Geräteperspektive 2023: Kleingerätemarkt kehrt zur Rationalität zurück

Laut den statistischen Daten von Ovi Cloud zeigt der Markt für kleine Haushaltsgeräte nach einem starken Rückgang im Jahr 2021 im Jahr 2022 immer noch einen Abwärtstrend, aber der Rückgang hat sich eingeengt. Gemäß den allgemeinen Daten des traditionellen AVC-Kanals ist der Einzelhandelsverkauf von kleinen Küchengeräten (Reiskocher, Induktionskocher, elektrische Schnellkochtöpfe, Sojamilchmaschinen, Wandbrecher, Mixer, Entsafter, elektrische Wasserkocher, Fritteusen, Gesundheitstöpfe, elektrische Dampfgarer, Desktop-Einfunktionsöfen, Heißluftfritteusen) beliefen sich auf 52,3 Milliarden Yuan in 13 Kategorien, was einem Rückgang von 6,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Das Einzelhandelsvolumen betrug 22,049 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 12,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Darunter beliefen sich die Online-Einzelhandelsumsätze auf 38,6 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 2,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Die Einzelhandelsumsätze im Offline-Markt beliefen sich auf 13,43 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 16,0 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darüber hinaus erreichten die Verkäufe des Tiktok-Kanals 5,74 Milliarden Yuan, was 17,6 % online entspricht.

Kann die Haushaltskleingeräteindustrie angesichts des nahenden Frühlingsfestes 2023 „die alten Berge und Flüsse säubern“ und neu durchstarten?

Der widerstandsfähige Markt für kleine Haushaltsgeräte mit schnellem Verbrauchervermögen muss erkundet werden

Im Gegensatz zu allen anderen ist die Technologieschwelle der kleinen Haushaltsgeräteindustrie nicht hoch und die Kosten sind relativ niedrig. Verschiedene Eigenschaften bestimmen die Flexibilität der Industrie, die schnell auf die neuen Anforderungen des Verbrauchermarktes reagieren kann. Nach drei Jahren der Entwicklung der Epidemie hat die kleine Haushaltsgeräteindustrie ständig neue Marktsegmente entwickelt: unter den neuen Bedürfnissen der Verbrauchergesundheit, Hautpflege, Haustierpflege und anderer neuer Bedürfnisse, kleiner Haushaltsgeräte für Haustiere, kleiner Haushaltsgeräte für die Schönheitspflege und kleine Haushaltsgeräte für die Mundpflege wurden schnell entwickelt und haben nun einen beträchtlichen Marktumfang erreicht. Laut dem White Paper of China's Pet Industry im Jahr 2021 wird die Marktgröße für kleine Haushaltsgeräte für Haustiere im Jahr 2021 3,9 Milliarden Yuan erreichen. Laut Euromonitor-Daten wird die Marktgröße für Schönheitsinstrumente im Jahr 2021 10 Milliarden Yuan und 7,9 Milliarden Yuan erreichen im Jahr 2020.

Darüber hinaus hat die Durchdringung der Kaffeekultur auf dem chinesischen Markt auch zu einer starken Entwicklung von Kaffeekleingeräten wie Kaffeemaschinen geführt. Laut den Einzelhandelsüberwachungsdaten von China Yikang beliefen sich die Einzelhandelsumsätze des chinesischen Kaffeemaschinenmarktes zum 31. Oktober 2022 auf 2,17 Milliarden Yuan, 27,2 % im Jahresvergleich, was eines der am schnellsten wachsenden Küchengeräte im Jahr 2022 war.

Alle Arten von Phänomenen zeigen, dass die kleine Haushaltsgeräteindustrie trotz der Auswirkungen der wirtschaftlichen Rezession und des Rückgangs des Konsumwunsches immer noch optimistische Erwartungen bewahren und mit ihrem niedrigen Preis und ihrer Flexibilität neue Wachstumspunkte im Abschwung anderer Haushaltsgeräteindustrien finden kann Widerstandsfähigkeit.

