesundheit. Wir haben einige junge Leute gesehen, die, auch wenn sie nicht ersetzt werden Die Toiletten-All-in-One-Maschine bei der Anmietung eines Hauses ersetzt immer noch die Toilettenabdeckung und gibt sich ein gesünderes und komfortableres Erlebnis

Darüber hinaus ist der aktuelle Marktwettbewerb aus Sicht der Branchenentwicklung immer härter geworden. Bereits 2015 etablierte Taizhou, Provinz Zhejiang, nach und nach ein Industriecluster für intelligente Toiletten, das einst fast 60 % des Marktanteils hielt. Mit der Entwicklung des Marktes in den letzten Jahren haben auch Xiamen in Fujian und Chaozhou in Guangdong begonnen, eine Größenordnung zu bilden und sich zu den wichtigsten Industriestandorten für intelligente Toiletten in China zu entwickeln.

Diesbezüglich erklärte der Verantwortliche von Yihe Bathroom, dass der rasche Aufstieg anderer Industriestandorte einen gewissen Einfluss auf Taizhou hat, aber aus der Perspektive des Gesamttrends der Industrieentwicklung ist dies eine gute Sache, die der langfristigen Entwicklung förderlich ist Begriffsentwicklung der Branche, Die intelligente Toilette ist ein Produkt mit einem ausgeprägten Sinn für Erfahrung. Nur wenn man es aus erster Hand verwendet, kann man den Komfort des Produkts verstehen. Industriestandorte wie Chaozhou fördern und fördern das Produkt tatsächlich, und alle arbeiten zusammen, um die rasche Popularisierung und Entwicklung der Branche voranzutreiben

Intelligente Toiletten sind eine wichtige Kategorie, um die Lebensqualität der Menschen zu verbessern, und ihr Marktanteil ist selbstverständlich. Viele Unternehmen haben zum Ausdruck gebracht, dass es die Möglichkeit hat, in Zukunft ein Produkt auf dem gleichen Niveau wie Großgeräte wie Eiswaschen zu werden. Obwohl es kurzfristig keine große Marktexplosion geben wird, erfüllt es mit der Vertiefung und Popularisierung des Komforterlebnisses intelligenter Toiletten weiterhin die Wünsche der Menschen nach einem besseren Leben, und seine Marktzukunft ist absehbar.