Chinas Wasch- und Desinfektionsmarkt im Jahr 2022 wird gemischt sein: Geschirrspüler werden stetig wachsen, und der Einzelhandelsumsatz mit Desinfektionsschränken wird leiden

Das Jahr 2022 ist zu Ende gegangen. Angesichts des allgemeinen Abschwungs auf dem Haushaltsgerätemarkt ist der Markt für Geschirrspüler und Desinfektionsschränke halb glücklich und halb besorgt. Auf der einen Seite haben Geschirrspüler als aufstrebende Kategorie ein stetiges Wachstum beibehalten und sind zur Kategorie mit dem besten Wachstum in der Küchenstrombranche geworden; Andererseits sind sowohl die Einzelhandelsumsätze als auch die Einzelhandelsumsätze des Marktes für Desinfektionsschränke im Laufe des Jahres zurückgegangen. Mit der Entwicklung multifunktionaler Spülmaschinen zum Desinfizieren, Trocknen und Aufbewahren wird der Ersatz von Spülmaschinen durch Desinfektionsschränke immer naheliegender.

Laut den Gesamtdaten von AVC wird der Einzelhandelsumsatz aller Kanäle auf dem Waschmarkt im Jahr 2022 13,4 Milliarden Yuan betragen, was einem Rückgang von 3,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, einschließlich 10,25 Milliarden Yuan auf dem Geschirrspülermarkt, was einem Anstieg von 2,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Der Einzelhandelsumsatz des Marktes für Desinfektionsschränke betrug 3,15 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 19,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Branchenexperten wiesen darauf hin, dass der Geschirrspüler und der Desinfektionsschrank beide die Forderung nach Verbesserung sind, was sowohl das Substitutionsverhältnis als auch das Koexistenzverhältnis ist. Obwohl der Desinfektionsschrank in den letzten Jahren als drei große Küchengeräte parallel zum Räucherkocher eingesetzt wurde, ist seine Durchdringungsrate weitaus geringer als die des Räucherkochers. Mit der Sensibilisierung der Verbraucher für Lebensmittelgesundheit und -sicherheit erweitern sich die beiden wesentlichen Attribute professionelle Desinfektion und sterile Aufbewahrung von Desinfektionsschränken. Langfristig sollte die Positionierung des Geschirrspülers höher sein, der Desinfektionsschrank nicht aufgegeben und die Aufstockung vorgenommen werden, und es wird kurzfristig eine Erholung geben.

Iteratives Produkt-Upgrade für Geschirrspüler

Geschirrspüler sind nach mehrjähriger Entwicklung in Funktion und Form aufgeblüht. Die Steigerung des Verbrauchs hat die Popularität einer verbesserten Nachfrage gefördert. Geschirrspüler, ein „freihändiges“ und „zeitsparendes“ Produkt, werden im Jahr 2022 weiter an Popularität gewinnen das Einzelhandelsvolumen wird im Jahresvergleich um 2,8 % sinken; Die Einzelhandelsumsätze stiegen im Jahresvergleich um 2,9 %.

Es gibt offensichtliche Komplementaritäten und Differenzierungen zwischen den unterteilten Stilen in der Geschirrspülmaschine. Eingebettete Unternehmen sind nach wie vor die wichtigste Art von Unternehmen, und ihr Anteil nimmt weiter zu; Es ist erwähnenswert, dass das Layout von integrierten Geschirrspülern beschleunigt und schnell zugenommen hat. Laut den Überwachungsdaten von AVC machten die Online-Einzelhandelsumsätze von integrierten Geschirrspülern im Jahr 2022 7,1 % aus, die drei Jahre in Folge weiter anstiegen, und die Anzahl der im Jahr 2022 eingeführten neuen Produkte stand an erster Stelle.