Darüber hinaus wird mit dem Streben nach Lebensqualität junger Menschen in Kleinstädten die Penetrationsrate von kleinen Haushaltsgeräten in Zukunft noch verbesserungsfähig sein.

In den letzten Jahren hat sich der Anteil der versenkten Kanäle allmählich erhöht und allmählich zu einem neuen Wachstumspfad entwickelt. Laut den statistischen Daten von Ovi Cloud hat das Einzelhandelsumsatzvolumen von sinkenden Kanälen von Januar bis Oktober 2022 33,28 Milliarden Yuan und das Einzelhandelsvolumen 13,831 Millionen Einheiten erreicht.

Gleichzeitig befindet sich China in Bezug auf die Anzahl der kleinen Haushaltsgeräte, die jeder Haushalt besitzt, immer noch auf der nachgelagerten Ebene und hat noch viel Raum für Entwicklung. Nach den vom Prospective Industry Research Institute zusammengestellten Daten beträgt die Anzahl der kleinen Haushaltsgeräte, die jeder Haushalt in China besitzt, nur 9,5, während die Anzahl der kleinen Haushaltsgeräte, die jeder Haushalt in den Vereinigten Staaten besitzt, bis zu 31,5 beträgt, und die Die Zahl der kleinen Haushaltsgeräte, die jeder Haushalt im Vereinigten Königreich, in Australien, Deutschland und Frankreich besitzt, beträgt mehr als 20. In Bezug auf den Pro-Kopf-Verbrauch von Haushaltsgeräten hat China immer noch einen großen Abstand zu anderen entwickelten Ländern. Laut den Statistiken von Statista erreichte der Pro-Kopf-Verbrauch von kleinen Haushaltsgeräten in der Welt 30 US-Dollar, wovon der Pro-Kopf-Verbrauch von kleinen Haushaltsgeräten in den Vereinigten Staaten, Kanada, dem Vereinigten Königreich, Deutschland, Frankreich und Brasilien die USA erreichte 50 US-Dollar, während der Pro-Kopf-Verbrauch von China nur 35 US-Dollar betrug, was noch viel Raum für Verbesserungen bietet.

Alle möglichen Anzeichen deuten darauf hin, dass der Wachstumsraum des Marktes für kleine Haushaltsgeräte von Unternehmen noch erkundet werden muss.

Schlüsselwörter der Haushaltskleingeräteindustrie im Jahr 2023: Gesundheit, Intelligenz und Interesse

Mit der Entwicklung des Lebenskonzepts junger Verbraucher und der Aufwertung ihrer Ansprüche an Gesundheit und Intelligenz steigt die Nachfrage nach ihren Interessen, körperlicher Gesundheit und einem intelligenten und komfortablen Leben. Haushaltskleingeräte wie multifunktionale Kochmaschinen, Bodenwaschmaschinen, Instant-Wasserspender, Obst- und Gemüsewaschmaschinen, Futterwärmeplatten, Katzentränken und andere Haushaltskleingeräte werden 2022 zum Thema Haushaltskleingeräte. Während der „Double 11“ Zeitraum im Jahr 2022 wird der Absatz dieser Haushaltskleingeräte unterschiedlich stark zunehmen.

Im Jahr 2023 werden die Prävention von Familienepidemien und der erwartete Vergeltungskonsum neue Möglichkeiten für das Umsatzwachstum des Marktes für kleine Haushaltsgeräte eröffnen. Die Nachfrage der derzeitigen Verbraucher nach komfortablem Leben und körperlicher Gesundheit zu erfassen und kleine Haushaltsgeräte auf den Markt zu bringen, die die Lebensqualität der Verbraucher verbessern, wird zu einem Neuanfang für die Branche, um das Wachstum wieder aufzunehmen.

Einige Insider sagten, dass das Streben der Verbraucher nach den Funktionen kleiner Haushaltsgeräte zu einer stärker diversifizierten Verbrauchernachfrage geführt habe. Angesichts der kontinuierlichen Verbesserung der Verbrauchernachfrage haben Unternehmen auch begonnen, Innovationen bei Produktfunktionen zu entwickeln, und die Arten und Anwendungsszenarien von kleinen Haushaltsgeräten werden in Zukunft immer häufiger.

Auf dem Gebiet der intelligenten kleinen Haushaltsgeräte haben der Staatsrat, das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie, die Nationale Entwicklungs- und Reformkommission und andere Abteilungen in den letzten Jahren nacheinander Richtlinien erlassen, um die Entwicklung der Industrie für intelligente Haushaltsgeräte zu fördern die Integration von Smart-Home-Geräten mit anderen verwandten Branchen und bereichern die Einsatzszenarien von Smart-Home-Geräten. Als wichtiger Stützpfeiler der Smart-Home-Appliance-Industrie sind auch smarte Haushaltskleingeräte von der Policendividende betroffen.

Den Daten zufolge zeigen Chinas intelligente kleine Haushaltsgeräte einen kontinuierlichen Entwicklungstrend. Die Marktgröße wird 2021 155,7 Milliarden Yuan erreichen und 2023 voraussichtlich 192,4 Milliarden Yuan erreichen.

Probleme, auf die 2023 geachtet werden muss: Qualität und Innovation

Allerdings sollte beachtet werden, dass, wenn sich die Hauskleingeräteindustrie im Jahr 2023 gesund entwickeln will, das Qualitätsproblem immer noch ein Fokus ist, der Aufmerksamkeit verdient. Laut einschlägigen Forschungsdaten achten mehr als 60 % der Verbraucher von intelligenten Haushaltskleingeräten beim Kauf von Produkten stärker auf Produktfunktion und Qualitätsaspekte. Auch 2022 sind die Qualitätsprobleme von Haushaltskleingeräten noch nicht richtig gelöst. Unter den Warenreklamationen stehen seit jeher die Reklamationen von Elektrohaushaltsgeräten mit über 100.000 Reklamationen im ganzen Jahr im Vordergrund. Darunter sind die Beschwerden von Haushaltskleingeräten wegen der Schwierigkeiten bei der Beweisführung, der Identifizierung und der Rechtsschutzkosten von Haushaltskleingeräten besonders prominent.

Ein weiteres Problem ist die technische Innovation der kleinen Haushaltsgeräteindustrie. Insgesamt produzieren viele Unternehmen der Hauskleingeräteindustrie noch Produkte, die homogen sind und denen die Fähigkeit zur eigenständigen Innovation fehlt. Die Anzahl der Unternehmen mit Differenzierung, High-End-Produktdesign, Forschung und Entwicklung sowie Produktionskapazität ist gering. Insbesondere im Bereich der kleinen Haushaltsgeräte für die Körperpflege ist die allgemeine technische Kluft zwischen einheimischen Marken und international renommierten Unternehmen wie Dyson immer noch offensichtlich, und das Gesamtniveau der Branche muss noch verbessert werden.

Zusammenfassung

Li Tao, Chefredakteur des Home Appliance Network, glaubt, dass mit der Zunahme von Immobilienrichtlinien wie garantierter Lieferung und Nachfrageseite die Optimierung der Epidemiepräventionsrichtlinien und die kontinuierliche Förderung von Subventionen für Haushaltsgeräte die Erholung von fördern Offline-Kanäle und die Kaufkraft der Einwohner, Haushaltsgeräte als Post-Cycle-Industrie von Immobilien mit Verbraucherattributen, könnten sich einer Umkehrung der Schwierigkeiten gegenübersehen. Unter ihnen befinden sich aufstrebende Schaltkreise wie kleine Haushaltsgeräte noch in der Phase einer raschen Zunahme der Durchdringung, und es wird erwartet, dass die Segmentschaltkreise weiterhin ein schnelles Wachstum beibehalten werden. Solange wir rational wirtschaften und nicht dem Trend folgen und uns selbstgefällig hingeben, wird die Elektrokleingerätebranche auch 2023 einen neuen Frühling einläuten.