Die Zahl der großen Produktgruppen von 15 oder mehr, die den Konsumgewohnheiten der Chinesen entsprechen, hat schnell zugenommen. Gegenwärtig werden Geschirrspülerprodukte ständig iterativ aktualisiert, und auch der Lokalisierungsprozess von Geschirrspülern schreitet entsprechend den tatsächlichen Nutzungsbedürfnissen chinesischer Verbraucher voran. Wie man besser auf die Nutzungsgewohnheiten chinesischer Benutzer eingehen, die Benutzererfahrung verbessern und die Durchdringung chinesischer Familien beschleunigen kann, ist zum Fokus von Unternehmen geworden. Dabei hat sich der Anteil an großvolumigen Produkten entsprechend dem Kauftrend im chinesischen Markt weiter erhöht. Bei der Anzahl der Sets bleibt der Trend zu einer großen Anzahl von Geschirrspülern unverändert. Laut den Überwachungsdaten von AVC werden die Einzelhandelsumsätze von 15 Sets und mehr Produkten im Online-Geschirrspülermarkt im Jahr 2022 23,5 % ausmachen, was einer Steigerung von 10 Prozentpunkten gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht; Die Einzelhandelsumsätze von 15 Produktgruppen und mehr auf dem Offline-Markt machten 18,0 % aus, eine Steigerung von 15,1 Prozentpunkten gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Geschirrspüler-Produkte werden multifunktional, energiesparend, intelligent und komfortabel aufgerüstet. In den letzten Jahren haben die Bewohner eine starke Nachfrage nach der Aufrüstung von Haushaltsgeräten, und hochwertige Produkte, die "Hände frei" können, werden bevorzugt. Der Geschirrspüler ist als „Importprodukt“ nach lokaler Verbesserung zu einem der „drei neuen Küchenartikel“ von immer mehr Familien geworden.

Ovi Cloud geht davon aus, dass die Aufwertungsrichtung von Geschirrspüler-Produkten derzeit vor allem die folgenden drei Aspekte umfasst: Erstens, ähnlich wie der Entwicklungspfad von Waschmaschinen, entwickeln sich auch Geschirrspüler von Einzelfunktion zu Multifunktion, Split und integrierter Koexistenz. Gegenwärtig ist die Integration von Waschen, Sterilisieren, Trocknen und Lagern zu einem der Hauptverkaufsargumente für neue Geschirrspülmittel geworden und hat funktionale Innovationen bei der Desinfektionsverbesserung, der langfristigen bakteriostatischen Lagerung und anderen Aspekten durchgeführt. Als Produkt, das beide Hände befreit, ist die Durchdringungsrate von Geschirrspülern in China jedoch weit geringer als die von Waschmaschinen. Daher kann es ein wirksames Mittel sein, die weitere Verbreitung von Geschirrspülern zu beschleunigen, wie man bei der Marktbearbeitung gute Arbeit leistet und mehr Benutzer Geschirrspüler erleben lässt.

Zweitens sind in der „Lazy Man Economy“ Mehrzweck-, praktische und selbstreinigende Ein-Maschinen-Produkte beliebt. Während multifunktionale Geschirrspülmaschinen beliebt sind, sind auch mehr Arten von Geschirrspülmaschinen zum Waschen von Produkten weit verbreitet. Selbstreinigung und intelligente Aufrüstung machen die Bedienung der Produkte einfacher und bequemer und werden auch von Verbrauchern bevorzugt, die ihre Hände in der "Lazy Economy" frei haben möchten. Daher ist es für Geschirrspülermarken immer noch eine der Hauptrichtungen für zukünftige Upgrades, die Spülmaschinenbedienung "einfacher" und "handfreier" zu machen.

Drittens erließ der Staat im Jahr 2022 eine Reihe von Maßnahmen zur Förderung der Renovierung umweltfreundlicher intelligenter Geräte, und die energiesparenden und intelligenten Geschirrspüler wurden zum neuen Trend der Produktaufwertung. Derzeit umfasst die energiesparende Aufrüstung hauptsächlich Wassereffizienz, Waschen in Schichten/Zonen, Motor mit variabler Frequenz usw., während sich die intelligente Aufrüstung hauptsächlich auf die Mensch-Computer-Interaktion, intelligentes Waschen usw. konzentriert, um den Benutzern effizientere, effiziente und humanisierte intelligente Lösungen zum Geschirrspülen und -trocknen. Unternehmen können die Chance der „Alt-für-Neu“-Politik bei Haushaltsgeräten nutzen und mit grünen und intelligenten neuen Produkten neue Wachstumspunkte des Konsums erschließen.

Der Einzelhandelsumsatz mit Desinfektionsschränken ging um 20 % zurück

Laut den Gesamtdaten von AVC wird der Gesamtumfang der Desinfektionsschränke im Jahr 2022 3,451 Millionen, 3,15 Milliarden Yuan betragen, und das Einzelhandelsvolumen wird gegenüber dem Vorjahr um 24,8 % zurückgehen; Die Einzelhandelsumsätze gingen im Jahresvergleich um 19,7 % zurück, fast 20 %.

Als einer der alten Dreier-Sets professioneller Küchengeräte ist der Desinfektionsschrank im Wesentlichen ein verbessertes Produkt. Wenn kein schnelles Eindringen der Spülmaschine erfolgt, kann das Gefälle des Desinfektionsschranks auf gleicher Höhe wie die Dunstabzugshaube bleiben. Laut Ovi Cloud ist der erste Grund für den Niedergang des Desinfektionsschranks, dass er nicht gut von der Kategorie Geschirrspüler getrennt ist und die Spezialität, Lagerung und andere Attribute der Kategorie nicht rechtzeitig erweitert werden; Zweitens haben wir bei der rechtzeitigen industriellen Modernisierung keine gute Arbeit geleistet. Die Daten zeigen, dass der Anteil des Einzelhandelsumsatzes von Desinfektionsschränken und Dunstabzugshauben viel höher ist als der Einzelhandelsumsatz. Im Jahr 2015 betrug der Anteil des Einzelhandelsumsatzes von Desinfektionsschränken und Dunstabzugshauben 21,9 % und 13,9 %, während bis 2022 der Anteil des Einzelhandelsumsatzes von Desinfektionsschränken und Dunstabzugshauben 18,8 % und 10,6 % betrug. Ebenso ist dies auch die Chance für Desinfektionsschränke, die neue Ära der Lagerdominanz in Zukunft zu meistern.

Der Desinfektionsschrank verstärkt zusätzlich die Eigenschaften der professionellen Desinfektion und Aufbewahrung. Aus funktionaler Sicht erweitert der aktuelle Desinfektionsschrank die Alleinstellungsmerkmale der professionellen Desinfektion und sterilen Aufbewahrung stetig. Zum Beispiel das neue Produkt mit drei Schichten und drei Schubladen, das 2022 auf den Markt kommen wird. Derzeit umfasst die Haupttrennwand zwischen Desinfektionsschrank und Geschirrspüler eine Zwei-Sterne-Desinfektion, Trennwandaufbewahrung usw. Unternehmen sollten diese Kernfunktionen weiter verstärken und machen Sie gute Arbeit beim Trennen und Rollen in Kategorien.

Unter Bezugnahme auf die Entwicklungserfahrung von Eisbars und Gefrierschränken haben auch Desinfektionsschränke begonnen, die Beschränkungen einzelner Funktionen zu durchbrechen und zu versuchen, mehrere Funktionen, einschließlich integrierter Wärmefunktion, Kühlspeicherfunktion, Kaltsterilisation von Speisen usw., zu integrieren diversifizierte Desinfektions- und Aufbewahrungsbedürfnisse der Verbraucher. In Zukunft können mit der Verbesserung des Konsums hochwertige desinfizierte Lebensmittelriegel in mehr Familien eintreten und die Verbesserung des modischen und gesunden Lebens weiter fördern.

Seit Ausbruch der Epidemie wurde das nationale Gesundheitsbewusstsein verbessert und die Desinfektionsszene von der Küche auf das ganze Haus ausgeweitet. Gleichzeitig nehmen neue Desinfektionskategorien rasant zu, insbesondere nach der Eröffnung der Präventions- und Kontrollrichtlinie im Dezember 2022 zeigen die Notizen von Luftdesinfektionsmaschinen, Ozonmaschinen und Desinfektionsspritzpistolen im Kleinen Roten Buch einen explosionsartigen Anstieg. Ovi Cloud geht davon aus, dass die Nachfrage der Verbraucher nach Desinfektionsgeräten in der Zeit nach der Epidemie an Volatilität zunehmen wird und dass auch verschiedene Desinfektionsmärkte, die auf bestimmte Bevölkerungsgruppen ausgerichtet sind, schrittweise entwickelt werden.

Laut den Prognosedaten von AVC wird der Gesamtumfang der Geschirrspüler im Jahr 2023 2,06 Millionen Geräte und 11,5 Milliarden Yuan betragen, mit einem Anstieg der Einzelhandelsumsätze um 8,7 % gegenüber dem Vorjahr; Die Einzelhandelsumsätze stiegen im Jahresvergleich um 12,5 %, und Geschirrspüler werden weiterhin mit hoher Geschwindigkeit wachsen. Im Jahr 2023 wird der Gesamtumfang der Desinfektionsschränke 2,92 Millionen Einheiten und 2,9 Milliarden Yuan betragen, mit einem Rückgang der Einzelhandelsumsätze um 15,5 % gegenüber dem Vorjahr; Die Einzelhandelsumsätze gingen im Jahresvergleich um 8,5 % zurück, und der Abwärtstrend des Desinfektionsschranks wird sich verlangsamen.